【流媒体网】消息：对视频网站来说，广告是除会员之外的另一个收入大头。虽然国内视频网站普遍采用AVOD及会员服务的模式，但即使对平台会员，从会员专属广告，到创意中插广告，视频网站们也从未停止过“让会员也看更多广告”的探索。

　　另一方面，除了片头广告、中插广告，与众多APP一样，视频网站还普遍存在着另一种形式的广告，比如启动页广告、信息流广告等。只不过，相比上述一些还算有创意的广告形式，这些广告往往更加简单、直接，而且随处可见。我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为例，看这几个头部综合视频APP上的广告有何特点。

　　（体验时间：9月中旬；使用终端：iPhone）

　　◆ 启动页广告

　　与众多APP一样，爱优腾芒APP都有不同的启动页广告，不断更新，内容不一，有的启动广告是该平台热播视频内容的推广，点击可直接进入播放页面。

　　◆ 首页广告

　　首先，四个APP的首页首屏都采用了轮播图形式，轮播图数量不一，但其中都有广告。

　　具体来说，爱奇艺六张轮播图，其中两个为广告；优酷七张轮播图，其中一个广告；腾讯视频首页八张轮播图，其中两个广告；芒果TV六张轮播图，其中一个广告。

　　其次，首页下拉，四个APP上也往往会有固定且十分“显眼”的广告推荐位。

　　在爱奇艺首页，每下滑一屏左右，就会有一个广告位，广告还是较多的。其中，游戏广告最为常见。

　　优酷首页下拉，在瀑布流短视频内容中，广告出现的频率不高。广告内容同样以游戏为主。

　　腾讯视频方面，广告出现频率较高，广告种类也比较宽泛，除了游戏广告，还有金融、汽车、房地产、课程培训等广告。

　　芒果TV首页广告不多，广告类型涵盖游戏、购物、汽车等。

　　◆ 主要栏目广告（以电视剧、电影栏目为例）

　　在爱奇艺的电视剧、电影栏目下，广告出现频率比较高，且以游戏广告为主。

　　不同于首页广告较少，在优酷的剧集、电影栏目中，广告出现频率较高。

　　在腾讯视频的电视剧、电影栏目，广告出现频率同样很高。

　　与前几个APP一样，芒果TV的电视剧、电影栏目中，广告也不少。

　　◆ 短视频广告

　　近两年，短视频逐渐成为爱优腾芒等视频平台的重要组成部分，目前，四个APP都有专门的短视频板块，且都在五个板块中排位第二，如爱奇艺的“随刻视频”，优酷的“动态”，腾讯视频的“关注”，芒果TV的“大芒”。在几个APP的短视频板块中，也多有广告出现。

　　具体来说，在爱奇艺“随刻视频”的瀑布流短视频中，每隔5个视频，就有一个广告，且以游戏广告为主；在优酷的“动态”板块中，没有发现广告；在腾讯视频“关注”板块的视频流中，前期每隔约6个视频就会出现一个广告，但广告出现的规则并不确定；在芒果TV的“大芒”中，每下滑三屏左右，就会有一个广告位。

　　爱优腾芒的短视频板块，其中，优酷“动态”中没有发现广告

　　◆ 节目信息页广告

　　在几个APP上，几乎每个视频的播放页，都能看到广告。

　　◆ 小结

　　整体体验下来，除了优酷首页广告较少，短视频板块没有广告之外，几个APP的广告可以说是随处可见，而且很多广告往往占据了较大的版面，这无疑会在一定程度上降低用户体验。虽然会员可以跳过几十秒的片头广告，但对于这些不同页面的广告，却并没有会员与非会员之分。

　　在广告内容方面，几个平台的广告涵盖游戏、金融、购物、房地产、汽车、交友软件、培训等多个种类。其中，又以游戏广告居多。比较有趣的一点是，在几个视频平台都在主打年轻化，讲究新潮的当下，这些广告却简单粗暴，颇为“土味”。此外，目前几个长视频平台都在加码短视频，但在爱奇艺和腾讯视频的短视频板块，每隔五到六个视频就出现一个广告，频率也是颇高。毕竟，抖音快手出现广告的频率都没有那么高。

　　总的来说，几个视频平台上的广告还是比较多的。平台进行各种商业探索无可厚非，不过，如果广告内容表现形式能有更多创新，频率能有所控制，用户体验和商业化之间的关系，也能更好地得到平衡。

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责任编辑：李平