根据亚洲媒体合作伙伴Media Partners Asia(MPA)发布的一项研究报告,2020年第一季度,东南亚四个市场的移动视频流媒体总时长增长了30%,第二季度进一步增长19%,达到6570亿分钟。
这份名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析:权威研究》的报告于2020年5月首次发布,并已更新至涵盖2020年第二季度在印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国的研究。该报告充分利用了MPA专有的AMPD研究平台。
根据该报告,在免费电视内容、音乐和用户生成的儿童内容的推动下,2020年第二季度,全球AVoD市场领导者YouTube的流媒体分钟数时间为84%。除YouTube外,第二季度流媒体总分钟数增长57%,达到1070亿分钟,而第一季度为680亿分钟。全球SVoD市场的领导者Netflix占有39%的份额,这得益于印尼、菲律宾和泰国的快速增长以及新加坡的稳定增长。区域领先的免费增值服务运营商OTT运营商Viu在印度尼西亚、菲律宾和泰国的推动下,占有17%的份额。
在这四个市场中,除YouTube外,其他总计拥有20%流媒体分钟份额的知名公司包括印尼的Vidio、中国的爱奇艺(IQIYI)(该公司正在东南亚缓慢扩张)、泰国的WeTV和Line TV,以及iflix。第二季度,iflix被同样拥有WeTV的腾讯收购。
2020年第二季度,四个东南亚市场的SVoD累计净增量总值达到300万。2020年第二季度SVoD付费用户总数(未对重叠用户或订阅进行调整)达到约1000万,而2020年第一季度为约700万。在印尼,SVoD还有很长的路要走,但在主要运营商针对移动大众市场推出的平价计划的推动下,SVoD呈现出令人鼓舞的增长迹象。泰国也出现了类似的趋势,但基数较高。菲律宾和新加坡继续稳步增长。
Netflix仍然是四个市场中最大的SVoD公司,在四个市场中拥有超过330万订户,其中Viu位居第二,大约220万付费用户。在移动定价、韩国内容、国际/美国原创和本地收购的的支持下,Netflix在2020年上半年实现了显著增长。免费增值运营商Viu的成功,很大程度上得益于其韩国日播剧和系列剧,以及在泰国等市场的少量本地收购和原创。
其他显著的收益包括:
– Emtek / SCMA旗下的印度尼西亚Vidio,这是一家免费增值运营商,到2020年第二季度拥有63.2万个付费用户,到9月中旬增长到80.4万个用户;
– HBO Go在2020年第二季度移动端拥有约40万付费用户和已认证用户,主要是由印尼、泰国和菲律宾的用户直接驱动的;
–在大型电信聚合商中,最重要的是泰国的TrueID,在泰国有150万付费用户和认证用户。
MPA执行董事维韦克·库托(Vivek Couto)在评论2020年第二季度的调查结果时表示:“疫情期间,2020年上半年东南亚的在线视频消费持续飙升。付费视频服务增长显著,在印尼、菲律宾和泰国等大型新兴市场,付费在线视频的消费者规模有所扩大。全球、本地和区域平台正在推出更实惠的OTT计划,以迎合庞大的移动宽带领域需求,同时也投资于高端娱乐领域。这只是一个开始,还有大量的工作、投资和执行要做,以创建持续的、经常性的付费合法SVOD服务需求。”
责任编辑:李楠
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