【流媒体网】消息：在YouTube、Facebook、微软之外，印度RIL也加入全球短视频热潮。笔者试着也对这波短视频热潮的驱动和产品区隔做了一点小小反思。

　　一、全球短视频热潮不减

　　目前，包括Google/YouTube、Facebook、微软等在内的国际巨头都瞄准TikTok这样的短视频服务。最近还加上印度TMT领域巨头Jio Platforms，该机构期望收购TikTok印度业务的。再考虑到中国市场激烈的短视频竞争，这都再次说明短视频在全球OTT的火热状况。

　　巨头竞先进入短视频领域。此前在4月初，笔者在前文《劲语快评│电视开机广告混乱有望终结,短视频成为全球OTT新热点》介绍了全球OTT短视频热潮。这其中，YouTube计划在今年晚些时候发布名为“Shorts”的短视频服务。该服务将作为一个新功能将存在于YouTube的移动应用中，允许用户将他们的视频链接到YouTube的音乐库，以创建类似于TikTok的音乐类视频。外媒认为这或是TikTok最大的竞争对手。同时，Facebook公司也正在测试一款名为“Lasso”的短视频工具，Facebook的子公司Instagram之前也推出一款叫“Reels”的产品。实际上，去年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，6月份在法国和德国推出，随后又在印度上线。而短视频鼻祖Vine（在2012年被Twitter收购，但2016年秋季后来被关闭了），该应用的一名联合创始人已经重新开发了一款名为“Byte”的短视频工具，并且正在拉拢许多当年Vine平台上的短视频制作者，希望以此重振Vine过去的辉煌。

　　而到了8月份，这一热潮愈演愈烈。8月5日，Facebook在美国和其他50多个国家和地区推出了短视频应用Instagram Reel，旨在向竞争对手TikTok发起挑战（在此之前，Lasso应用则被放弃）。Facebook此举正值微软计划收购TikTok之际。分析人士称，此次Facebook大规模推出Instagram Reel，将进一步加剧与TikTok之间的竞争。另外，因为Instagram Reel与TikTok非常相似，被后者高层讽刺为山寨产品。另外，近期有外媒称：从去年秋的一系列举措或证实，扎克伯格亲自参与到一系列与TikTok相关的政府游说之中，TikTok目前危机或是扎克伯格一手挑起来（看起来，小扎童鞋与比尔盖茨这样的前辈相比差得不是一点半点）。

　　来自印度的新加入者。更有意思的是，据外媒8月中报道，印度首富穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)旗下Reliance Industries集团（RIL）正与字节跳动谈判，拟投资短视频应用TikTok的印度业务。知情人士表示，两家公司7月底开始谈判，尚未达成协议。此前，TikTok大约有1/3的用户都来自印度这一最大海外市场，TikTok印度业务估值超过30亿美元。此前，RIL旗下的电信运营商Jio Platforms在不到四年时间里积累了近4亿印度移动用户，但其面向消费者的应用程序始终难以复制这种吸引力。

　　必须提及的是，按照Mukesh Ambani向投资者鼓吹的蓝图，RIL旗下的Jio Platforms致力于“数字印度”这一远大目标。Jio Platforms目前吸引了谷歌、Facebook这样的跨国巨头（微软也与之有深度合作）以及银湖这样的跨国投资机构，正在快速提升在线流媒体、电子商务等服务能力，并有可能向在线教育、在线医疗等领域拓展，成为印度（及周边）市场最大的数字服务平台，再次搅动整个印度数字经济。Jio Platforms与TikTok的谈判一方面是因为TikTok在印度市场的吸引力，有助于帮助RIL与消费者建立更深层次的联系；同时该服务可以作为基础服务与能力平台，也有助于提升Jio Platforms的用户吸引力与粘性。

　　印度政府此前在6月下旬以安全威胁为由，禁止了TikTok和其他58款由中国公司开发的应用程序。两家公司进行初步谈判之际，字节跳动正努力留住印度的某些关键员工。最近几周，多名高层管理人员已经离开公司，包括一名政策主管和负责Helo应用印度运营的罗汉·米什拉(Rohan Mishra)。外界认为：与RIL的任何交易都可能有助于字节跳动缓解印度政府的担忧。

