上周TikTok 红人兼喜剧演员Sarah Cooper在Netflix 发布了她的第一部喜剧制作，改编自她的新书《女性如何成功——同时不伤害到男士的感受》。这位明星的诞生并不偶然，背后反射出的——是TikTok 平台的整条生态链。这个让红人们又爱又恨的短视频公司，究竟在如何改变他们的职业生涯？

　　Sarah曾经是国家电视台CBS的记者兼作家。2020年4月，她在TikTok上发布了一段短视频《How To Medical》（如何治疗冠状病毒），视频中她对照着口型，模仿了特朗普的一段发言，内容是「建议医生考虑向病人直接注射消毒剂作为治疗冠状病毒的一种手段」举手投足都模仿得既传神又精准。很快这段TikTok视频就在网上疯传，浏览量暴涨2000万次。

　　Sarah的短视频作品使她的人气暴涨，自那以后，她又制作了几十个视频，都是通过口型模仿特朗普的一系列公开演讲，比如著名的「戴口罩失误」以及「抱怨美国自来水压力」一系列言行。Sarah在社交媒体上的粉丝数在不到两个月内已经飙升至200多万。

　　她索性辞去了自己的工作，开始全职从事在线喜剧模仿、短视频，并从YouTube发布长篇模仿秀，一直到后来转型成TikTok达人。大流量高曝光的短视频平台，似乎是传统喜剧或综艺类明星发展的新渠道。

　　但是随着TikTok的禁令发布，她只能再回到传统视频平台，但也收获了大批的粉丝。今年6月，她与娱乐巨头WME签约，在《吉米·法伦脱口秀》(Tonight Show with Jimmy Fallon)中亮相，还主持过一期《吉米·坎摩尔现场秀》(Jimmy Kimmel Live!)。

　　上半个月她参与了Netflix的喜剧特辑《Everything’s Fine 一切都很好》同样也是以轻松的方式涉及「政治、种族、性别、阶级和其他类似的话题」。该剧将采用综艺节目的形式，特邀嘉宾进行短剧和简短的采访，预计将在2020年秋季进行全球首映。

　　当特朗普总统宣布行政命令，禁止美国公司与TikTok母公司字节跳动进行交易时，许多用户和内容创作者非常担心。

　　如果禁令生效，封杀的不仅是一个平台，还有其背后催生的文化产业和新机遇。其实对于大多数人，TikTok的禁令不会对生活产生重大影响，市场上也有其他同类型的软件可供他们消遣。

　　但对另一部分创作者，TikTok是他们赖以生计的平台，严重的可能会造成失业。福布斯通过采访了世界各地的10位TikTok创作者，包括一些顶流明星（粉丝数10万＋），80%都表示禁令确实会造成很大影响，无论是通过TikTok平台带来的直接收入损失，还是诸如失去粉丝和其他平台的赞助等间接的影响。

　　「OVERTFLOW Brittain」账号的创始人PJ说：「我总收入的90%都来自TikTok，大约2.5万美元。虽然我已经尽力把一部分观众转移到了其他平台上，但TikTok禁令的打击几乎是毁灭性的，因为基于这个平台上的粉丝数量真的很庞大。」作为一份全职工作，创作者靠视频、粉丝和赞助的收入，付出100%努力的背后，撑起的是一个人或是整个家庭的日常开支。世界上预计有成千上万的人会因为TikTok禁令而改变生活。

　　商业模式的不同，让转型之路更加坎坷

　　不像Youtube通过广告收入赚钱，TikTok创作者一般和赞助商合作发布视频，也能带动一大笔线上消费和交易。对一些顶流创作者来说，一条视频可以带来数千美元的收入，而全职就是需要每个月做数条类似的视频。「我每月大约一半的收入来自TikTok上赞助商的品牌交易；另外一半来自平台外的咨询客户，比如那些在YouTube、Instagram等网站上创作内容的KOL。TikTok禁令会直接影响我接触其他平台和客户的机会。」撇开这些间接收入，多数创作者透露，他们直接从TikTok赚的钱很少甚至是没有。由于没有广告收入，所以从TikTok直接赚钱的唯一途径就是通过平台上的「直播流捐款」，而且TikTok也是最近才启动对顶流创作者发放的creator fund资金，由于没有专业的审查，总体体系不成熟，奖励机制也比较脆弱。收入模式的不同，也使得TikTok红人们脱离平台后，无法立刻适应其他媒体行业的运行模式。

　　这使得TikTok更像是一个「视频社交平台」，而不是单纯的「视频内容平台」。

　　用户不断挖掘这个平台在其他领域的价值。许多人把他们YouTube视频的片段发在TikTok上，而那些看过这些片段的的人或赞助商，则会在平台上寻找更多资源。

　　所以对于大部分创作者，如果TikTok被禁止的话，最大的损失是来自其他领域盈利性流量的损失，也就是吸引新观众的渠道减少了。「通过TikTok给我带来曝光度，粉丝的数量直线上升，然后我再把他们引导到Twitch和YouTube等其他平台来间接赚钱。这样多个平台合作运营，粉丝数通常可以迅速呈指数级地增长。」在TikTok上有410万粉丝的Maria Chica Lopez说。

