NBCU利用跨平台规划来宣传广告活动

张晓迪| DVBCN| 2020-09-28

【流媒体网】摘要：NBCU表示，直播电视仍然是媒体组合的重要组成部分，但是必须在全屏时代重新配置传统电视的时间表。

　　根据NBCUniversal的报告，结合了跨平台计划的广告系列可以在不增加支出的情况下提高覆盖率并降低频率。

　　NBCU在9月份的跨平台消费报告中表示，它汇总了多个广告系列的结果。它说，更加平衡和优化的计划可以将覆盖率提高26％，将频率降低18％。

　　频率衡量每个人在广告系列中看到广告的次数。

　　NBCU表示，直播电视仍然是媒体组合的重要组成部分，但是必须在全屏时代重新配置传统电视的时间表。

　　如果广告客户从数字广告占支出的2％变为13％，则覆盖率从33.6％上升到42.3％，频率从5.1倍下降到4.2倍。

　　NBCU表示，投资“多种收视途径”的品牌的知名度也提高了11％，考虑度提高了12％，购买意愿提高了14％。

　　在一项运动中，一家休闲餐厅正在寻求增加人流量。仅使用电视，转换率就得到了可观的提升。一项计划要求跨平台曝光的计划将提升量提高了75％。

　　NBCU在其报告的结尾为广告商提供了三点建议。

　　重新考虑对传统电视屏幕的关注，采取适合全屏时代的新策略。

　　通过确认线性和数字编程的价值来最大化覆盖范围。

　　投资线性和数字高级视频，以吸引更多消费者，并推动可为品牌带来影响的KPI。

责任编辑：侯亚丽

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