报告|2020年9月中国彩电市场简析

消费电子事业部| 奥维云网| 2020-10-28

【流媒体网】摘要：传统彩电品牌占据市场主要份额，零售量占比达69.4%，同比增长8.9个百分点，互联网和外资品牌份额持续下滑。

　　1、市场规模上，9月国内彩电市场整体零售量353.6万台，同比-8.1%；整体零售额104.3亿元，同比-2.3%。其中线上市场自1月规模同比下滑后，首次出现非疫情因素的下滑，9月线上零售量203.5万台，同比下降3.7%，渠道占比57.6%，同比增长2.6个百分点。

　　2、尺寸结构上，9月彩电市场尺寸结构加速大屏化，其中65英寸结构比达19.5%，同比增长4.9个百分点，成为全渠道第二大尺寸；75英寸结构比4.7%，同比增长2.7个百分点。中小尺寸份额收缩，其中39/40英寸结构比减少最快，同比减少4.6个百分点；50英寸结构比减少3.7个百分点。

　　3、价格表现上，面板成本6月起暴涨，导致市场受到成本压力，零售均价快速上调。9月全渠道均价2950元，环比前月增长509元，对比去年同期增长6.3%。前期价格战最为激烈的线上市场，9月均价同比涨幅达到16.1%，是线下均价涨幅的7倍。

　　4、品牌阵营上，传统彩电品牌占据市场主要份额，零售量占比达69.4%，同比增长8.9个百分点，互联网和外资品牌份额持续下滑。

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责任编辑：李平

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