2019年3月，Vizio领头发起了Project OAR（Open Addressable Ready）行业联盟。联盟参与者包括AMC Networks,AT&T,CBS,FreeWheel&NBCUniversal,Discovery,Disney,Hearst,Turner,Xandr,Vizio和Inscape。这一联盟致力于建立可寻址广告（Addressable Advertising）标准，旨在通过在联网电视和设备上使用可寻址广告来为受众提供更具针对性的广告内容和更好的广告体验，提升大屏营销的效率。

　　OAR硬件上的技术部署主要由Vizio和Inscape负责，Inscape为Vizio智能电视提供可寻址广告的技术支持。OAR项目可寻址广告的思路与Inscape一直以来探索的动态广告服务原理相一致，即具备ACR功能的智能电视终端可以识别广播信号中的数字水印，从而播放与特定家庭相关性更强的个性化广告。这其中有一套规范的工作原理，媒体资源方给他们想要定位的广告资源加水印，如果品牌主希望将静态广告与可寻址广告进行交换，Vizio智能电视将读取水印，并将该信息发送到媒体资源方的广告服务器，后者会实时交换可寻址广告。

　　Inscape创始人Zeev Neumeier表示，让广告买卖双方采用一致的水印可以解决包括了解广告属于谁、广告被替换的内容以及广告是否在品牌主或媒体资源方的预期目标位置投放等诸多问题。

　　2020年1月6日，OAR联盟宣布项目已经取得了一系列成果。在硬件的技术部署上，Vizio已经开始将软件和固件更新推向全美超过1300万台智能电视，Inscape使得这些智能电视可以实现精确到帧的广告内容更替；在广告引擎的集成上，与电视主要的广告投放和支持引擎FreeWheel、Google Ad Manager、Xandr和INVIDI的技术集成正在实施；在度量标准上，OAR度量分组完成了动态库存度量的技术规范，通过增加新的衡量指标帮助将动态库存与传统的线性广告曝光量统一起来。

　　在2020年消费电子展上，OAR项目成员演示了其线性可寻址技术，演示重点介绍通过可寻址的流媒体、有线、卫星和电信视频内容网络投放目标广告以覆盖特定受众的能力。

　　Inscape系列已经更新完毕，为了便于大家对海外案例的理解，CAAC智能大屏营销研究院在近期推出了「听涛观潮：海外大屏营销趋势分析」系列直播，也请大家多多关注！

责任编辑：侯亚丽