在理性中成熟:芒果TV内容养成迈向新阶段
卢枫| 传媒1号| 2020-10-22
【流媒体网】摘要:作为合作伙伴,《陪你到世界之巅》总制片人周丹毫不吝惜对芒果TV的夸赞。在她看来,芒果TV是这部网剧的伯乐。「在当年那个环境下,制作电竞题材的影视作品需要一定的勇气。可以说,如果没有芒果TV,就不会有这部剧。」

  所以,当《陪你到世界之巅》提名第30届中国电视金鹰奖优秀电视剧(含网剧)、主演王一博也凭借此剧获得最受观众喜爱的男演员、主题歌曲《最燃的冒险》提名最佳音乐时,芒果TV对于影视投资和制作的方法论再一次被摆在台面上系统梳理。

  与此同时,芒果TV2021青春新芒品鉴会最新公布片单的舆论热度仍在发酵,对于站上千亿市值的芒果超媒来说,作为核心运营平台的芒果TV,内容制作能力正在进入验收成果和完善体系的新阶段。

  眺望感和反套路

  首播自去年6月的《陪你到世界之巅》,讲述了职业竞技选手季向空和菜鸟女解说邱樱经历一系列的磨砺,在电竞之路上携手同行,最终走向自己的世界之巅的故事。播出一年多以来,在豆瓣,剧集评分稳定在7.5。对于一部关照特定圈层的青春网剧来说,这样的口碑沉淀并不多见。

  得到金鹰奖提名,则成为剧集得到业内专业认可的一个新的里程碑。

  分析背后原因,周丹给出了三层见解:

  首先,由原著小说改编而来的剧集首次将影视化视角对准中国第三代职业电竞人,围绕电竞俱乐部和电竞解说两个行业维度展开,在彼时整个电竞行业仍处于渴望被认同的阶段,这样的题材本身具备创新色彩;

  其次,文本内容积极励志,打破了电竞从业人员固有「网瘾少年」和「不务正业」的刻板印象;

  同时,作品本身没有过多展现游戏内容,故事情节和冲突设置坚持以人物成长和团队磨砺为中心。以特定行业为小切口,传递各行业都要努力奋进的价值观和青春奋斗的正能量。

  这背后,是《陪你到世界之巅》留给影视制作的两层行业思考:

  一方面,面对尚未被填补的市场空白和创作蓝海,如何能够将题材新意切实传化为引领行业的发展前景?

  另一方面,如何双重把握专业性和行业性,让电竞行业和青春剧体裁能够扭转其在更广泛大众视野里的固有印象,带着使命感正名和破圈?

  正如周丹在文初所说,这一切都离不开芒果TV的先知先觉,不论是对题材,还是对创作。

  众人皆知,在《陪你到世界之巅》开拍的2018年,中国电竞从至暗走向高光,从雅加达亚运会上中国队以绝对优势登顶王者荣耀国际版表演赛和英雄联盟电竞表演赛,再到两个月后中国电竞战队iG夺得了中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军。一个属于中国电竞的时代由此开启。芒果TV影视中心总经理唐藩指出,影视内容的创新,是时代的反映。

  不过,唐藩口中的「时代」有着双重解读:其一自是市场认知;更重要的是,内容平台应该有着超前于基础设施规划的时代嗅觉。

  在电竞题材影视作品接连投入创作的近两年,率先开播的《陪你到世界之巅》被称为国内第一部真正意义上的电竞题材剧。据唐藩介绍,芒果超媒在电竞领域的布局早在2016年便已抢先开始,《陪你到世界之巅》作为平台在「电竞融媒」的内容之作,2017年抢先招商和播出,这才在全民电竞热的时代风潮上确立了先发优势。

  可若想要真正地借此反哺平台用户增长,还是需要寻找到更具普世色彩的叙事方式,这也就是周丹所强调的中国电竞人负重前行的正能量才是故事表达的主线。

  如今回看这部剧,唐藩也分析说,《陪你到世界之巅》最早跳出了「伪行业剧,真谈恋爱」的常规套路,将故事主线集中在燃向成长上,「没有玛丽苏的无脑剧情,也没有狗血的套路。」《陪你到世界之巅》里季向空曾对舒雯说过一句话,「巅峰是团队的比赛,不是个人的秀场。」这是凤凰战队在剧中最终夺魁的精神凝练,也是平台最终借助竞技精神抓住「垂直+」这一内容趋势的核心。

  理性操作与清晰定位

  当然,垂直题材打开内容市场没有想象中那么容易。青春热血的影视化语言背后,需要内容制作的理性认知。作为「影视+电竞」的试水之作,《陪你到世界之巅》在当时需要直面中国电竞人的验收。

  唐藩和周丹告诉记者,关于故事中的电竞场景,制作方可以说「花足了心思」,从真实的赛场还原到精心的场景布置。为了避免青少年观众可能会因为看剧而沉迷于剧中的游戏内容,技术团队经过前期大量调研特意专门设置了一款1:1对标市面实体游戏的虚拟游戏,同时在结局总决赛等比赛场景的拍摄中使用了Motion Controle(高科技交互式摄影控制系统)等新兴技术。不敷衍的「真诚」,使得「整部剧电竞代入感和融入感得到圈层用户的认可」。

