早在2017年，NBA就宣布和游戏公司Take Two合作开发电竞项目。这无疑是瞄准了电竞体育这个未来的大市场，而NBA作为世界知名的体育联赛进军电竞必然有其长久建立的品牌优势。然而也有很多人质疑，传统体育竞技模式并不一定适用于电子竞技，虚拟世界的互动体验和线下也有所区别。

　　事实上NBA的电子竞技项目自成立以来一直不温不火，但疫情导致的体育停摆确实也助长了其2K联赛的观看量。那么在网络游戏持续占领高地的如今，NBA电竞是否还能借此机会将其粉丝进行一波转化呢？

　　线下冷清、线上火热的体育

　　疫情期间，许多传统体育赛事无法进行，各大顶级体育联赛开始将更多目光转向了电子竞技。诸如F1、著名足球队以及NBA也开始筹办更多的电竞联赛。从媒体到观众，越来越多人关注到了这个行业的壮大。

　　NBA的电竞项目自两年前推出以来，吸引观众一直不容易。

　　而今年许多人因疫情隔离在家，电竞观看量反而有了不小提升。就在几天之内，NBA下属的2K联盟就在直播游戏了。联盟还和女子NBA设置了一场网络联赛，而一些NBA明星也上线了自己的联赛，在ESPN上播出并获得了38.7万的观看量。

　　当然，即便是在疫情发生以前，NBA对电竞也展现出了极大热情。2月时，联盟在纽约为电竞参赛队伍举行了一场盛大的开幕式，规格相当于职业运动。

　　这个方法确实奏效，NBA电竞观众有所增长。然而，NBA的其他联盟只为2K联盟贡献了一小部分观众。不过随着第三、四赛季结束，观众量也有增长的趋势。在这一个赛季，Twitch直播平台上的游戏观众同比增长了76%，平均每一场游戏就有41.6万人次收看。

　　由于现场赛事无法举办，线上竞技倒可以说是一个维持热度和输出的窗口。在整个疫情期间，NBA的2K联赛一直有内容输出。

　　「没人看」

　　NBA的2K电子游戏系列由Take-Two开发，在全球销量达到约9.4千万。NBA希望能够借助这个销售上的成功和Take-Two合作，于是双方在2017年成立了2K联盟。现在NBA的22个业主都拥有自己的电竞队伍，还有一支位于上海。基本上来说电竞就是一个吸引Z世代消费者的方式。

　　但随着越来越多竞争者出现，很多人也怀疑这个联盟是否有望成功。

　　体育电子游戏总的来说比奇幻游戏更难吸引观众，而NBA的2K联盟最大的批评在于「没人看」。NBA的2K电子游戏系列在YouTube和Twitch上有很多粉丝，上面有很多非职业人士的游戏视频。

　　7月，NBA 2K 20联赛的总观看量超过一千万。然而职业竞赛的直播量却不到一百万。相比之下，《英雄联盟》就在同一个月拥有1.35亿的观看时长以及三千多万的游戏时长。

　　2K社区并不完全对2K联盟感兴趣。就像另一款未来场景的射击游戏《守望先锋》联盟也存在类似问题。这些游戏能够吸引很多玩家，但把他们转化为电竞粉却很有难度。

　　电竞观众数的衡量指标飘忽不定，因为没有一个类似尼尔森收视率的计算标准。报道方面有很大解读空间，因为大部分给出的数字都是各方的。

　　而NBA对自己的商业投资更关注，也不在乎多少人在看2K联赛，这一点一直为人诟病。它花了很多年时间才让NBA发展联盟和女子NBA走进大众视野。

　　但至少电竞仍然是一项有利可图的赌注。据预计，这个行业明年会产生10亿美元的赞助费、媒体版权和经销权。许多NBA业主和选手在2K联盟推出前后都有投资了其他的电竞队伍。

