2020年10月20-21日，由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海国际会议中心（东方滨江大酒店）举行。本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，广泛吸引产业链各方核心人员，共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道。

　　在21日上午的主论坛上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵进行了主题为《IPTV与媒体融合产业发展》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我的演讲主题是“IPTV与媒体融合产业发展”。最近两年，以IPTV为主的新媒体的发展，统一到电视台的整个战略当中，尤其是产业发展方面。

　　IPTV在传统媒体产业融合发展中的地位

　　信息技术的发展，推动传统电视机构在新闻传播、产业发展方面进行融合发展，三微一端的快速发展。以总台为例，微博官方账号超160个，微信公众号超160个，各短视频平台账号累计超过110个，自主研发APP数量超45个，自有短视频平台 ——央视频 1个。不过与媒体新闻传播融合发展如火如荼的推进相比，产业的融合发展刚刚起步，广告依然是电视机构产业的主要盈利方式。

　　近几年，电视机构的经营思路转变为广告为主，多个渠道齐发力，形成广告+内容收费+电商+垂类产业化经营，充分挖掘观众的消费价值，包括湖南电视台的芒果TV取得初步的成功，SMG今年也宣布了新的流媒体战略，来增加台内内容的产业融合，未来这种方式将在更多的省台以及电视传播机构当中推行。

　　IPTV的用户和收视基础优势

　　IPTV在传统媒体产业融合发展中的重要地位。目前全国IPTV用户数高速增长，2020年8月总用户量已超3亿。全国IPTV联网终端量超2.8亿，超过OTT及DVB。重点城市电视观众中，IPTV设备终端家庭覆盖率进一步增长，2019年同比增长28.9%，占比达到41%。2020年上半年，CSM59城市有35%的观众使用IPTV终端进行收视，在14个城市IPTV的触达超过50%观众，银川地区近78%，这个数字是非常惊人的。

　　从用户和收视层面来讲，今年上半年，IPTV平台为整体电视大屏贡献26%的观众收视，中国IPTV互动平台占比8%。人均收视时长同比增长了6.45%，达到132分钟。IPTV互动平台观众更年轻、学历更高，区别于传统地面频道老龄化结构。

　　另外一个惊人的数据是2020上半年，全国59城市中35城IPTV互动平台本地市场份额居首，还有很多是排名第二位的。IPTV直播服务对整体直播收视贡献也在逐年增加，今年同比增长了25%。IPTV平台直播服务对省级上星频道组直播收视贡献率最高，尤其对于上星频道和中央级频道组有很大的贡献，两者贡献率都在23%左右。

　　IPTV互动平台观众收视份额超过TOP2卫视份额总和，庞大的数据为省级电视机构开展IPTV产业融合打下重要的基础，包括开展互动方面的一些广告投放、头部内容的IP产业经营、垂类的产业经营、电商产业的拓展等等。

　　IPTV的收视增长带来天然广告价值优势。在过去几年当中IPTV在整个广告市场当中广告量在上升，但是离行业预期还差了一个数量级，广告市场有待挖掘。目前IPTV运营商已经在加大力度做相关尝试。

　　IPTV的制度优劣：有关割据

　　我在不同场合讲到，碎片花园，我的词是割据，围绕有线、IPTV和OTT推进了割据的壁垒，过去十年谁割据谁落后，过去十年说有线公司从市县割据到分省割据，在这个艰难过程当中，IPTV、OTT一路发展，绝尘而去。这是过去十年的发展证明了谁割据，谁落后。

　　未来十年，站在2020年我们看未来十年依然有效，谁割据谁落后。未来的有线，今年国网公司的成立为我们展示美好的前景，未来的有线公司在5G和内容支持下，尤其是内容，全国内容的统一发展，这样来看不存在割据。对于IPTV来说，未来可见的情况下，也是在三个5G运营商之下共同发展，内容分省割据，未来一段时间IPTV的内容分省运营，暂时无法改变。

　　OTT也是在5G的状态下依然跨省发展，分品牌割据。欢网的同事讲到我们希望在OTT的分几大品牌过程当中要进行跨品牌的发展，今天的乐播讲到是跨平台的合作，打通连通，大家看到只要存在割据会影响整个行业的发展效率，谁实现跨平台、跨品牌的发展，未来在整个过程当中就占据一定的优势。割据是过去、现在和未来影响产业非常重大的问题，在技术的推动下，谁割据，谁落后。

　　CSM在媒体融合发展对IPTV产业的数据服务

　　CSM将为IPTV产业发展提供服务，包括互动广告数据支持与效果评估服务、IPTV用户画像服务、全国音视频版权传播效果评估与监测服务。

　　尤其是CSM作为第三方的公司，在市场化，在垂类的产业化引进外部投资的过程当中，都可以提供大屏跨平台数据的协作和帮助。IPTV用户画像是我们和中国传媒大学大数据挖掘和社会计算实验室合作共建的媒体研究大数据实验室。看起来很复杂，实际上很简单，在天津有我们的样户，这些样户有50%都是IPTV用户，我们利用过去两年他们的收视数据，个人的收视数据，这个和天津IPTV的数据进行融合，反推到它的家庭的终端的人口结构，再到人的结构。这是用户画像的大体过程。

　　与天津IPTV的合作正在推进当中，这是三方的合作项目，应该说，能够帮助各个IPTV把自己来自于终端的数据转化成人的数据，通过Smart TA对天津IPTV的终端进行赋值，获得全终端的个人化数据，为到人的广告投放提供数据支持。

　　另外是全国音视频版权传播效果评估与监测服务，我们提供收视数据来证明某个节目在这个地区的传播量到底是多少，目前主要是以直播为主，这个传播量为法庭提供这样的数据，为各家打官司用。由于版权的问题，进行民事诉讼，需要第三方的数据说明被盗版产生多大的收视，还有被多少人观看，来计算损失。现在统一做成全国音视频版权传播效果评估与监测服务。

　　从目前来看，CSM在这方面版权的效果和监测有很强的优势，我们的收视网络在全国200多个城市，有一千人分布在200个城市，有自己的办公室，我们都可以进行监测。我们是用声音进行识别，可以看到传播效果。在这种情况下，想要和行业有更多的合作，希望在这个过程中跟大家一起来沟通，包括IPTV行业、内容的版权方等。可以提供的服务基本概括为两个方面，一个是收视洞察，一个是版权监测，版权监测是看有没有播，收视洞察是看播放的效果怎么样，有多少人看。

　　我们希望通过自己的数据产品在这几个方面助力整个IPTV市场的发展。

责任编辑：侯亚丽