都说内容为王 谁将在2021年长视频梯队中称霸?
王涵| 传媒独家| 2020-11-02
【流媒体网】摘要:经过一年的试探、摸索与具体尝试之后,“爱优腾芒”陆续发布2021年的剧集片单,不仅意味着各大长视频平台的新布局、新战略已开启,也预示着梯队排名的新变化。

  2020年,疫情影响、短视频入侵、“中视频”等新概念提出……一系列的内外部因素都导致长视频的“征战”之路变得扑朔迷离。但万变不离其宗,2020年的一系列“巨变”,让大家真正意识到“内容为王”不仅仅是一句口号,更是作品、制作机构、播出平台在行业、市场中“站得住脚”的基石。

  经过一年的试探、摸索与具体尝试之后,“爱优腾芒”陆续发布2021年的剧集片单,意味着各大长视频平台的新布局、新战略已开启。在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代,谁能真正修炼好内容之功,持续引入流量,虽然依旧是个问号,但也可以从这些片单中窥探一二。

  “分众思维”的爱奇艺或将持续领航

  看到爱奇艺的2021年剧集片单,就不得不先提其新概念,也就是“分众时代来临”。在分众思维的基础上,爱奇艺推出三大品牌剧场、四个致敬系列,垂直类型细分、“厂牌化”特征明显的同时,60部作品的体量也对受众进行全面覆盖。

  今年网剧发展趋势呈现出题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强这四大特点,爱奇艺选择紧跟风向变动,将“新传奇传统、新生活百态、新力量女性、新类型故事”作为爱奇艺未来的突破点,持续创造高品质内容。

  首先来看剧场。“迷雾剧场”在今年凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品成功突围,并引领起悬疑短剧的火热市场现象,2021年的作品却延续了“精简”策略,虽仅有五部作品上线但也足够引发期待。例如赵丽颖、肖央、董子健主演的24集悬疑罪案剧《谁是凶手》,无论在演员阵容还是故事讲述上都具备亮点。

  针对广大的女性受众群体,爱奇艺在聚焦甜宠的“恋恋剧场”中也进行了大体量的作品储备,包括《月光变奏曲》《满月之下请相爱》《瞄,请许愿》《卿卿我心》《一生一世》《公子倾城》《恋恋小酒窝》等10部作品,只看剧名就能体味到“甜度”。而在今年“新包装”的“小逗剧场”中,爱奇艺则联合德云社和开心麻花这两大喜剧头部机构进行创新突围,《德云瓦舍》《开心合伙人》也成为两大机构开启网剧创作“新赛道”的试金石。

  其次从具体题材上看,爱奇艺围绕对伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化这四方面,布局主旋律、都市家庭、励志青春、年代传奇等题材作品。

  在主旋律的“致信仰”系列中,既有吴刚、柯蓝、俞飞鸿主演的军旅剧《刑警之海外行动》,朱一龙、童瑶主演的年代谍战剧《叛逆者》,也有李现、春夏主演的年代史诗剧《人生若如初见》,不仅中生代与新生代演员齐聚,聚焦的背景也错综复杂,包括甲午战争、现代海外执法、国共内战、抗日战争等等。在故事讲述上也并非一板一眼,而是融入青春风格,例如革命传奇剧《我和爷爷是战友》讲述了两位中学生穿越到1938年参加抗战并成长为勇敢的新四军战士的经历。

  聚焦现实生活的“致生活”与青春励志类的“致青春”均属于都市题材的大类别之下,包括都市家庭教育题材的系列剧《小舍得》,冯小刚转战剧集领域的新作《南辕北辙》,以及都市青春题材,带有女性励志成长的《流金岁月》,改编自知名美剧《绯闻女孩》的《了不起的女孩》等,类型多样。作为更加接地气、易出圈的类型之一,这些都市题材剧是否热播热议还未知,但从配置来看现实感和话题性不缺。

  相对于其他年代等类型剧,“致传统”的纪实感和现实感更强。围绕着敦煌藏经洞展开讲述的《敦煌》、故事源于《明史》的《两京十五日》、传统织锦文化的“非遗文化传承”系列剧《当家主母》等作品均有着具体、详实的历史背景。

  总的来看,标榜“内容为王”的爱奇艺可以说是保持了优势,在激烈竞争的长视频领域,无论平台的月活跃度,还是正片有效播放市场份额占比,都位列行业第一,相信在拥有这份受众细分且覆盖全面的片单下,2021年或将持续领航。

  “古风”的腾讯拟投入1000亿内容预算

  腾讯为赶超爱奇艺一直铆足了劲,大投资、大制作的自制剧布局也一点都不含糊,企鹅影视CEO孙忠怀在2021V视界大会发言中表示,过去三年间,腾讯视频约投入500亿内容开发成本,接下来的三年,拟投入1000亿内容开发成本,抢占长视频领域10%市场份额。2021年剧集片单公布后,其布局的基本盘也初步显露:第一,以S+级IP古偶剧强势锁定固有受众群体;第二,27部现代都市剧集形成集群效应;第三,主旋律的年代剧在重大节点营造氛围;第四,科幻、探险、动漫题材作品进行有益补充。

