7月几档热门IP综艺节目来到收官期，各电视台迎来综艺换挡，品牌主也将面临新的选择。那么，近期，观众们都比较热衷于哪些“下饭综艺”呢？这些综艺与品牌合作情况又如何？

　　1.    看收视选节目--热门IP综艺收视火爆，湖南卫视长青综艺《快乐大本营》直播场景表现突出 ，新综艺《元气满满的哥哥》一鸣惊人

　　从2020年5-7月五大卫视综艺节目收视排行榜中发现，热门IP《奔跑吧第4季》《欢乐喜剧人第6季》《极限挑战第6季》等在直点播排行榜中均榜上有名，这种热门“综N代“在不断创新不断传承，历经几年仍旧获得观众喜爱，品牌也逐步在观众印象中也不断加深；

　　《快乐大本营》作为湖南卫视长青综艺，历经20年，仍旧起到引领作用，虽因版权分发等问题，点播未上榜，但直播排名第二，仅次于湖南卫视新综艺《元气满满的哥哥》。

　　芒果TV《乘风破浪的姐姐》刚掀起一番浪潮，湖南卫视7月31日推出的《元气满满的哥哥》就问鼎直播综艺第一，收视表现一鸣惊人。

　　2.    看竞争选节目--周六综艺竞争激烈，周日综艺市场，东方卫视节目一枝独秀

　　从直播TOP20节目的编排情况来看，周六的节目竞争比较激烈，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视均发力，其中湖南卫视周六两档综艺均上榜，周五主要是浙江卫视的王牌综艺和湖南卫视两档综艺上榜，周日东方卫视一枝独秀。

　　从五大卫视首播综艺直点播总体日均总时长占比来看，周五《王牌对王牌第5季》、《奔跑吧第4季》领先其他综艺，周六《青春环游记第2季》和《快乐大本营》领先，周日《极限挑战第6季》和《欢乐喜剧人第6季》直点播时长占比份额大，两节目占到60%。

　　3.    看重叠选节目--同类型节目之间用户重叠高，同时段但不同类型节目重叠低

　　品牌主在选择高覆盖的综艺节目的同时，如何选择与多个节目合作，并保证覆盖的最大化？用户在各大综艺节目之间的流转表现出同类型节目之间的用户重叠比较高，同时段节目中，不同类型节目的重叠较少。

　　4.    看上新选节目--热门“综N代”和长青综艺合作品牌数量多，新综艺仍在被考察

　　7月热门综艺节目中，浙江卫视“综N代”《奔跑吧第4季》和《青春环游记第2季》分别有五个合作品牌，直点播日均触达用户分别是2344万人和1194万人，排名第一和第三；湖南卫视长青综艺《快乐大本营》和“综N代”《中餐厅第4季》也分别有5个合作品牌；东方卫视“综N代”《极限挑战第6季》4个合作伙伴，日均覆盖用户1614万人，排名第二。

　　反观新综艺节目《元气满满的哥哥》和《舞者》仅获得一个冠名，收视表现不错，但似乎仍在被考察期。

　　以Vivo为例，Vivo在上述7档综艺中，同时与《快乐大本营》和《极限挑战第6季》合作。这两档节目直播收视在首播当天，均排名第一，表现强势。从节目分人群上看，两节目在15-44岁用户占比最大，在两端年龄段中，两节目形成互补关系。

　　《极限挑战第6季》在7月26日收官，新节目《元气满满的哥哥》是否是品牌主的下一个比较好的选择？《元气满满的哥哥》在直播上日均UA排名第一，分钟收视曲线低开高走，整体表现比较突出。

　　该节目一经播出，在网络端反响较大，热搜指数是热门IP综艺《极限挑战第6季》三倍左右，分天的收视走势与热搜趋势表现出相似特征。

　　从分人群数据看，《元气满满的哥哥》在15-34岁年龄段用户占比达到50%左右。《元气满满的哥哥》与《快乐大本营》人群对比中，两节目15-44岁用户占比高，两端人群呈现互补趋势。

　　《极限挑战第6季》收官，如果选择与《元气满满的哥哥》与《快乐大本营》同时合作，预计整体触达用户9602万人。

　　综上，在面对老节目收官，新节目上档时，品牌和广告主该如何选择，才能在新节目中抓住用户？本文从节目表现、竞争情况、用户流转及人群分布等方面展开分析，通过直播和点播的到达、直点播整体到达、直点播总时长份额、以及节目的重叠率等指标帮助品牌主选择节目，快速大范围触达用户。接下来也会通过电视剧分类型、演员和导演的相关分析，帮助品牌选择用户喜爱的类型和节目，敬请关注节目内容研究下篇：大数据带你选节目（下篇）热门电视剧收视观察。

责任编辑：侯亚丽