TikTok的力量

Kantar| 199IT互联网数据中心| 2020-10-13

【流媒体网】摘要：Kantar发布了新报告“TikTok的力量”，揭示了社交媒体平台TikTok上最成功的营销活动。

　　这份报告专门着眼于用户生成内容（UGC）的使用，特别是Hashtag，即品牌要求人们执行特定任务，然后使用Hashtag对品牌进行标签。

　　报告显示，与其他黄金时段广告相比，最成功的Hashtag被观看的次数更多。虽然人们认为该平台绝大多数用户是非常年轻的人，但Kantar的研究发现，全球在TikTok上看到广告的人中有67%的年龄在25岁以上。

　　研究人员结合了对世界各地营销人员的采访，分析了60个品牌Hashtag，以及来自Kantar TGI Global QuickView 2020的人口数据。研究突显了TikTok对品牌的价值，以及支撑该平台上最成功的营销活动的因素。

　　营销人员表示，TikTok产生了巨大的参与度，一些Hashtag的浏览量超过了大型体育和文化活动，例如River Island的#GlowingOut活动的浏览量与Andy Murray在2013年赢得温布尔登决赛的一样多。

　　TikTok营销活动还可能导致现实世界的行为，鼓励消费者进入商店和网站。研究人员发现，在TikTok上因品牌的#GlowingOut活动而访问River Island网站的受访者中有90%是新用户。

　　品牌Hashtag在帮助品牌在万圣节、圣诞节或黑色星期五等拥挤的营销期脱颖而出方面特别有效。

　　调查发现，品牌成功的关键之一是：通过与创作者社区的合作，在营销中利用平台固有的创造力；这样一来，品牌就可以最大限度地利用平台上的功能，比如永远在线等。

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责任编辑：侯亚丽

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