县级融媒体“牵手”快手双向赋能助推媒体融合

袁鑫笛| 广电时评| 2020-08-10

【流媒体网】摘要：县级融媒体平台入驻快手，一方面丰富了内容传播渠道，另一方面充实着短视频平台资源库。“牵手”实现了双向赋能。

　　“看菏泽”快手号是作品非常吸睛的地市级媒体号，一场“到朱之文家做客”单场直播获得63万次观看；“巴林左旗融媒体中心”快手号，是原创作品互动量最大的县级媒体号，自3月18日入驻快手平台后，累计发布316个短视频作品，积攒了27.5万粉丝……

　　8月3日，CTR媒体融合研究院发布快手媒体号2020上半年榜单。在媒体号综合榜中，“央视新闻”“人民日报”“人民网”分列前三位。在地市级媒体号综合榜中前十中，来自山东、河南、山西的媒体号各有2个，辽宁、湖南、广东、江西各一个，“看菏泽”位列第一。县级媒体号综合榜前十中，内蒙古、湖南和山西分别占两席，江西、浙江、黑龙江和河北各1席，“巴林左旗融媒体中心”位列第一。

　　入驻快手，县级融媒体传播有亮点

　　随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及，媒体融合战略布局向着纵深层面发展，县级融媒体成为打通信息的“最后一公里”。自2018年以来，一系列推动县级融媒体发展的政策出台，推动县级融媒体建设进入新的阶段。

　　基于平台、技术、资金等原因，县级媒体在融合发展过程中存在一定困难，但县级融媒体拥有大量的本地内容、特色内容，与快手等短视频平台产生了适配性。基于此，多个县级融媒体选择以短视频平台为新载体，让内容得以更广域的传播。

　　“巴林左旗融媒体中心”“新化融媒”“新干发布”等县级融媒体依托着优质本地内容，位居CTR-快手县级媒体号综合榜前列。

　　其中，“巴林左旗融媒体中心”在其快手号上发布的短视频作品多专注于本地民生，如“帮扶单位送鸡苗巩固脱贫助增收”“桃石山水库建设项目工程情况”等，在入驻快手平台不到5个月的时间内，迅速积攒了27.5万粉丝；“新化融媒”以湖南新化县广播电视台为依托，自2月上线以来，聚焦当地民众最关切的话题，例如防汛报道期间，不仅发布防汛应急响应通知、高水位预警，还以动画形式呈现“暑期预防溺水知识小课堂”，提升群众抗灾能力，上线6个月以来吸引超11万粉丝；“新干发布”立足于江西新干县区域发展，例如，“做好扶贫，这个村有一套”的短视频，展现了藕鱼共养的本地特色生态农业。

　　县级融媒体平台入驻快手，一方面拓宽了传统媒体的传播渠道，提升了传播力、影响力，另一方面传统媒体充实着短视频平台的资源库，这一“牵手”也实现了平台间的双向赋能。

　　资源配置，助力“媒体号”发展

　　快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》指出，2020年上半年快手直播日活达1.7亿。从媒体传播层面，快手覆盖受众范围广，可以使正能量内容覆盖更多用户，触达更多年轻人。从生产供给层面看，县级融媒体中心丰富多元真实的内容，在媒体融合进程中发挥重大作用。

　　2019年快手推出“媒体号UP计划”，提出加强媒体内容运营，提升用户对短视频内容的接收习惯和主动关注。今年，快手又推出了“快up”融媒计划2.0版，与江苏广电签署战略合作协议，未来江苏广电各频道频率、栏目节目、县级融媒体中心及主持人、编导、记者将集体入驻快手，在美食、母婴、健康、娱乐等领域孵化新媒体项目，深耕垂直内容。

　　通过流量扶持、商业化赋能等方式，快手助力帮扶“媒体号”实现更好发展。具体操作层面，快手为媒体号制定详细的内容扶持计划，包括什么样的内容更受欢迎，画面是横屏还是竖屏，封面、标题应该如何设置，节奏、互动、情绪等如何掌握等。同样位居此次榜单前列的县级融媒体“掌上长兴”，是区域号优质内容的典型案例。“掌上长兴”不仅聚焦本地内容，还着眼全国，在”唐山地震““成都美国领事馆”等社会热点话题上均有优质短视频内容输出。

　　在此基础上，快手平台会根据内容等级给予一定量的流量支持，优质原创且首发的内容可得到push、快手热榜等资源位支持。例如，《都市时报》报道云南蝗虫的新闻，提供速度快、内容优质、画面有视觉冲击力、本地强相关，经过平台流量支持后，播放量达到520W，单次涨粉7k+；贵阳网报道公交坠河事件，单条播放最高820w，单条涨粉2w+，整个系列报道使该号涨粉13w。