2020年10月20-21日，由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海国际会议中心（东方滨江大酒店）举行。本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，广泛吸引产业链各方核心人员，共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道。

　　在21日上午的主论坛上，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑进行了主题为《“智”“连”“适”“屏”——泛大屏向何处去》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我今天的发言主题是四个独立的字：“智”“连”“适”“屏”。

　　对大视频领域，现在我们不仅能看到它的未来趋势，而且已经有一些产业机构开始把这些趋势逐步落地。

　　首先是现在的发展态势，从IPTV，到OTT，到5G视频，很多参会代表从不同的角度进行了阐述，包括超高清的部署、泛大屏的联动等，这些是媒体融合非常重要的基点，融合媒体事实上让一个平台有能力覆盖所有的渠道，要实现这一目标，一个非常重要的手段就是实现多屏联动；还包括基于数据的精准运营，很多公司都推出了围绕大屏的数据解决方案。这些最终让产业构建起一个新的大屏运营体系，这是当下的一些现状。

　　目前，我们还可以看到一些趋势。媒体融合的发展将逐步进入新的阶段，现在不管是报纸、杂志，还是广播电台，或者其他类型的媒体，媒体融合需要有实实在在的动作和成果，包括新的云平台、智能中台，包括新的管理运营和共享机制，还包括多渠道和多终端覆盖手段。在这些举措的落地过程中，我们感觉到一个明显的趋势，此前的媒体融合概念还比较模糊，但是现在则落地到具体的平台和业态的革新上面。这是一个非常大的变化。

　　随着媒体融合发展的不断深入，需要一大批新产品和新服务支撑我们的理念，这些新产品和新服务无处不在。从业态层到功能层，比如现在已经开始形成融媒体矩阵、底层的各种智慧能力。从技术角度形成对媒体制、采、编、播的各个环节进行改造升级，最终形成整体性转变，这些转变就是我今天谈的主题中的“智”和“连”。

　　“智”

　　最近大的互联网公司都在围绕智慧媒体这个词成立相关的机构或者是开展相关的工作，比如百度有一次专门智慧媒体的会议，新浪也成立了智慧媒体的研究院。我在去年上半年论道上第一次讲智慧媒体的时候，大家听到这个词并没有反应过来，相信今天大家已经看到智慧媒体在不断升温加速。不仅是央媒，包括现在广电视听媒体、产业机构、互联网媒体等，越来越多地谈到“智慧”两个字。

　　智慧是一个大的趋势，虽然现在“智慧”离我们真正理念中那种完美的智慧还有很远的距离。前段时间在新浪开会的时候，国内有名的人工智能专家认为，今天的智能是基于深度学习和机器学习，有发展瓶颈，突破瓶颈之前我们的人工智能能力存在上限，而在上限到达之前我们有足够的空间来彻底改变现有的产品和业态。深度学习能改变我们现在的东西，虽然不完美，但足以支撑起一个新的发展阶段，这就是智慧媒体的发展阶段。

　　我们试图给出一个定义，今年国内有几个智慧媒体的白皮书，智慧化只有一个目的，就是提效，作为媒体融合发展的两个重点之一，就是体现在“智”的方面。

　　如果没有智慧，制采编播效率无法跟上，你的竞争对手有能力就会替代你。现在没有封闭的竞技场，竞技场的边界已经远远超出我们的产业范畴，扩展到我们原来不熟悉的很多行业。如果没有提效，就没有机会参加下一场竞争，直接被挑战出局，0到1的门槛是很高的。

　　智慧首先是人机界面的智慧，包括手机，IPTV，OTT，有的是处于研发当中，陆续会推出，有些还是样品，比如在北京的展台上，戴上头盔可以看VR，还可以写字，这意味着什么？如果把产品进一步简化之后，能够写字的话，谁还需要遥控器一行一行操作？它的精准程度甚至比语音操作的智慧界面更好。通过这些手段把大屏或者是多屏转化成互动交互的界面可以实现的业务功能，比我们现在看到的、想到的要多。这就是全新的人机交互。

　　另外就是精准导流。各个厂商、IPTV、OTT都普遍有做，但是精准导流现在有一个问题，叫做“精准的傻导流”，这不是贬低大家的努力，这只是技术进步过程当中必然要经历的发展阶段。在一开始我们无法靠近人性深度的数据时，我们只是简单用用户的行为数据进行大数据的挖掘，做出我们心目当中用户的画像，做出来我认为你需要的东西。这是我们在看精准新闻体会到的。比如，我今天扫一个美食，下面推荐的都是美食，不管我现在有没有吃饱，或者是想逛街，他们都不管，这是叫做“精准的傻导流”。现在IPTV或OTT上面的导流，也是处于这样的发展阶段，我无意贬低，这确实是我们需要经历的发展阶段，下一步我们不能止步于此。

　　还有就是通过AI视频增强，解决内容供需矛盾。

　　大家可以想象，当AI可以干预整个视频播出过程当中所有要求的时候，制采编播的过程还需要遵循原来的流程和生产平台，还需要遵循原来的线性模式和服务模式吗？已经不需要了，这个技术已经成熟，只是在法律和政策的需要范围内，允许你做多远的问题。

