爱优腾芒,谁家广告多?
云中| 流媒体网| 2020-09-16

  【流媒体网】消息:对视频网站来说,广告是除会员之外的另一个收入大头。虽然国内视频网站普遍采用AVOD及会员服务的模式,但即使对平台会员,从会员专属广告,到创意中插广告,视频网站们也从未停止过“让会员也看更多广告”的探索。

  另一方面,除了片头广告、中插广告,与众多APP一样,视频网站还普遍存在着另一种形式的广告,比如启动页广告、信息流广告等。只不过,相比上述一些还算有创意的广告形式,这些广告往往更加简单、直接,而且随处可见。我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为例,看这几个头部综合视频APP上的广告有何特点。

  (体验时间:9月中旬;使用终端:iPhone)

  ◆ 启动页广告

  与众多APP一样,爱优腾芒APP都有不同的启动页广告,不断更新,内容不一,有的启动广告是该平台热播视频内容的推广,点击可直接进入播放页面。

  ◆ 首页广告

  首先,四个APP的首页首屏都采用了轮播图形式,轮播图数量不一,但其中都有广告。

  具体来说,爱奇艺六张轮播图,其中两个为广告;优酷七张轮播图,其中一个广告;腾讯视频首页八张轮播图,其中两个广告;芒果TV六张轮播图,其中一个广告。

  其次,首页下拉,四个APP上也往往会有固定且十分“显眼”的广告推荐位。

  在爱奇艺首页,每下滑一屏左右,就会有一个广告位,广告还是较多的。其中,游戏广告最为常见。

  优酷首页下拉,在瀑布流短视频内容中,广告出现的频率不高。广告内容同样以游戏为主。

  腾讯视频方面,广告出现频率较高,广告种类也比较宽泛,除了游戏广告,还有金融、汽车、房地产、课程培训等广告。

  芒果TV首页广告不多,广告类型涵盖游戏、购物、汽车等。

  ◆ 主要栏目广告(以电视剧、电影栏目为例)

  在爱奇艺的电视剧、电影栏目下,广告出现频率比较高,且以游戏广告为主。

  不同于首页广告较少,在优酷的剧集、电影栏目中,广告出现频率较高。

  在腾讯视频的电视剧、电影栏目,广告出现频率同样很高。

  与前几个APP一样,芒果TV的电视剧、电影栏目中,广告也不少。

  ◆ 短视频广告

  近两年,短视频逐渐成为爱优腾芒等视频平台的重要组成部分,目前,四个APP都有专门的短视频板块,且都在五个板块中排位第二,如爱奇艺的“随刻视频”,优酷的“动态”,腾讯视频的“关注”,芒果TV的“大芒”。在几个APP的短视频板块中,也多有广告出现。

  具体来说,在爱奇艺“随刻视频”的瀑布流短视频中,每隔5个视频,就有一个广告,且以游戏广告为主;在优酷的“动态”板块中,没有发现广告;在腾讯视频“关注”板块的视频流中,前期每隔约6个视频就会出现一个广告,但广告出现的规则并不确定;在芒果TV的“大芒”中,每下滑三屏左右,就会有一个广告位。

  爱优腾芒的短视频板块,其中,优酷“动态”中没有发现广告

  ◆ 节目信息页广告

  在几个APP上,几乎每个视频的播放页,都能看到广告。

  ◆ 小结

  整体体验下来,除了优酷首页广告较少,短视频板块没有广告之外,几个APP的广告可以说是随处可见,而且很多广告往往占据了较大的版面,这无疑会在一定程度上降低用户体验。虽然会员可以跳过几十秒的片头广告,但对于这些不同页面的广告,却并没有会员与非会员之分。

  在广告内容方面,几个平台的广告涵盖游戏、金融、购物、房地产、汽车、交友软件、培训等多个种类。其中,又以游戏广告居多。比较有趣的一点是,在几个视频平台都在主打年轻化,讲究新潮的当下,这些广告却简单粗暴,颇为“土味”。此外,目前几个长视频平台都在加码短视频,但在爱奇艺和腾讯视频的短视频板块,每隔五到六个视频就出现一个广告,频率也是颇高。毕竟,抖音快手出现广告的频率都没有那么高。

  总的来说,几个视频平台上的广告还是比较多的。平台进行各种商业探索无可厚非,不过,如果广告内容表现形式能有更多创新,频率能有所控制,用户体验和商业化之间的关系,也能更好地得到平衡。


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责任编辑:李平

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