  为了凸显差异化,腾讯视频将2021年的“宝”押在了IP古装偶像剧上,将众多头部演员、大流量IP进行汇聚、囤积,最终独揽S+级古装偶像剧。这些作品不仅在制作期间就赚足了眼球和期待,例如《青簪行》番位问题、《有翡》剧本改编、现象级剧集《庆余年》第二季、杨幂又一古装大剧《斛珠夫人》、热门小生郭麒麟主演《赘婿》等等,届时播出流量的可观性不言而喻。

  为吸引更多圈层受众,腾讯视频在现代题材作品的选择上进行了较为多元、垂直的布局。例如甜宠类的《爱的二八定律》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》,职场类《谢谢你医生》《商业调查师》《正青春》《暴风眼》,军旅类的《蓝焰突击》《蓝盔特战队》,家庭类的《小舍得》《生活家》《乔家的儿女》以及女性题材的《涩女郎》《流金岁月》等。

  年代题材的布局中主要凸显“主旋律”调性,围绕脱贫攻坚、建党建国等主题进行多方位讲述,片单作品也做到了“大而全”。例如扶贫剧《石头开花》讲述了大学生村官带领贫困地区脱贫的故事;《香山叶正红》讲述了1949年北平和平解放后,毛主席带领中共中央从西柏坡入驻香山“进京赶考”,解放全中国,筹建新中国,搭建起新中国四梁八柱的故事,还有文化探秘剧《丝路宝藏》、革命剧《我们的西南联大》、谍战剧《叛逆者》、年代民族剧《父亲的草原母亲的河》等。

  此外,在其IP生态的运转循环内,对动漫和科幻、探险类小说也进行了影视化呈现,包括著名的《三体》《藏地密码》等,也体现出其产业链的成熟与多维布局。

  大剧领航的优酷“加码”独播但略显颓势

  优酷片单虽然是8月5日发布、部分剧集已经播出,但依旧可以看出其2021年布局策略的重点,也就是独播大剧领航之下,继续延续“硬汉风”,深耕悬疑题材剧。

  第一,独播大剧战略增加内容“蓄水池”容量。首先在独播大剧上,分为重磅剧、口碑人气剧、头部剧,剧目列表中一个个“王炸”组合也令观众惊喜。例如《幸福到万家》是“国剧教父”郑晓龙与实力演员赵丽颖时隔13年的再度合作,头部影视制作机构正午阳光的《落花时节》,顶流小生王一博主演的禁毒剧《冰雨火》,于正担任制片的《玉楼春》《传家》,被誉为黄晓明重回巅峰的行业剧《危机先生》,或将延续《人民的名义》现象级热播的《人民的正义》等等。

  第二,主打五大特色剧场,但创新性不足。悬疑、宠爱、合家欢、港剧、都市生活这五大剧场对应了不同垂直类作品,尤其是港剧场和合家欢剧场的特点与亮点突出。在“合家欢剧场”中,不仅有“国民神剧”《乡村爱情13》《刘老根》新番,还与笑果文化、德云社联合推出《青春客栈》《德云大本营》,充分融合了“老”品牌与“新”尝试。而“港剧场”中的港剧作品在整体市场上占比高达93%,形成垄断之势,《飞虎之壮志英雄》《白色强人2》《刑侦日记》等作品在列。但除此之外,其他剧场布局与作品对比其他平台的差异化较小。

  2021年的优酷片单虽属于重量级,但从制作层面来看,《了不起的儿科医生》《谢谢你医生》《我们的西南联大》《我们正年轻》《特战荣耀》等口碑剧以及部分自制剧,优酷都选择了分销、联播的形式以减少投资,垂直内容差异化的区分度也较小,整体略显颓势。

  发力自制的芒果TV或将“升阶”

  相较于其他平台大手笔“砸”自制剧,芒果TV一直以稳健的姿态来应对,自制剧虽数量较少,投资和体量也相对较小,但小众爆款颇多而成为唯一实现盈利的长视频平台。而芒果TV2021年品鉴会71部剧集片单一经公布,就“一石激起千层浪”。

  首先,自制剧投入数量和投资比往年加大,60部自制剧进入拟开发阶段,包括家庭题材剧《起跑线》,古装剧《尚食》《六爻》《落花时节又逢君》,悬疑谍战剧《隐秘而伟大》,耽改剧《逆光者》《少年行》,涉案剧《狂猎》等,这阵容看下来投资数额可见一斑。

  其次,“季风计划”的启动也在行业形成一次重大变动。作为“国内首个台网联动周播剧场”,“季风计划”预计推出10部季播短剧,每季12集,每周2集,每集70分钟。目前暂时公布的作品有《狂猎》《礼物》《她们的镯子》《小菜一叠》《海葵》,类型包含悬疑、反盗猎、轻喜等多元素,不仅将成为平台布局的新尝试,或将引领市场发展的新趋势。

  综上可见,芒果TV或将在2021年迎来一次爆发,“爱优腾芒”的视频平台梯队排名变化也将马上揭晓。

  注:部分信息及数据来源于网络,按实际播出为准。

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!