  芒果TV有着高度清晰的受众定位和精准理性的内容匹配,周丹在采访中反复强调这一点,这也是她认为自己团队在与芒果TV的深度合作能够推进地如此顺畅的重要原因。

  如今,青春和女性俨然已经成为了芒果TV的平台代名词,「芒果TV始终坚持在清晰的用户画像和受众定位做题材创新」,唐藩说。

  唐藩借此把芒果TV影视中心的发展梳理为三个阶段:

  首先,自是在内容基因下精准选品。

  基于清晰画像,内容基因反哺平台的选品能力使其实现了投产比大幅提高和产能倍数增长。据统计,2019年以来,影视中心加强资源统筹配置,实现影视剧制作的前端管理,定制、自制剧开机数量由2019年的11部上升到2020年的近40部,投产比也实现翻番。

  2021年芒果TV将与湖南卫视规划布局9部S级品质剧集贯通全年,预计明年制作量达到50部以上。

  今年五一期间开播的《韫色过浓》播出过半,会员收入就覆盖了成本,「这可以说算是一个奇迹,打破了影视剧一定亏损的思维定式」。

  其次,是建立起了芒果独有的影视生产体系。

  作为芒果TV自2019年起重点打造的影视剧生产储备计划,「新芒S计划」在已经实施的两季中签约了20余家制作、导演和编剧工作室,「新芒S计划」战略工作室的定制和锁定,推动芒果TV自制剧在平台盈利和布局中扮演起了日益重要的角色。

  在大成本大制作竞争异常激烈之时,芒果TV独播、并在创作早期就介入的小成本自制网剧《一夜新娘》成了去年年末的一匹黑马,开播10天即收获接近4亿的播放量。这也进一步让承袭甜宠风成为芒果TV自制剧的一个主要方向。

  今年以来,芒果TV陆续退出了一系列「她题材」的作品,包括《下一站是幸福》、虐恋仙侠《三千鸦杀》、纯爱校园剧《时光与你都很甜》、都市霸总爱情《楼下女友请签收》、女追男恋爱宝典剧《韫色过浓》等等。

  唐藩表示,未来平台还将继续深耕女性内容,探索女性剧集的无数种可能。但她强调,芒果TV不会停留于「女性情感平台」的定位,剧集内容也不应禁锢在低幼化、爱情属性过重的狭隘格局中。「我们的女性用户是一个宽泛的群体,覆盖了不同领域、不同年龄层次、不同特征的女性。我们的剧集故事背景和人物设定都各具特色。我们深耕女性题材,这些主题的表达和话题的讨论,深度上并不会比其他题材低。」

  金鹰节「芒果季风」发布会现场揭晓的台网联动向创新题材剧《狂猎》《她们的镯子》,已经展现了芒果TV希望在已有基础上走出小而美甜宠剧、布局更多样化自制内容的发展倾向。

  夯实自制外,芒果TV在新阶段对于组织内容也有着更高的渴求。斩获本届金鹰奖最佳电视纪录片的《中国出了个毛泽东》,芒果TV也是主要出品方之一。据金鹰纪实频道总监章红伟透露,未来金鹰纪实频道将与芒果TV进行纪录片领域的深度合作,将网生纪录片制作进行深入融合。

  另一维度上,《中国出了个毛泽东》的成功也反映出电视湘军整体内部渠道的畅通和价值认同。电视纪录片对于品牌气质与文化内涵的价值输出,以及从业人员对于职业道德素养的追求和坚守,为网络视听平台在「天生青春」的品牌定位之上,立好了一杆精神旗帜。

  成熟:谨慎,又大胆

  所有这一切,都是平台发展到一定阶段后的成熟表现。成熟,是目前芒果TV展示给市场的模样,也是其对于自己的未来期许。「我们希望在融合精品内容把控、优质人才储备和全新生态构建等元素的同时,建立起芒果成熟的工业化剧集生产体系。」唐藩说。

  由此,助力行业创新与升级,成为唐藩为芒果TV影视中心发展总结的第三个阶段。

  人才始终是第一生产力。唐藩认为,从选品、品控再到剧集创作,整个剧集工业化生产链条上都要全面解决专业人才培养输送的问题。

  为此,芒果TV制定了短期、中期和长线的人才培种策略,通过制造和培养新鲜血液,源源不断输送优质人才,为精品内容矩阵蓄力,绑定成长中的公司、团队以及人才,稳定合作,确保生产力,同时加强自有制作人培养,共同组成芒果影视剧未来核心造血力量。

  「共同成长」,也是周丹谈及与芒果TV合作过程中的切身体会。所以芒果TV不惧一次又一次做行业内第一个「吃螃蟹的人」。

  前几日金鹰节期间推出的「芒果季风」,在业内掀起了不小的风暴。芒果超媒总经理、总编辑、芒果TV党委书记、总裁蔡怀军表示,未来芒果TV将充分发挥湖南广电双平台、双引擎优势,联动湖南卫视与芒果TV,协同「新芒S计划」,于2021年共同打造「芒果季风」计划这一国内首个台网联动周播剧新样态。透过短剧的体量引领,芒果TV为未来影视创作定下的标准和目标是「高创新、高品质、高稀缺」和「造焦点、造生态、造品牌」。

  唐藩形容芒果TV影视剧制作的模式是「谨慎又大胆」,面对市场信息纷纭复杂,既不盲目下单也不盲目扩张产能,而是按照自己的节奏迅速稳步提升体量和质量。

  周丹非常肯定未来会持续推进对芒果TV的合作规划。「这支行动力极强的新锐团队,始终知道自己要什么」。她向记者总结说。


责任编辑:侯亚丽

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