9月9日下午，由勾正数据携手中国无线营销联盟MMA China举办的2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。本次论坛以“智引屏起”为主题，众多行业精英共襄盛会，一同解读智慧屏发展趋势及投放策略，一同讨论数字营销创新的话题。在论坛中，勾正数据高级副总裁姜岚接受了今日广告的访问，分享了勾正数据在当下行业发展内的潜力与优势以及在用户服务环节中的技术支持，解析了OTT广告形式与传统广告形式的区别。她认为，勾正数据自成立以来，通过独有的数据采集技术在行业内处于领先地位，并针对用户与客户的需求采取精准服务模式。也是在这个过程中，利用技术驱动品牌营销。

　　以下为采访实录：

　　今日广告：随着当下智能大屏的普及，对于勾正数据来说有怎样大的发展动力？智能电视大数据又将释放出怎样的潜力？

　　姜岚：智能电视给勾正带来的机会，更多是说，从2014年成立以来所做的技术储备，并且有更广阔的应用场景。我们的核心技术储备是基于智能电视APK数据采集技术，这个技术可以分钟识别电视底层的用户行为，包括我们基于ACR的图文内容识别的技术能力。在这个基础之上，再结合智能大屏的发展，我们已经从质的积累到量的转变。

　　截止到目前，2020年上半年中国智能电视用户数已经达到2.3亿。这个2.3亿用户每天的日活跃率是在50%以上。这也就意味着，每天有上亿台智能电视在被消费者使用。在这个流量的红利当中，勾正的机遇就是基于流量，结合数据与技术的驱动，帮助品牌探索营销价值和营销场景。

　　今日广告：现如今OTT广告的发展潜力巨大，前景也是一片繁荣，您认为OTT广告与传统广告之间最大的区别是什么？

　　姜岚：OTT既兼备电视媒体属性，又兼具数字化媒体的基因。首先它跟传统电视的区别在于它因为有数据和技术的能力，能够解决以往广告主营销传统上的一些疑虑。比如说，传统电视的广告投放形式是线性播出制，只能做到千人一面。智能电视OTT的出现，可以帮助广告主基于数据策略的精准营销，避免广告预算的浪费。

　　简而言之，它们的区别在于，第一，投放人群。OTT会比传统媒体更加精准。第二点，在于创新的形式。今年，OTT广告形式上有一个重大突破，即被广告主最接受的创意开机，以及开机后的创意广告形式。举个例子，可口可乐在投开机广告的时候，会再加上五秒的创意广告。播完十五秒的宣传片之后，会在智能电视的主界面停留五秒钟展示一个巨大的可乐杯。然后这个可乐杯可以动画式地从瓶子里持续倒入饮料。这个过程有声音，有动画，然后倒完之后他们直接再展示在智能电视的界面入口位视频动画。

　　如果是没有智能电视的用户，在手机端也有过类似感受过。这种形式在智能电视上也做了结合品牌IP和内容IP的创新。这是广告主目前在智能电视结合科技基因之后，最期待和接受的创意广告形式。

　　第三点，智能电视的广告和传统电视的区隔是在于传统电视定位它更像是一个播放内容的载体，它跟视频APP在智能电视上的定位是非常相似的。智能电视的系统类广告形式除了加载内容之外，还可以结合像传统电视的一些热门内容IP或是品牌IP元素进行创意营销与用户进行深度互动。

　　今日广告：目前来说，智能电视大数据中存在着怎样的问题？勾正数据又是如何应对的？

　　姜岚：传统数字化媒体广告和OTT广告形式本质形态的差别就是屏幕大小。除此之外就是数据标准和监测标准的问题。现在更多的监测机构会把传统数字化监测的方式完全移植在OTT上，但这个会面临两个问题。第一，设备不是一个人的设备，而是多人共用的设备，这个要怎么去衡量？第二个，这个设备的曝光或者数据透明化的程度，是不是跟移动端传统数字化媒体是一致的。这两个问题，勾正也会被客户问到，或者是希望我们提供解决方案。

　　首先在一屏对多人方面，勾正有基于自身的数据能力。我们打造了householdID，就是解决一屏对多人。我们可以将智能电视的使用行为还原到具体的消费者身上。

　　第二个问题也是基于householdID进行解决，OTT与传统媒体可以进行融合，融入到互联网、全媒体的领域当中。当它进行融合的时候，householdID就会将手机的标识和目前移动端的标识进行打通，这一块就可以做到不用去关心移动端和OTT端各种监测机制的不一致，而是通过统一的设备标识和标准，直接进行换算与比较。

　　今日广告：相比于其他的数据公司，勾正数据具有什么样的行业优势？

　　姜岚：我们在两年前还是会有一些友商和竞争伙伴。他们的模式，第一，在数据采集上有很大的不同。勾正数据采集技术的术语叫APK，同时还会听到SDK数据采集还有加码监测。

　　勾正的APK数据采集是直接嵌入到硬件，是一个独立运转的软件包。而SDK要寄生在一个软件包上。也就是APK是可以独立存在，但是SDK的监测机制，必须要跟APP合作，才能够去获得它的数据，每一次数据采集就要用户授权，数据清洗、数据比对都不一样。

　　第三种方式就是加码监测。这种方式最简单也是最广泛使用的。弊端就在于数据监测的片面化。比如广告主的曝光设备数据，只有广告主授权，广告活动正在执行的时候，才具备数据是回收能力的。

　　这三种技术形式在大屏数据的合作伙伴、友商当中，更加倾向于SDK和加码监测。但是APK采集目前只有勾正在做，这是一个核心的区别。

　　第二就是在两年前同样能够做类似事情的公司，到目前为止都转型了。所以我们应该是这个领域上目前唯一一家第三方数据公司。

　　今日广告：您认为面对如今的用户收看习惯的不同，勾正数据应该怎样才能更好地服务用户？

　　姜岚：首先，勾正在数据应用场景上不局限于营销，包含帮助智能大屏的一些增值服务，

　　以及视频网站类型的客户做一些用户运营的技术支持。比如我们刚刚为一个权威型的媒体平台做的家庭画像系统。它的核心立足点就是通过对用户行为画像来支撑他们内部的运营体系。运营体系的核心结果就是希望将用户的活跃度打高，然后再发展更多的新用户。这是我们在升级用户体验所做的事情。

　　可能听起来像在服务媒体方，但是这类服务对于消费者来讲是福音。我们的数据能力会让媒体方用了之后，让用户感觉很幸福，原因在于他看的内容都是他喜欢的，他购买的服务都是他想要的，大大节省了对于喜欢内容挑选的时间成本，以及在购买商品上试错的成本。

　　第二个我们其实也在和品牌主共同合作去推动品牌理念，新品上市的宣传片，第一时间精准送达到他的消费者，也就是精准化的广告营销。我们会将智能电视的家庭进行分群，通过家庭生命周期的标签去定位，给这些家庭用户定制套餐来实现精准的推送。

责任编辑：侯亚丽