近日，CTR媒体融合研究院对上半年主流媒体机构网络传播效果进行了评估分析。

　　上半年广电自有APP百万级下载量达100余款，“央视频”下载量增幅达58%。

　　央媒网络传播力总榜

　　结果显示，截至2021年6月底，中央广播电视总台、人民日报和新华社等央媒在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，同时三大央媒融合传播效果位列前三。

　　下图是2021上半年主要央媒网络传播力评估结果（图片来源：德外5号）：

　　2021年上半年有8款增幅超行业均值的百万级自有APP产品，“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅均在50%以上；

　　拥有超200个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵，其中“央视新闻”在微博、微信、抖音平台粉丝量/季度累计阅读量均破亿。

　　8家央媒自有APP累计下载量较年初增长7.2%，共计有350个百万级以上粉丝量的头肩部第三方账号，累计生产约1.26万篇爆款短视频内容和2.44万篇爆款公众号文章。（爆款指短视频点赞量10万+，微信阅读量10万+）。主流媒体在新媒体端声量、传播力不断扩大。

　　广电网络传播力总榜

　　38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。广电机构继续发力小屏端创新发展，采用自有平台与第三方资源“造船+借船”并肩而行，并尝试“内容IP人格化”与“主持人记者网红化”策略，踏上融合发展新征程。

　　下图是：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10（图片来源：德外5号）

　　湖南广电在自有渠道、短视频和微博等平台传播力均进入前十，综合表现突出。上半年湖南广电立足优质内容资源，推出“小芒”APP，锁定汉服垂类赛道，尝试圈层社区运营并联动线上线下以挖掘商机。

　　上海广电在自有渠道和第三方渠道发力平衡且数据表现突出，“内容+电商”商业变现模式初见成效。

　　浙江广电在微博、微信、短视频和其他第三方平台均排入前五，形成庞大的账号矩阵，覆盖超70个百万级粉丝量级以上（微信为季度累计阅读量）的头肩部账号。

　　38家广电自有APP分榜单

　　2021上半年广电自有APP百万级下载量达到100余款，相较于2020年底下载量增加11.4%，其中累计下载量过千万的自有APP产品共计32款，6款下载量过亿。

　　下图是“2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力自有APP TOP10”（图片来源：德外5号）

　　38家广电短视频分榜单

　　2021年上半年广电机构在短视频平台（抖音、快手、央视频）传播矩阵成规模，产出稳定。截至2021年6月底38家省级以上广电机构共有40个千万级粉丝量头部短视频账号，超370个粉丝量百万级账号，其中百万级以上粉丝账号数量较2020年同期增长78%（图片来源：德外5号）。

　　广电机构共计1700个短视频账号累计产出超过100万条短视频内容，抖音、快手点赞超10万的爆款内容近2万条，央视频播放量增长12.6亿。

　　“央视新闻”在抖音、快手、央视频三平台均排名首位，“新闻联播”“四川观察”在抖音、快手平台分别排名第二、三位。“央视网视频”“玉渊潭天”在央视频平台表现更为突出。

责任编辑：侯亚丽