　　微软全球收购意图。与此同时，8月早些时候，微软证实，该公司正在单独与字节跳动进行谈判，拟收购TikTok的美国业务；并且，两家公司扩大了交易范围，微软希望将TikTok欧洲和印度等其他市场业务也包括在内。对微软而言，除了XBOX之外，该机构在曾经短暂的MSN热潮之后，几乎没有在互联网领域掀起巨浪，包括此前的Windowse Phone也不了了之。而此次TikTok被美国政府打压之际，正是一举杀入全球移动互联网热潮的大好良机。

       被讥笑的新收购意图 。最新的新闻的是，Twitter也表示收购的意图。目前尚不清楚TikTok在美国业务的估值是多少，但估计达到数百亿美元，这引发了有关Twitter如何为任何交易提供资金的疑问。因为Twitter的市值约为290亿美元，而微软的市值超过1.6万亿美元。但知情人士说，由于TwitterTwitter的规模小得多，因此推论它不太可能面临与微软或其他潜在竞标者相同水平的反托拉斯审查。但是，以6秒长度为核心的短视频服务Vine于2012年被Twitter收购，但四年后突然关闭。在很多人们看来，TikToK受欢迎程度上升是Vine关闭的直接结果，因为一些创作者搬到了平台上，年轻人被TikTok的嘴唇同步和跳舞视频所吸引。因此，Twitter的这一收购引发了一波社交讽刺。

　　当然，对于张一鸣为代表的字节跳动管理团队乃至任何一个中国公民来说，特朗普政府的野蛮与霸道是毋庸置疑的的，从军事的霸道到技术的霸道，这已经成为全球多数人共识。不过，作为一个行业观察者，笔者也深深意识到：互联网浪潮的背后是各种国际投资机构，尤其是有着美方背景的资方。在特朗普政府打压、微软发起收购的背景下，字节跳动管理团队不仅要与特朗普PK，还要与股东据理力争。

　　当然，在上述巨头机构之外，还有众多机构投身其中。比如如，原Vine应用联合创始人重新开发了原视频工具“Byte”。更不用说在国内市场，在快手、梨视频之外，优酷、爱奇艺等也投身其中。不过，本文的核心目标并非讨论接下来可能发生的短视频大战。

　　二、反思短视频热潮驱动力与产品区隔

　　短视频产品热潮的核心本质与驱动是什么？简单地看或许可以总结为两点：（1）“草根”秀自我的需求；（2）基于智能手机的低门槛/“亲民”特征。

　　第二点不需要解释，亚洲和非洲人民最喜欢这个——因为手机对很多底层人士来说几乎代表这大部分的个人娱乐。比如在印度，基于Kai OS的“智能”手机在2018 年第一季度已超越苹果终端成为印度第二大移动操作系统。就是因为Kai OS作为Mozilla放弃的Firefox OS衍生版，虽然只是“半智能”，但已经支持H5拓展、谷歌地图、推特、Facebook等，甚至上面都已经有一些小游戏——这就满足大多数印度底层民众的需求了。当然，这个半智能手机最终要建立在展讯的低价芯片（提供从GSM到LTE＋wifi的完整芯片）以及Jio（可算是Jio Platforms前身）的廉价流量套餐及应用捆绑，迅速风靡印度。从下图看，Jio Phone手机应用有而不少嘛？

　　基于Kai OS的Jio Phone界面

　　第一点（“草根”Show自我需求）需要多说几句。相比较而言，从长视频到短视频，对创作者来说意味着更低的门槛——也就是说更加“草根”和大众化/亲和力，这与强调优质内容制作和高门槛的长视频有本质不同。尤其是智能手机的流行几乎使得短视频应用无门槛，而抖音、快手的各种滤镜、美颜等工具能进一步完全解放了短视频的创作/Show自我的门槛和束缚（想想乔碧萝）。当然，在亚洲地区，草根人群潜在的自我表达/Show自我渠道原本较少，其需求更多出于受压抑状态，这或是抖音崛起于亚洲的一个原因。