　　品牌效应吸引投资

　　从商业角度看，他们可以利用数字内容或赞助商促进联盟的发展。核心考量是，现在观众越来越难吸引了。

　　NBA作为大IP，借助在传统体育届摸爬滚打的经验也能发展出一套令人信服的模式。4月份的2K联赛很有可能让ESPN的管理层大开眼界。这使得没有体育直播的5月，ESPN2也开始播放NBA 2K的联赛。

　　有NBA的名声在，投资商也更倾向于这个联盟。这个赛季2K联盟就新增了5个合作伙伴。这些品牌在思考怎么投资电竞时，首先会觉得NBA是值得信赖的，能帮助他们在电竞行业摸索。

　　然而，投资商可能更了解篮球赛事，但传统的体育竞技模式不一定能引来电竞事业的成功。

　　电竞联盟们为了竞争也做足了贮备。他们模拟北美运动联盟的运营模式，签正规合同、交换和进行潜力考核。2月份时，NBA 2K联盟举办了年度招新大会，场面热闹，红毯、hip-hop和奥运冠军现场助阵。

　　雷声大，雨点小

　　但这些电竞联盟的「形式主义」也存在一定问题。他们喜欢举办各种盛大的直播活动，队伍服装整齐划一，装点得非常像传统的运动。但公众并不一定这么看电竞的。

　　电竞用户、电竞粉丝更加看重游戏的体验。而NBA电竞把篮球比赛搬到线上，很多操作跟现实比赛必定有差异。同样的球员，打线下和线上还是存在一定区别。

　　此前的NBA2K21联赛中，许多用户称电子游戏的一些操作方式存在问题一直没能解决，这就影响了比赛过程的连贯性和结果的公平性。

　　甚至有用户戏称如果要打好篮球需要多练球，但要玩好篮球电竞就得好好练习自己的游戏手柄了。两种体验的差异确实难以把粉丝转化为电竞粉。

　　同样地，篮球明星的吸引力还不足以达到电竞圈流量的高度，毕竟观众更熟悉的是线下比赛的那个球员，而不是在屏幕背后操作手柄的选手。

　　如本文所言，NBA电竞的难点在于难以形成线上的电竞流量圈。线上娱乐的体验在于用户参与度可以达到很高并且十分多样化，如果能按照流量圈针对性地吸引观众，这个运营就能够建立起来。建立起一个庞大的粉丝基础，同时还需要更多的线上营销来分流。但现在NBA更集中于推进自身特有的商业模式。如果忽略了电子竞技这个「电子」的核心，恐怕内容输出还是只能停留在原有的基础上，难以继续攀升。

　　早在2017年NBA2K推出时，许多人就怀疑这个线上模拟游戏的出路能有多宽广。虽然NBA对电竞表达的支持也引发了公众对电竞行业的更多关注，但对传统体育而言，电子竞技上的运营和竞争并不能轻易复制。

　　文章还提到对Z世代的吸引。其实不仅NBA电竞粉丝量难上去，在正规篮球赛方面NBA也面临观众量难增长的问题。在国内就有过请饭圈流量当代言人的举动，为的是吸引另一种类型的粉丝群参与消费。现在B站等网站的兴起似乎为赶后浪的企业们指引了一个方向：让用户内容多元化，形成固定文化圈从而得以发展。对国内从业者而言，瞄准正确的群体十分重要。互联网的发展使得每一种亚文化都能形成特定的文化圈，而且发展久了还有出圈的可能性。B站文化是如此，电竞也是如此。

　　当然，如果能精进技术来解决问题，想必这个传统大IP肯定能够更进一步。许多产业现在借着5G的东风开始大胆创新，各种沉浸式的体验设想在不久的未来说不定就能实现商用。游戏一直是最为热门的沉浸式体验开发地，在电竞发展上具有无限可能。除了明星球员的场上竞技外，让粉丝用户们参与进来也是一个吸引观众的重要方式。

责任编辑：侯亚丽