一年一度的“双11”即将到来，这个因网购而出现的“节日”如今也成为各电商联合电视台、视频网站“较劲”的日子。

　　在长达半个多月的“双11”促销季中，多台电商晚会将在各大卫视轮番上演，娱乐圈的人气艺人也是各台晚会争抢的重点。经过近几年的发展，电商晚会已成为“双11”活动的“标配”。

　　今年各家“双11”促销活动已陆续启动。

　　优酷、东方卫视联手打造2020天猫双11狂欢夜

　　10月20日，由优酷、东方卫视联手打造的2020天猫双11狂欢夜宣布，将于11月10日19：30在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，同时会在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。

　　据了解，本届“猫晚”将邀请100多位艺人、节目在全球200多个国家和地区播出，派送总价值超过5亿元的福利。

　　据优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍，本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，舞台上的可移动地屏调动了当地所有制作力量。今年阿里文娱技术团队还将为猫晚移动端用户提供全新的视听体验。这项被称为“迷妹之眼”的体验，将实现横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍视角。晚会画面在旋转手机时保持水平，画面与手机屏幕之间的动静反差充满动感。

　　相关负责人透露，“迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，并实时追踪画面主体、聚焦明星的。

　　湖南卫视、天猫联合打造双11开幕直播盛典

　　由湖南卫视、天猫联手打造的湖南卫视双11开幕直播盛典定档将于10月31日19:30现场直播。今年盛典主题定为“一起挺你”，寓意电视人和电商人将与大家携手去挺每一个追求理想生活的人。

　　现场还会有“穿屏直播”等环节，将18个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接18个小屏，艺人可以自由穿梭在不同的直播间，将给观众们带来突破空间限制的体验。大小屏空间互动的创新模式在完成内容多样化的同时，引领时代购物喜好，极大的增强与观众之间的互动，将为盛典赋予更多精彩看点。

　　除此之外，如何设计最具创新意识的盛典环节，湖南卫视也下足了功夫。万物皆可播单元将连线场外各行各业的优秀主播，实现全民互动狂欢；“阿里抗疫行动”以及“村播的丰收”内容的呈现，既有创新晚会的奇思妙想，更具备人文关怀和祖国发展的时代情怀。

　　此次湖南卫视和天猫携手并进，着力于表达“一起挺你”的正向理念，为大众追求美好生活赋能，可谓是具备了强强联手的“乘法效应”，为双11的顺利开展蓄势。

　　苏宁易购、浙江卫视双十一超级秀定档10月31日

　　10月21日晚间，苏宁易购官方微博宣布，将与浙江卫视联手打造“好事发生”双十一超级秀，“传说，看浙江卫视苏宁#1031超级秀#会有好事发生！”晚会也透露了部分明星阵容：Angelababy、R1SE等艺人将助阵狮晚。

　　10月31日20点10分，苏宁易购今年首场双十一超级秀将在浙江卫视、苏宁直播、抖音、微博、PP视频、淘宝直播等平台同时播出，并主打“一元购华为”、“抢爆款”、“抽免单”等互动玩法，打响双十一开门红。

　　据悉，苏宁易购在双十一期间共将推出两场超级秀晚会直播，另一场则暂定于11月10日晚开幕，引爆双十一当天的购物狂欢。对偏好边玩边买边看的消费者来说，连续两场集明星、福利、黑科技于一身的超级秀可谓是“好事成双”。

　　自2019年双十一后，苏宁易购在每一场大促都与不同地方卫视合作推出电商主题晚会。以综艺电商融合直播的形式，苏宁有望将“超级秀”打造为独特且可持续的晚会IP。

　　快手携手江苏卫视打造“一千零一夜”晚会

　　10月14日，快手官方宣布，与江苏卫视联合打造的快手“一千零一夜”大型晚会将于10月30日晚8点在快手APP和江苏卫视同步进行直播，包括李宇春、郎朗、杨幂、迪丽热巴、周深、郑爽、张韶涵、黄子韬、毛不易、薛之谦等艺人会出席，这是快手九年来，首次与传统地方电视台合作，共同推出的大型晚会。

　　据了解，此次合作采用“顶流大屏+顶流小屏”的跨界融合模式，活动邀请了超30组明星嘉宾和超100组快手用户同台表演。其中参与的快手用户覆盖了音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域。为此，快手还将提供超200亿的流量资源曝光加持，并通过快手八大产品矩阵联动，与国内头部长视频平台联动直播。

　　今年以来，“跨界出圈”无疑是快手发展的主题。无论是此前联合佛山当地企业，首次引入5G技术的户外直播间；还是此次与地方广电卫视合作推出晚会盛典。快手都在谋求突破已有用户圈层，建设更为丰富多元的内容生态体系。

　　电商越来越青睐电视晚会

　　从上半年的“6·18”到下半年的“双11”，如今电商似乎越来越青睐电视晚会，凡促销必有系列晚会接踵而至。

　　从内容上看，这些晚会大同小异：有大牌明星花式助阵，有花式广告口播从头到尾，还有各类巨额补贴和福利抽奖。其中，与卫视有综艺节目合作、为电商平台代言以及有话题度的明星往往最受欢迎，比如今年《乘风破浪的姐姐》播出后，不同的“姐姐”组合就多次登上不同平台的电商晚会；而亲自下场直播带货的刘涛，也是此类晚会的宠儿。

　　同时，为了吸引更多观众，这些晚会的前期预热总是格外冗长：在晚会播出前的1~2个星期，几乎每天都会有相关明星、嘉宾的“官宣”，各类吸引眼球的混搭组合也是络绎不绝，以今年上半年刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》为例，充满反差的表演迅速成为外界关注的焦点。

　　当然，电商晚会或许也是最讲究“实绩”的——这些晚会一般长达3~4个小时，各类品牌植入和营销会连篇累牍地反复出现。在直播结束后，各大卫视也总是忙不迭地比收视率、比话题度，甚至还要比一比落实到电商平台的成交额。

责任编辑：李平