　　从草根show这一点来说，出自好莱坞老派人士之手的Quibi，居然想把短视频与好莱坞精良制作——以及最重要的订阅式付费服务结合在一起，这完全就是作死的节奏。

　　不过，如果将视频长度作为核心尺度用来区分抖音与YouTube等服务则是非常粗暴和肤浅的——笔者也一度犯下这一错误。笔者在《独家|OTT硬币的两面（下）:Quibi的期望与业界口水》一文做了一点考古。早期以短视频分享为核心获得巨大成功的YouTube，其创始人Chad Hurley和Steve Chen也曾在2013年8月推出短视频应用MixBit。不过，MxBit当时是一个“无意与Vine竞争的、re-UGC模式＋偏工具性的视频分享制作社区”（这里的re-UGC指用户生成内容再创造）。功能方面，MixBit每次可以拍摄最多16秒的短片素材，但拍摄次数无限，用户最多可以将256个短片素材拼接在一起组成一个以小时计的长视频发布。但MixBit是弱社交和强工具属），完全不同于TikTok。

　　图为：Instagram坚向短视频IGTV

　　Instagram在2018年6月也推出了坚向短视频IGTV，视频长度是15秒到10分钟，高级用户延长到了1小时。从时长看，IGTV视频就需要更具有创作能力的人，因为如果像抖音那样仅仅一个闪光点不足以维持整个视频的看点。而且IGTV重视“频道”和持续创作，创作者在上传视频时建立的是频道，普通用户看视频时也是在看频道。所以，IGTV在创作者的期望上或许是要向手机版的YouTube靠拢。

　　问题是，仅从时长考虑的化，从时长6秒的Vine、15秒-10分钟的Instagram IGTV（高级用户延长到了1小时）、16秒的MixBit这些案例来看，时长在15秒以内（高级用户延长到1分钟）的TikTok为什么能够流行起来和取得优势？这貌似充满了东方的玄学。所以，视频长度与终端平台并非区分TikTok与其它短视频产品的关键。

　　所以，笔者认为决定短视频风潮的第三点或许是：音乐激情（驱动）。虽然笔者不是艺人，节奏感也很差，但笔者还是认为：音乐作为最原生/简约的艺术形式，是点燃短视频创作灵感和促进社交分享的核心驱动之一。抖音/TikTok最初获得广大95、00后喜欢的原因之一就是“特定背景音乐+创作者表演”。TikTok能在印度大受欢迎，也和印度人民载歌载舞的作风。当然，以音乐而论，黑人音乐在节奏感等方面非常适合短视频这种即兴式表演（这或许再次证明音乐的原生性）——想想迈克-杰克逊这样的经典音乐人物。所以，接下来YouTube的“Shorts”应该值得期待。不过，为什么抖音这样的产品是从中国兴起而不是从美国兴起？笔者目前能想到还是亚洲人民受压抑的潜在自我表达需求（毕竟，美国人民的表达渠道更加多元甚至狂野）。

图为：抖音之后的音乐元素

　　从短视频到平台的生态多元化发展需求。当然，在另一方面，在巨大的娱乐流量基础上，短视频生态必然存在由短变长、内容创作由低门槛向中高门槛升级的内在需求。越低的门槛，也可能意味着“浅层主义”与“娱乐至死”。所以，在基础的娱乐服务之上，短视频也必须不断加强工具有效性的一方面，向观众提供娱乐之外的有价值信息。这就需要短视频平台挖掘各种民间专业人士/垂直领域人才的自我表达/演绎需求，包括挖掘其中的商业价值。

　　事实上，抖音扩大1分钟以上时长视频内容，与YouTube向下发展1分钟以内视频，两者的根本逻辑存在可比之处，只是两者的出发点不同而已。YouTube本身是崛起于PC互联网，而抖音崛起于移动互联网。

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责任编辑：李平