报告|2020年9月中国彩电市场简析
消费电子事业部| 奥维云网| 2020-10-28
【流媒体网】摘要:传统彩电品牌占据市场主要份额,零售量占比达69.4%,同比增长8.9个百分点,互联网和外资品牌份额持续下滑。

  1、市场规模上,9月国内彩电市场整体零售量353.6万台,同比-8.1%;整体零售额104.3亿元,同比-2.3%。其中线上市场自1月规模同比下滑后,首次出现非疫情因素的下滑,9月线上零售量203.5万台,同比下降3.7%,渠道占比57.6%,同比增长2.6个百分点。

  2、尺寸结构上,9月彩电市场尺寸结构加速大屏化,其中65英寸结构比达19.5%,同比增长4.9个百分点,成为全渠道第二大尺寸;75英寸结构比4.7%,同比增长2.7个百分点。中小尺寸份额收缩,其中39/40英寸结构比减少最快,同比减少4.6个百分点;50英寸结构比减少3.7个百分点。

  3、价格表现上,面板成本6月起暴涨,导致市场受到成本压力,零售均价快速上调。9月全渠道均价2950元,环比前月增长509元,对比去年同期增长6.3%。前期价格战最为激烈的线上市场,9月均价同比涨幅达到16.1%,是线下均价涨幅的7倍。

  4、品牌阵营上,传统彩电品牌占据市场主要份额,零售量占比达69.4%,同比增长8.9个百分点,互联网和外资品牌份额持续下滑。


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责任编辑:李平

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