2020Q3连续剧网播表现及“短”趋势观察(附PDF)
云合数据| 2020-10-09
【流媒体网】摘要:2020Q3爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放均在354亿左右,芒果TV实现30%的正增长。

  要点

  榜单:《三十而已》《重启之极海听雷》《二十不惑》包揽2020Q3累计及集均有效播放榜单前三位。

  全网:2020Q3全网连续剧有效播放931亿,同比下滑30%,环比缩减6%;2020年网络剧的有效播放份额始终保持在35%以上。会员内容:2020Q3全网剧集会员内容有效播放同比下滑8%,环比缩减4%。

  平台:2020Q3爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放均在354亿左右,芒果TV实现30%的正增长。

  上新:2020Q3上新剧集152部,单集时长20min以上剧集共121部,同比增加12部,网剧上线量远超电视剧,部均集数整体缩减。

  独播:腾讯视频独播剧比例提升,爱奇艺独播剧集数向“短”,腾讯视频向“长”。

  题材:都市领先,悬疑份额提升,玄幻需求未减。

  豆瓣:2020Q3上新剧豆瓣均分6.6,部均评分人数3万+,评分参与人数及作品受认可程度同比均有提升。

  短剧:单集时长向短,总集数在24集及以下的“短剧”质量、口碑飞速提升;标准化短剧模式破网入台。

  全网剧集篇

  2020Q3全网连续剧有效播放霸屏榜

  《三十而已》累计有效播放42亿,继续领跑2020Q3连续剧市场,《重启之极海听雷》《二十不惑》位居2、3位,《重启》第二季9月13日上线,由第一季的拼播更为爱奇艺独播,累计有效播放6.3亿位列第18。

  TOP20中,独播剧12部,同比增加5部;爱腾各占5部,优芒各1部;头部电视剧《三十而已》《二十不惑》均为独播,而2019Q3的头部电视剧《亲爱的,热爱的》《小欢喜》均为爱腾拼播。

  2020Q3以《三十而已》《二十不惑》为首的现实题材女性群像内容获得突破,《锦绣南歌》《琉璃》撑起Q3古装内容市场。

2020Q3上新连续剧热播期集均有效播放榜

  2020Q3上新剧热播期集均有效播放榜单中,《三十而已》集均有效播放8964万排名第1, 《重启之极海听雷》 《二十不惑》位居2、3位;《重启》第二季排在第12位。

  TOP20中,集数在24集以下的短剧占6席,时代抗疫报告剧《最美逆行者》集均有效播放1922万,位列15。

  2020Q3悬疑短剧在数量及质量上迎来爆发,爱腾优3大平台共上线15部悬疑短剧,《沉默的真相》《在劫难逃》《摩天大楼》3部进入集均有效播放TOP20榜。

  《如此可爱的我们》作为唯一分账剧入榜,排名第16。

2020Q3全网剧集有效播放同比下滑30%

  2020Q3全网连续剧有效播放931亿,同比下滑30%,环比缩减6%;电视剧、网络剧有效播放同比分别缩减35%、20%;2020年网络剧实现小爆发,有效播放份额始终保持在35%以上;截至目前,2020年全网剧集有效播放霸屏年榜的前三位《庆余年》《爱情公寓5》《锦衣之下》均为网络剧。

  经历2月的爆发式增长后,市场需求逐渐回落,4-9月全网剧集有效播放同比均为负增长。

2020Q3连续剧会员内容有效播放下滑

  2020Q3全网剧集会员内容有效播放同比下滑8%,环比缩减4%。

  在全网剧集有效播放中,会员内容有效播放占比(会员内容有效播放/正片有效播放)进一步提升至32%,其中网络剧这一比例达到49%。《重启之极海听雷》第一二季、《琉璃》《穿越火线》《我,喜欢你》《摩天大楼》等Q3上新剧会员内容有效播放占比均在50%左右。

爱腾优有效播放大幅下滑,市场份额仍在九成以上

  2020Q3爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放均在354亿左右,稳居第一梯队,占比近40%;同比2019Q3,爱奇艺降幅最大,近40%,腾讯视频、优酷降幅分别为29%、21%,芒果TV则在《以家人之名》《琉璃》等热播剧带动下实现30%的正增长,但其连续剧有效播放市场份额仍不足5%。

  连续剧的会员内容有效播放呈现相似的下滑趋势,但在超前点播、VIP观看的常态化播出模式下,优腾爱平台降幅在1%-17%之间,芒果TV同比增幅达83%。

  上新剧集篇

  网剧上线量远超电视剧,部均集数整体缩减

  2020Q3共上新国产剧152部,单集时长20min以上的标准剧集121部,同比增加12部;其中上新网络剧达84部,同比增长23部,电视剧上线37部,同比减少11部。

  在政策以及观众对精品化剧集的需求下,连续剧进一步“瘦身”,2020Q3上新剧的集数整体缩减,连续剧部均集数为27集,同比减少5集,电视剧、网络剧的部均集数分别降至36集、23集。

爱奇艺部数领先,腾讯视频独播比例提升

  2020Q3爱奇艺共上新67部连续剧,位居平台首位,腾讯视频、优酷在40部左右,芒果TV上新不足30部。

  Q3上新剧中,爱奇艺独播剧比例最高达63%,其中1/3为分账网剧,仅统计版权及自制内容,其独播剧占比为43%。

  整体来看,四大平台的版权及自制内容中独播剧比例均在40%左右,其中腾讯视频独播剧占比提升幅度较大,2020上半年其独播占比仅为28%。

  2020Q3各平台的独播剧中,长短剧布局差异化明显,爱奇艺以24集及以下短剧为主,占比高达74%,其分账剧及迷雾剧场网剧又以单季12集为主;腾讯视频的中长剧、长剧占比为63%,《锦绣南歌》《长安诺》等古装IP大剧的集数均在50集以上;优酷的短剧布局也相对明显,短剧占比60%, 3集《女孩们在那年夏天》成为2020最短剧集。

