美国近五分之一的互联网用户使用AVOD
未来媒体网络/译| RAPID TV News| 2020-10-14
【流媒体网】摘要:安培分析公司(Ampere Analysis)的一项研究称,广告支持的视频点播市场将迅速崛起,首当其冲的是福克斯旗下的Tubi,该公司的产品目录规模超过了Netflix。2020年第三季度,美国有17%的互联网用户使用一个或多个AVOD,高于2019年第三季度的13%。

  研究称,AVOD服务的兴起就像之前的SVOD服务一样,有着截然不同的受众群体。与SVOD用户相比,他们的年龄更大,而且更有可能来自低收入家庭。

  2020年,尽管随着广告客户缩减支出,收入来源一直面临压力,但AVOD服务仍在崛起。不过,安培指出,主要的AVOD服务仍处于萌芽阶段,现在经过一系列的收购(比如福克斯收购Tubi)它们基本上都得到了资金雄厚的媒体和技术公司的支持。因此,安培预计新冠肺炎关联的广告需求问题不会成为这些公司的根本问题。

  在最受欢迎的AVOD平台中,Tubi提供了超过2.9万部电影,数量是Netflix的五倍多。Amazon Prime Video仅在整体目录规模方面击败了它。如此庞大多样的目录被视为AVOD服务确保定期参与的关键,因为广告收入高度依赖于用户的消费——这与订阅式VOD服务形成对比,后者可以在较小的目录基础上生存,只要关键标题足够引人注目就可以。

  尽管这两个平台的目录规模相近, AVOD的用户群也在不断增长,但安培认为这两个平台的竞争对象并不完全相同。它指出,活跃的AVOD用户往往比SVOD用户年龄更大,并且更有可能来自低收入家庭。研究发现,25%的AVOD用户年龄在45至54岁之间,而SVOD在这一年龄段的观看者比例为22%;19%的AVOD用户年龄在55至64岁之间,而SVOD用户的比例为14%。

  近一半的美国AVOD用户家庭年收入低于3万美元,相比之下,三分之一的SVOD用户和近五分之一的AVOD观众家庭年收入低于1.5万美元。

  “尽管对美国广播频道上的高额广告有一些抵制情绪,但44%的美国消费者仍表示他们不介意在电视上看到广告,所以AVOD服务正在迅速填补市场地位,”安培分析的消费者研究主管米纳尔·莫达(Minal Modha)表示。

  “由于受众不同,我们认为这两种产品并不是直接竞争,而是可以共存。我们已经看到一些公司同时提供免费和付费两种服务,例如亚马逊的Prime和IMDb TV,Hulu和NBC的孔雀。当前的经济形势具有不确定性,人们的居家需求越来越大,我们预计,AVOD服务的使用率将继续上升,因为越来越多的消费者将转向这些平台,因为他们希望在不增加经济支出的情况下寻求娱乐活动。”


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责任编辑:侯亚丽

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