　　TikTok的短视频功能正好符合了「曝光、吸引眼球」的作用，因为时间短，容易消化理解，所以在相同时间内，观众也能观赏到更多种类的视频。

　　就比如「游戏剪辑类」在YouTube上可以非常赚钱。相比那些30秒的魔性舞蹈或一分钟长的喜剧小品，通常只能通过病毒式传播的方法，在TikTok平台大赚一笔，很难再从其他地方将这类内容变现；而游游戏玩家则通常只需要从他其他平台的长视频里摘取小片段就可以二次在TikTok上进行传播。

　　为了使禁令影响最小化，红人们做了哪些准备？

　　「我每个月会从TikTok引流1-2万的粉丝到我的Youtube频道，将流量变现为广告收益。TikTok在引流观众、增加点击量的数据方面是一个很好的工具。如果TikTok禁令实行，我60%的来自美国的粉丝将无法导流到我的Youtube上。这是我当下必须立刻解决的问题。」

　　据福布斯报道，采访者中只有30%的人会考虑禁令后使用VPN来访问TikTok，主要是防止违反服务条款。另一个隐性原因是，应用被禁止后，用户使用量减少，软件平台的价值也会相应降低，竞争力降低。

　　这是最致命的，因为一旦TikTok下线，其他一些虎视眈眈的社交平台如Facebook、Instagram、Youtube或Twitch 完全有能力和相应的功能，可以马上取代TikTok的位置，帮助创造者们重新引流。这就可以理解为什么一部分人正试图为禁令做准备而更多人只是静观其变。因为即使TikTok一夜间消失了，他们也能立刻找到另一条渠道，继续赚钱谋生。

　　「TikTok固然是个很好的社区，然而，这也不过是内容创作或娱乐产业的一部分罢了。它是不稳定、不可预测的。作为一个视频制作者，必须牢记这个产业是非常要求适应性的。」只有尽力在各大平台上都拥有内容，才能不太过依赖平台。

　　这也是为什么Sarah的喜剧转型之路如此成功。她很好地利用了TikTok对于模仿秀一类内容「传播快，曝光高」的优势，但也时刻经营推广以及平台外的资源整合，最终才能无缝衔接传统的喜剧节目与短视频，做到同时变现。

　　其他社交平台会趁势取代短视频嘛？

　　很多社交平台巨头都已经虎视眈眈，不管是TikTok的各地区的业务，还是其大量的网红资源。Instagram Reels就是一个facebook为了和TikTok竞争而开发的新功能，已经有不少顶流明星转移到这里。平台的基本创意和模式已经形成，执行起来却还有待改进。

　　拥有10万粉丝的Austin Biffle Wiffle Drippon建议Instagram应该把其作为一个「独立的应用程序」，而不是放在当前的Instagram软件内。由于它是被嵌入到Instagram的应用程序中，所以操作变得太复杂了。如果Instagram 发展得好，能将程序无缝地整合到主平台上，那么说不定将来可以完全替代TikTok。

　　在禁令纷争下，结果之一可能会是TikTok被卖给一家美国公司，由于是被迫出售，对字节跳动来说确实不公平。所以另一个结果就是他们会坚持原来的立场。不管结果怎样，对于大众用户来说可能只是错过一些娱乐消遣，但是TikTok在美国被禁会给创作者带来很多负面影响。

　　包括世界各地的音乐、表演艺术家也可能会受到影响，因为这款应用改变了热门歌曲的制作和视频传播方式。对于搞笑类或模仿秀类的创作者，TikTok平台更多的只是一个传播的工具，较低的门槛和较广的覆盖面，能将热门话题迅速地传播给大众。但是真正的内容变现，还是需要基于有固定商业模式的广告或流媒体平台或传统媒体。

　　随着短视频内容的多样化，公众娱乐的门槛越来越低，也提供了更多亲民、热门的话题元素。TikTok问题的激化，甚至牵扯进美国政治的干预，促使大量红人转型的背后，也引起了大众对于平台运营模式的思考。大流量高曝光的内容，在传播热点的同时，也调侃了一些传统产业固有的观念。对于这类短视频媒体，平台的运营模式和商业机制通常是决定创作者成功或失败的主要因素。

　　不仅是抖音，国内近几年随着Bilibili，抖音，微视同一类更贴近生活的视频平台的崛起，大众的娱乐节目也不再单纯的以那些商业合作，明星宣传的主流综艺为主，而是更喜欢这些幽默风趣，反映真实生活的内容。各大社交平台也应该推出更多专业的培训课程和资助项目，帮助草根创作者们顺利成长或转型。而如何从现有制度与竞争的夹缝中勇敢求生，也将成为创作者们必备的技能。

责任编辑：侯亚丽