实测对比!爱优腾如何挺进直播领域?
王建利| 流媒体网| 2020-09-15

  【流媒体网】消息:在视频领域,直播和短视频业务的兴起,搅动着整个行业格局。尤其是2020年,直播和短视频成为各行各业的营销新玩法,受到全民追捧,不断抢占用户注意力。

  爱优腾作为视频平台的三大巨头,其市场份额不断受到冲击,向综合视频平台挺进成为其一致的应对举措和战略方向。紧随而来的是,对于短视频和直播领域布局力度的加大和逐渐深化,在实践和探索中也呈现别样的特色和姿态。

  此前流媒体网曾对爱优腾在短视频业务的探索进行详细解析:《四大维度横向对比“爱优腾”长短视频融合的玩法布局文章》。本篇文章小编将对爱优腾直播业务相关布局进行横向实测对比。对比内容主要围绕直播入口、直播板块界面和功能、直播内容等维度展开,供业内参考。

  直播入口

  据观察,爱奇艺和优酷都设置了独立直播入口,足见二者对直播内容的重视。爱奇艺包括:首页导航栏“直播”板块以及首页推荐页面焦点图下方的“奇秀直播”入口。

  爱奇艺直播内容入口

  优酷包括:首页精选界面热播榜下方的直播板块以及全部频道中直播和来疯入口。用户对全部频道中的内容进行相应设置就能将其添加到首页导航栏位置,也可依据自身兴趣对位置的先后进行调整和排序。

  优酷直播内容入口

  相对而言,腾讯视频对于直播内容布局较少,只有用户主动搜索,才会呈现相关直播内容。

  腾讯视频直播搜索界面

  直播板块界面和功能

  爱奇艺和优酷直播页面设计、布局与以往影视综等长视频内容呈现界面相似,页面中的内容和表现元素相对丰富,强调对碎片化内容的分类整合。

  爱奇艺和优酷直播板块界面

  进入直播界面,爱优腾都支持评论、分享、投屏,同时爱奇艺和优酷还支持点赞、刷礼物。与其他网络直播平台相比,投屏功能成为一大亮点。

  与此同时,三者还支持预约功能。在预约界面,优酷和腾讯视频会对相关直播内容以视频和文字的方式进行介绍。而对于回看功能,目前只有爱奇艺支持。

  爱优腾预约界面对比

  网络直播内容

  爱优腾的直播内容类型相对丰富,三者对内容的关注有所区别。依托旗下的奇秀直播和来疯直播,爱奇艺和优酷的秀场直播内容占据一定比例,腾讯视频则没有相关内容。

  来疯直播和奇秀直播

  除秀场直播外,爱奇艺的游戏、体育、娱乐直播内容突出,并且包含了大量央视新闻正直播内容;优酷主打电商直播、文教直播、公益直播差异化内容;腾讯视频直播中以游戏和电竞内容为主。显而易见,直播内容类型与各自在大文娱领域的侧重点相得益彰,并且优酷和腾讯视频受阿里巴巴和腾讯战略生态加持明显。

  左图:优酷文教直播板块;右图:爱奇艺体育直播

  轮播台、电视台直播成差异化特征

  其实,关于直播最早的定义是电视信号直播。广播电视词典中对直播就界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”,基于此形成的各个直播频道。

  在网络直播内容外,电视直播模式成为爱优腾特色和亮点,而这里提到的直播模式还包括基于传统直播模式衍生而来的轮播频道。目前腾讯视频、优酷“直播板块”都融入了电视台直播内容,爱奇艺、优酷也打造了轮播台。

  起初,电视直播模式一直是网络视频平台的短板。而为了弥补这方面的不足,轮播台应运而生。轮播台主要是将时下热门的各类节目视频聚合在一起,并按类目划分为各频道,根据时间序列编排节目单,以电视轮流播放的形式进行24小时不间断视频轮播。这对于内容库十分丰富的爱优腾而言,具备优势。与此同时,轮播台也为其盘活旗下内容资源提供了可想空间。

  优酷在轮播方面,涵盖电视剧、游戏、电影、综艺、动漫等内容类型,并依据内容IP、明星以及警匪/爱国/搞笑等内容标签划分各个轮播频道,供用户选择,在轮播页面还能进行聊天、换台、投屏、刷礼物、点赞、分享等操作。不过,在换台页面,推荐的相关频道有限,并且与正在播放的节目单关联性并不大,具有随机性。

  优酷轮播台

  爱奇艺主要推出指定节目单,点击轮播台只播放固定内容,用户并没有过多的频道可选项。在相应的轮播频道,具备聊天、刷礼物、分享、投屏等功能。

  爱奇艺轮播台

  对于短视频和目前主流直播平台而言,对于网络直播都有比较深入的布局,在轮播上也不断做出尝试和摸索。而反观电视频道直播则相对不足,甚至存在空白。当然,这与平台属性存在很大的关系,电视频道落地版权问题也成为制约因素。

  但不可否认,目前实力强劲的一线卫视还牢牢占据着首轮剧播出的主动权,影响力不容忽视,并且很多中老年观众也习惯于通过电视台收看节目,电视频道仍存在市场需求。而视频网站在点播、网络直播和轮播的基础上增加电视频道直播,将为用户提供更多观看选择,提升用户关注度和扩大受众范围。目前在具体布局上有亮点也有缺陷。

  优酷在直播页面设置了“手机电视”和“看电视”两个入口,点进去分为节目单和全部频道两个下拉菜单,在全部频道中又细分为卫视、教育、CIBN栏目。

  优酷“看电视”栏目

  据流媒体网小编统计,目前直播频道涵盖央视1、4、7、13频道以及16个卫视频道,此外还包括中国教育电视台1、2、3、4频道。不过,目前对于一些地方电视台虽然也设置了相关直播入口,但是点击进入并没有直播画面,一些有节目单但画面呈现黑屏形式,一些在节目单板块显示暂无数据,而上文提到的CIBN栏目入口也是如此,点击相应内容呈现黑屏形式。此外直播内容不支持投屏,也不具备调整像素功能,整体而言画面清晰度低。

  地方台板块和内容呈现

  目前腾讯视频仅支持央视3和4两个频道直播内容的播出,频道数量很少。但CCTV3作为卫星加密频道也成为其差异化特色,毕竟3、5、6、8落地网络平台更为困难。

  腾讯视频电视频道入口

  在直播内容功能方面,腾讯视频支持像素调节、收藏、分享、投屏、截屏功能,并且像素最高支持1080P,清晰度较高。

  腾讯视频电视频道界面

  整体来看,目前长视频、短视频和视频直播已经成为移动视频领域并行的三驾马车,定位于综合视频平台的爱优腾对于视频直播的关注也会日益明显。目前即使腾讯视频对于直播布局相对较少,但在近期召开的腾讯视频2020年度发布会上明确表示将设立新业务工作室,围绕直播等新内容形式以及MCN等新业务形态展开,对于其下一步直播的布局动作仍值得期待。

  相对其他网络直播平台而言,三者更偏重精品内容和媒体化内容,也符合整个直播演进趋势和方向。尤其是对电视台直播、轮播频道的支持,进一步丰富直播类型和节目内容。在功能方面,具备电视直播的预约和回看功能,而一些内容还具备投屏功能特点,让用户在大小屏不同终端间流畅切换。不过用户在视频网站上对直播内容的互动和关注还相对较弱,平台也暂不支持用户自主开直播。

  未来视频网站的直播之路能走到什么程度,为其带来多少竞争筹码仍还有待考量,受众习惯的养成和政策监管界限将成为重要决定因素。


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责任编辑:李平

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