2020Q3综艺市场网播观察(附PDF)
| 云合数据| 2020-10-09
【流媒体网】摘要:2020Q3上新综艺维持了高口碑高热度,豆瓣均分为7.5,累计评分人数30.9万,较2019Q3均有提升。

  要点

  榜单:《奔跑吧第4季》 《这就是街舞第三季》分别以10.62亿、5.28亿正片有效播放领跑2020Q3台综、网综市场。

  全网:2020Q3全网综艺有效播放99亿,同比下滑11%,网综表现亮眼,同比增长3%。会员内容:综艺内容会员化,2020Q3综艺会员内容有效播放累计34亿,同比增长87%。平台:Q3综艺市场爱奇艺、腾讯视频有效播放占比稳定在30%以上,芒果TV加速向上,占比达20%,优酷占比14%;西瓜视频、B站加码综艺领域,但节目数量有限,Q3两平台有效播放占比总和不足5%。上新:2020Q3上线综艺72部,同比增加23部,四大平台上线量均在15部以上,腾讯视频高达30部。独播:平台加码自制、独播综艺,Q3上新网综的独播占比稳定在90%以上,台综的独播占比已由19Q3的40%增至67%。

  类型:题材扎堆,真人秀、音乐、舞蹈占九成,多档节目探索“综艺+直播”跨屏新模式。

  豆瓣:2020Q3上新综艺维持了高口碑高热度,豆瓣均分为7.5,累计评分人数30.9万,较2019Q3均有提升。

  2020Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜

  《奔跑吧第4季》以10.62亿正片有效播放领跑2020Q3电视综艺市场。

  Q3全网电视综艺有效播放TOP10中综N代占9部,涉及户外游戏、智力竞技、音乐、情感观察、经营类。

  TOP10中,拼播综艺共6部,均为爱腾优三平台拼播,独播综艺共4部,除西瓜视频《中国好声音》外,其余3部均为芒果TV播出,《妻子的浪漫旅行第四季》有效播放突破3亿。

2020Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜

  2020Q3全网网络综艺有效播放TOP10均为独播,四大平台占比均衡,优酷、芒果TV各2部,优酷《这就是街舞第三季》以5.28亿有效播放领跑Q3网综市场,《少年之名》位列第9位;芒果TV《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱第二季》分别位居二、四位。

  网综TOP10中,爱奇艺、腾讯视频各3部,爱奇艺包含两部音乐类作品《中国新说唱2020》《乐队的夏天第2季》以及《做家务的男人第2季》,腾讯视频包含《脱口秀大会第3季》《明日之子第四季》以及新综《德云斗笑社》。

  网综类型多元,仍不离竞技内核,TOP10中竞技选拔类占据8部,覆盖舞蹈、女团、男团、说唱、脱口秀等类别;其余2部分别为实景解密、家务观察类内容。

2020Q3全网综艺有效播放同比下滑11%

  2020Q3全网综艺有效播放99亿,同比下滑11%;其中电视综艺有效播放同比分别缩减24%、网综同比增长3%;2020Q3网综有效播放占比增至54%。

  整体来看,Q3头部电视综艺有效播放断层严重,《奔跑吧第4季》破10亿,第2名有效播放不足5亿,第10名不足1亿,而全网剧综影大盘下滑趋势下,网络综艺整体表现强劲,网综TOP10均为独播,且有效播放均破亿。

  随着暑期档完结,9月全网综艺有效播放出现正常回落,同比2019Q3持平,7、8月同比降幅分别为22%、7%。

2020Q3全网综艺会员内容有效播放同比增长87%

  2020Q3全网综艺大盘下滑,但随着综艺正片会员抢先看以及衍生付费内容的增多,2020Q3全网综艺会员内容有效播放达34亿,同比增长87%。

  台网综艺占比方面,相比于全量综艺有效播放中网综54%的占比,会员内容中网综占比更高,达62%。

  暑期档《乘风破浪的姐姐》《这就是街舞第三季》等节目相继上线,7、8月综艺会员内容播放大幅度提升,月均近13亿。

爱腾优大盘下滑,会员内容有效播放提升

  整体来看,Q3综艺市场爱奇艺、腾讯视频保持相对优势,有效播放占比分别为33%、30%,芒果TV加速向上,占比已达20%,优酷占比为14%;西瓜视频、B站加码综艺领域,但节目数量有限,Q3两平台有效播放占比总和不足5%。

  爱奇艺、腾讯视频、优酷2020Q3全网综艺有效播放同比均有下滑,降幅分别为13%、24%、20%,芒果TV逆势正增长,同比增幅22%。

  综艺内容会员化,2020Q3全网综艺会员内容有效播放大幅度提升,四大平台涨幅均在60%以上;其中优酷凭借《这就是街舞第三季》等会员内容,同比增幅达122%。

腾讯视频部数居多,芒果TV有效播放领先

  2020Q3上新综艺共72部(不含衍生),同比增长23部,其中电视综艺增加13部,网络综艺增加10部。

  西瓜视频、B站于8月相继上线《中国好声音2020》《说唱新世代》节目,但目前而言,四大平台在综艺市场依旧保持领先优势,Q3综艺上线量均在15部以上,腾讯视频高达30部。

平台均加码自制、独播综艺

  2020年平台加码自制、独播综艺,Q3上新网络综艺的独播占比稳定在90%以上,电视综艺的独播占比已由19Q3的40%增至67%。

  芒果TV背靠湖南卫视,其电视综艺的独播占比高达90%,《中餐厅第四季》《元气满满的哥哥》《新手驾到》等头部台综均为湖南卫视出品;爱奇艺、优酷的电视综艺独播占比也在30%以上,《亲爱的小课桌》为爱奇艺自制综艺,《我们签约吧》聚焦直播带货职场招聘,优酷独家网播;四大平台的电视综艺中,腾讯独播比例最低,为18%。

类型扎堆,探索“综艺+直播”新模式

  真人秀、音乐两类题材均为台、网综艺最热门内容,代表作品如《奔跑吧第4季》《中国新说唱2020》等,西瓜视频携《中国好声音2020》、B站携《说唱新世代》分羹音综市场;此外,网综TOP3题材为舞蹈,代表作品《这就是街舞第三季》,电视综艺TOP3题材为情感内容,如《爱情保卫战》等年播综艺,台、网综艺的前三大类题材有效播放占比均在九成左右。

  疫情环境加速催化直播带货,继《向美好出发》首开综艺直播带货先河后,《跨界歌王》《我在颐和园等你》《我们在行动第五季》等节目也开启“综艺+直播”台网融合的带货全新模式。

  Q3综艺豆瓣口碑、评分人数双升

  2020Q3的上新综艺维持了高口碑高热度,豆瓣均分为7.5,累计评分人数30.9万,相较2019Q3均有提升。

  2020Q3多类型化新综获豆瓣高口碑,豆瓣评分TOP10中共包含新综6部,《说唱新世代》《非日常派对》《极限挑战宝藏行》《夏日冲浪店》均在8分以上,其中《说唱新世代》更是突破9分。

  综N代《忘不了餐厅》两季均在9分以上,第2季高达9.5分,《这就是街舞》三季均超8.7分,《街舞》第三季成为Q3流量口碑双赢节目。

  报告全文请点击PDF下载阅读:

2020Q3综艺市场网播表现分析报告.pdf
3c0a60b28b4f167d6a9bad55461d81e8.pdf (636.34 KB)

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责任编辑:侯亚丽

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