　　在昨天的论坛上，嘉宾探讨5G时代的爆点是什么，很多人认为依然是直播和点播。我们熟悉的IPTV、OTT、有线电视的两大基准业务，一个是直播，一个是点播，但未来是属于基于5G环境下的新直播和新点播。我是高度认同的，因为人类这么多年面对面进行通讯，点对面广播业务就是在一直延续，这么多年有强大的需求从来没有改变过，只是每隔十年换一种新的形式，这是跟人类的基本信息消费需求吻合的，不会简单被所谓的技术创新和商业模式创新所替代。5G会带来在直播和点播上面最终发力，这是新直播和新点播，需要自动化播出能力的重塑，这不仅牵扯到云平台，牵扯到CDN，还牵扯到整个管道能力的升级。

　　还需要渠道的精准分发。未来几年的算法不是我们现在熟悉的算法，人性的干预，社会的干预，道德的干预进入到所有的分发算法环节里面，单纯以机器理解为核心的算法，它的商业期已经到头了。

　　还有新的服务形态。大家已经感觉到，智慧媒体真的离我们不远，就在我们身边，信息从进入到新闻采编的一刹那开始，从4K摄像机开始，最后延伸到最终的环节，有效传递给用户，智慧的功能和产品已经渗透进来，无处不在。现在我们所有的智能是一种碎片的智能。我们从今年到明年、后年会做的是平台级和系统级的智慧媒体，我们要主动跟各个央媒体机构合作推动智慧媒体，要提升到系统级别，要做到一个完整的产业体系。

　　“连”

　　泛在信息的连接，或者说叫万物互联。万物互联已经有很多信息显现出来，意味着机器主导时代的到来。也就是说，将来的家庭将面对十几台终端，成千上万的传感器，把所有的东西合并在一块形成智慧家庭， “人、机、物”，万物互联时代已经到来。

　　人类社会的信息行为，上百年中有两个基准点没有改变，一个是连接，一个是传播。我们所有的升级都是围绕着这两个点开展的。以前是人与人的连接，现在希望扩展到人与物的连接，物联网也好，5G也好，都是奔着连接而去。

　　下一轮连接的主导权到底是谁把控？内容商？网络商？终端商？这将是非常激烈的竞争。大屏+大视频无处不在，包括交通、能源、医疗、教育等行业，甚至已经超出我们关注的范畴。所以，我们不妨把眼光放大。

　　未来新的架构下，连接的能力和控制权在谁手里？就如同今天的网络视频集中在爱优腾，他们直接掌握视频分发资源的控制权。但家庭大屏的连接不是简单地靠政策或资源就能简单控制的。5G应用一旦爆发，就会产生降维打击，就像当年3G的APP应用商城和4G的应用一样，都是不同层面的竞争，会产生新的游戏规则。

　　“适”

　　讲了智，讲了连，再讲适。泛大屏不同板块间的此消彼长并未停止。我们有一个基本的认知，IPTV包括OTT是标准产业和市场当中试错出来的业务，不是一个温室里面培养出来的花朵，也不是政策和管理扶持起来的鲜花，真的是在各种各样的阻碍下完全靠市场和产业自身的力量支撑起来的一个庞大产业，这一点超乎所有人的想象，包括它的反对者，还有当初的支持者。我们去年IPTV做总结的时候发现，第一大宽带业务是IPTV，一个很少有人关注过的东西发展到现在这样的规模，原因就是有强大的市场生命力和市场需要。

　　媒体融合以后是一个更大的竞争场，不仅仅是我们原来在座的各位，包括现在越来越的人，以及5G爆发以后将来出现降维打击的人。不能继续把眼光盯在IPTV和OTT原来的范式里面。也就是说，华山不是只有一条路。 最后决定生死是适者生存，场景决定。

　　“屏”

　　智屏会长期存在，泛大屏会长期存在，内容会长期需要，服务和运营会长期发展，但是IPTV和OTT有些产业环节自己没有意识到，事实上他们面临的不是扩大产业份额占比，而是几年之内要面临生死存亡的问题。也就是说，泛大屏和大视频会发展下去，但有的产业环节要被替代了。这里面谁能适应才能最后生存下去，再往下发展。

　　请大家注意，我们的观点是大屏下一轮竞争的重点不是简单的平台、网络、终端、某个技术或者是某个内容，而是一个一个的细分场景。昨天“智屏·运营”主题论坛有两场演讲非常精彩，他们直接讲某个垂直领域一挖到底，从线上到线下，从单屏到多屏，不管平台怎么变，依然可以参与其中。

　　未来泛大屏的发展空间依然有，但是适合的是新的外张式的泛大屏的发展方式，不是原来的范式基础上再炒一把冷饭。前几年我们预测过IPTV的窗口期，基本是和产业吻合的。泛大屏的大变革是2023-2024年左右，原因很简单，所有的因素目前只是积累，一旦5G应用爆发，降维打击以后，原来脆弱的平衡会被摧毁掉，原来的IPTV和OTT的某些产业环节会出现雪崩式的崩溃，新的泛大屏生态会出现，新的论道会出现。但是有的环节就会被洗牌，在这里祝愿我们所有人继续参加2025年的论道。

责任编辑：侯亚丽