  但在有效播放上,中长剧、长剧仍占较大比重,各平台独播剧中,短剧的有效播放占比均不足40%,优酷独播剧中短剧有效播放占比最高,达38%,代表作品为“悬疑剧场”《白色月光》。

题材上都市领先,悬疑上升

  2020Q3都市剧的上线量依然保持领先优势,部数占比达到31%,有效播放占比32%,头部内容《三十而已》《二十不惑》2部剧有效播放占比近7成。

  悬疑剧无疑成为今年最受关注的题材,随着《隐秘的角落》等剧的火爆出圈,悬疑剧于Q3受到更多关注,其部数及有效播放占比达20%左右,其中《重启之极海听雷》两季累计有效播放27.8亿,在悬疑题材的有效播放中占44%的市场份额。

  玄幻上新虽少,市场需求未减,《琉璃》《且听凤鸣》《天舞纪》均进入Q3有效播放霸屏榜排名TOP20。

  豆瓣口碑整体提升

  2020Q3上新剧豆瓣均分6.6,部均评分人数3万+,评分参与人数及作品受认可程度同比18Q3、19Q3均有提升。

  都市、悬疑题材分别有19、18部剧开分,青春、悬疑、玄幻及都市四类题材的豆瓣均分过6分。

  “短”剧集篇

  2020年上新剧集中,向“短”趋势明显,一方面为单集时长向短,2020年(截至Q3)共上线678部连续剧,单集时长在20min以下的“微短剧”共248部,同比增长202部,其中优酷单平台占比达86%。

  另一方面总集数在24集及以下的“短剧”质量、口碑飞速提升,《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》《我是余欢水》有效播放均突破10亿,有效播放破亿的短剧共45部,2019(截至Q3)破亿短剧仅4部;口碑方面,2020年出现一系列高口碑精品悬疑短剧,《沉默的真相》豆瓣9.1分,《隐秘的角落》8.9分,《叹息桥》8.8分。

  生产制作侧,2020年3月以来备案剧目的平均集数明显下降,每月较2019年同期缩减1.4-4.6集不等。同时,标准化短剧模式破网入台,湖南卫视宣布推出“季风计划”短剧剧场,以颠覆长剧注水为口号,明年起将以12集ⅹ70分钟模式推出短剧。

  2020年上新短剧部数过半,累计有效播放不足1/4

  2020Q3连续剧上线121部,其中24集及以下的短剧共60部,短剧占比已达半数;但短剧由于集数较少、热播周期短等因素限制,有效播放较长剧仍存在劣势,2020年各季度上新剧表现中,短剧累计有效播放占比最高不足25%。

短剧聚焦悬疑甜宠类型

  从20年短剧累计有效播放TOP10来看,短剧内容元素主要集中在悬疑、甜宠两大类,各占4部。

  进一步统计20年上新短剧用户数据,对比来看,悬疑剧更偏向男性熟龄用户,平均年龄28岁,30岁+用户占比41%,但不乏《危险的她》《摩天大楼》《凶案现场》等女性悬疑爽剧,女性用户占比均在70%以上。

  更受年轻女性用户欢迎的甜宠剧,29岁以下用户占比64%,其中19岁以下用户占比为悬疑剧占比的1.9倍;《韫色过浓》《约定期间爱上你》等近5成甜宠剧女性占比在80%以上。

  悬疑短剧豆瓣讨论度较高

  2020上新剧豆瓣评分:短剧> 中长剧> 长剧。

  悬疑短剧总能引发较高的讨论度,成为短剧发酵的重要推力,2020年短剧豆瓣评分人数过万的共28部,其中悬疑剧12部,《沉默的真相》评分高开高走,目前评分稳定在9.1,评分人数30万,排在首位。

头部中长剧留存率、有效播放居高

  短剧剧情节奏较快,留存率明显高于长剧,短剧有效播放TOP30的留存率均值为25%,《少主且慢行》《隐秘的角落》均在40%左右,中长剧留存率较为集中,均值为23%,长剧留存率整体偏低,均值为16%。

  (有效播放留存率:第2集起每集的有效播放相对于第1集的比例均值)

  但受集数及播出周期限制,短剧在热播期有效播放明显低于长剧,TOP30中仅《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》2部作品破10亿,中长剧以及长剧TOP30中,破10亿作品分别为16部、14部。整体来看,中长剧的有效播放表现优于长剧。

  进一步从集均有效播放角度观察,爱优腾拼播剧《我是余欢水》集均有效播放最高7589万,独播剧《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等头部短剧集均有效播放在5000万左右;而中长剧《爱情公寓5》集均破亿,《三十而已》集均近9000万,《安家》《完美关系》等头部长剧集均也在6000万左右。

  综合来看,短剧发展趋势明朗,但目前中长剧在有效播放及留存率的优势更为显著。

  报告全文请点击PDF下载观看:

2020Q3连续剧网播表现及“短”趋势观察.pdf
f03f9806eb186089562b99d11e747896.pdf (845.05 KB)

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责任编辑:侯亚丽

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