OTT广告在瞬息万变的市场中成为“不倒翁”
OTT研究| 2020-11-17
【流媒体网】摘要:与OTT上传统的广告相比,在OTT上投放广告所提供的机会更大,更具体。

  新冠疫情增加了流媒体播放时间,在很大程度上也改变了大多数消费者的观看习惯。广告市场可能很快就会跟随他们,因为OTT广告主与企业都提供了新的机遇,正如国美知名OTT媒体MediaRadar所说的那样“ OTT的未来可能会因为疫情加速向想象的方向发展。

  自三月份新冠疫情在国外肆虐开以来,线性电视广告的市场占比一直在下降,因为许多公司的经济现实发生了变化,并且电视内容吸引了大批观众并可能收取巨额广告费,因此电视节目被推迟或取消。不过,Xumo广告合作伙伴关系高级副总裁比尔·康登(Bill Condon)表示,由于缺少更好的说法,OTT流媒体市场“在这个新现实中做得很好。” Condon告诉专家组,Comcast的免费广告支持的流媒体服务Xumo看到观看其内容的人数激增,随后其广告激增。

  位于美国的专门从事英国节目制作的SVOD服务Acorn TV总经理Matthew Graham表示支持Condon的主张,他说,在疫情的初期,他们看到广告价值增加了2到3倍。尽管这些数字在最近几个月有所下降,但仍比锁定开始前的2月份要高。他说:“感觉好像已经发生了转变。”

  正如Premion全国销售负责人Justin Gutschmidt向小组解释的那样,这种转变不仅仅是增加广告支持的流媒体。与OTT上传统的广告相比,在OTT上投放广告所提供的机会更大,更具体。

  有针对性的广告更容易在OTT服务中现实,可以使观看者获得与他们更相关的内容,无论是基于他们的兴趣还是他们的位置。Gutschmidt说,OTT广告还为广告商提供了有关广告的覆盖范围和频率以及是否成功将消费者吸引到其产品或网站的更具体的数据,这是一种衡量广告响应的全新方法。

  他说:“ OTT是一个避风港,这是窝在家中避免感染疫情问时最好的消遣场景,”同时,它还提供了大屏幕体验的更多传统优势以及数字营销的特色。尽管市场上有大型公司(例如,迪士尼+,孔雀和葫芦hulu),但康登表示,OTT还比线性电视提供了更简单的切入点,允许服务不到位的视频市场和消费者看到自己喜欢的内容。

  有些人可能认为,如果有选择的话,消费者将更倾向于SVOD平台,例如Netflix,迪士尼+,亚马逊Prime Video等,这些平台主要通过其订阅人数产生收入,并且几乎不播放广告。但是,尤其是鉴于大流行对观众娱乐预算的影响,像hulu这样的AVOD服务正变得越来越流行,因为它们不仅可以帮助抵消增加另一种流媒体服务的成本,同时还可以提供高质量的内容,他们还提供了新的广告体验,对消费者更具吸引力。根据Condon的说法,Xumo的广告时间为每小时7-9分钟左右,而传统的线性电视每小时为20-22分钟。

  Gutschmidt表示,根据他的经验,他发现大约四分之三的人赞成广告支持的平台,这样他们就可以帮助降低他们为OTT服务支付的费用,传统的线性网络也积极地意识到OTT的作用,例如ViacomCBS,NBCUniversal以及其他公司推出了自己的OTT服务(CBS All Access / Paramount +和Peacock)。MediaRadar首席执行官托德·克里兹曼(Todd Krizelman)说,这表明了OTT的“飞速发展的势头”,并且可能具有持久力。

  就像Graham指出的那样,现在还处于初期,OTT仍可能继续以快速的速度发展,这将为任何想要参与OTT广告的公司提供巨大的机会。但是,古奇米特(Gutschmidt)承认,对于那些试图从传统的线性方法转向OTT的人来说,这是一条学习曲线,而教育将是帮助弥合这两种方法之间任何差距的关键。


   流媒体网重磅推出《东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势》研究报告,主要从整个区域经济、技术和文化等方面特征着眼,并认真研究其数字经济驱动力、发展阶段与特征,这样才能真正把握东南亚和印度OTT市场的宏观与中观特征,并展开进一步微观研究分析。详情点击:

   https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/189521/keyword_id/-1

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!