青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验
| 广电独家| 2020-08-10
【流媒体网】摘要:青春芒果城正是芒果TV在这条赛道上的提前试炼,破解线下文娱项目产业难题、延长线上IP价值链条、线上导流线下、线下反哺线上,形成具有稳定商业价值、品牌价值的潮玩乐园,青春芒果城描绘出的是芒果TV关于打造“中国迪士尼”的一次芒果部署。

  “不好意思,稍等一下,我们正在搬东西——”

  电话那头是负责这次青春芒果城现场的冷导。见到冷导时,刚搬完会员礼品的他,额头上还坠着汗珠,一口气喝空了手中的饮料,一边清点一边介绍道:“这是我们给完成打卡任务的会员们准备的奖励。”

  因为人气火爆,礼品必须每天进行大量补货、清点,而这只是他们最轻松的一项工作。

  姐姐走了也要留下浪花

  还没开城便已“乘风破浪”

  “嘣——”

  7月31日凌晨2:00,青春芒果城内IP馆在距离开馆还剩12小时时顺利搭建完工,而芒果城内另一侧的主舞台上,“姐姐们”也刚刚结束了开幕式彩排,就在众人为此松了一口气,准备回家补个回笼觉时,消防栓破了一个碗大的“泉眼”,开始咕噜咕噜往外冒水。

  为了保障现场的安全问题,导演团队前期将现场的每一根线,哪怕是阻燃线、防火板都重新上了一层阻燃涂料,将现场搭建的每一根木桩、墙体反复固定、吊顶,就是为了以防万一。

  “火没来,水先来了。”

  扛配重沙袋的,拿木板、KT板的,还有直接用身体上去堵的……几乎在听到“漏水了”的同时,尽管“我们都是懵的,但懵的同时所有人都做了同一件事情,就是拿着所有能拿的东西往水源点冲”。一下子,各种能拆能拿的东西,便围成了一个圈。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  “当时水就漫到了这里”冷导指着亲子区域与《快乐大本营》馆之间的过道说道。因为处理及时,大水没有继续蔓延,最终保住了城内的其他区域。

  水是没有继续漏了,但面对现场的一片狼藉,“我们都在怀疑开幕式究竟还能不能照常举行”,冷导继续补充道,“当时领导只给了我们一句话‘没有什么问题是解决不了的’。”

  随后,衣服已经湿透了的大家二话不说,转身投入到了现场清理的工作中,扫水、吹干、紧急调来地毯重新铺设……一直持续到凌晨4:00点,现场基本风干完成,到了早上6:00点,一切终于恢复如初,下午14:30开幕式如期举行,青春芒果城也如约而至正式开城迎客。

  “即便是我们自己工作人员早上进城时,也根本无法想象这里刚才经历了什么”,说到这里,冷导继续自嘲道:“不愧是姐姐,走了也要给我们留下浪花。”

  开城17天、打磨大半年

  青春芒果城是个“细节控”

  从7月31日至8月16日,今年的青春芒果城将开城时间延长至17天,但于现场团队而言,17天的营业背后,却是长达数月的筹备。

  从今年2月份提交第一份方案到最终落定,冷导的电脑里静静躺着40多版方案:“有网络世界概念的,有沉浸戏剧创意的,以及比较接近现在场馆自然风格的……”方案创意只是前期准备工作的一部分,需要更加耗费精力去打磨的是现场每一个IP馆多如牛毛的细节。

  7月25日开始进馆搭建,早晨不到8点开始施工,一直持续到凌晨收工,晚上回家则需要抓紧时间进行每天的复盘总结,对接落实白天出现的种种问题,面对比往年更加紧俏的搭建周期,导演团队一头扎进馆中,连续奋战了6个日夜,青春芒果城就这样从无到有建成了。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  肉眼可见的搭建背后,却是由无数个细节组成的。

  为了让会员在排队时提前感受剧本氛围、不会无聊,导演团队在排队区域布置了展画,以对应《密室大逃脱》IP馆内的博物馆主题;而在玩家进入展馆后,手机小程序全程指引解谜、沉浸式真人NPC演绎、每人都有自己的角色ID,馆内细节更是精心打磨,“名画区每一幅画的布局、编号,文物区每一只兵马俑身上的装饰,都可能是破案线索。” 负责这次《密室大逃脱》IP馆的周经理介绍道。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  “这些道具置景,都是我们为这次展馆特别准备的”,周经理继续回忆道,“像这些兵马俑都是从陕西定制过来的,一共20个兵马俑,1200多斤,我们两三个人只用了3个小时便把它们全数搬进来并布置完成。”

  为了挑选出《快乐大本营》IP馆内的经典游戏,导演团队3天时间里看完了《快乐大本营》近3年所有节目的游戏环节,为每一个游戏做了详细的统计分析,包括出现频率、观众反馈、落地评估等,最终经过层层筛选,才有了如今现场大家看到的13款经典游戏。

  但,如果你认为只是简单挑选经典游戏,那就太小看《快

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  乐大本营》IP馆的设备了。“节目里面其实这些游戏都是人工进行的,而我们现场将所有的一切都进行了设备化。” “我闹厉害了”玩家每次倾斜踏板的倾斜角度,威亚绳的下放长度,都是经过了无数的计算、实验;“不倒翁躲避球”不倒翁太轻了倒下去起不来、太重了倒不下去,同时还得保证倒下时的安全问题;“谁是卧底”节目里是普通的玻璃箱,而在现场为了保障游戏体验导演团队特意选择了可以雾化的电子玻璃……

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  “最令我感到意外的是,‘疯狂猜歌词’变成了大家的最爱,原本的猜谜如今更像是一个会员们嗨唱的KTV,每天来这儿的人络绎不绝,成了馆里的热门项目”。导演团队对此惊喜不已。

  除了每个IP馆的细节需要打磨,整个青春芒果城内的细节也是数不胜数。为了保障空气的流通性,今年搭建的所有IP馆都是半开放式的,顶部没有进行隔断;为了保证人员在馆内的流动性,将原本《天天向上》展区4米宽的门头增加至8米,变成了展馆的主干道;为了照顾好来这里的小孩、老人,馆内提前为他们准备了药品、应急设施……

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  说着,冷导掏出了身上的一枚“青春芒果城”小徽章:“这样的小礼物我们导演们随身都带着,遇到排队不耐烦或不配合的情况,便立马送上去缓和他们的情绪,以最小的成本来保障馆内的秩序。”

  也许不会有来客注意到,在展馆的角落里,还摆放着几只面塑的芒果崽,它们安静的待在一旁,见证着馆里的人来人往,这是导演组前期准备呈现的一个非遗创意,也是最大的遗憾。这几只芒果崽就像是躺在冷导电脑的40多版方案一般,没有“闪亮登场”却同样“功不可没”。“没有一项工作会白费”正是因为无数个待在角落里的“芒果崽”,才有了青春芒果城里的精彩。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  “将来我希望开到北上广”

  “中国迪士尼”的芒果试验

  谈到未来的青春芒果城,冷导眼里闪着光:“我想将来有没有可能开到其他城市去……”

  回顾青春芒果城3年来的变化,冷导这个看似不可思议的想法正在一步步变得“有可能”,打造好实景娱乐,将线上IP落地线下,令IP价值最大化释放,青春芒果城已经一步步跨出了属于芒果TV的步伐。

  从2018年的青春芒果节,到如今已连续举办到了第三年,青春芒果城在这三年中,各大IP馆有迭代、有传承、有升级,不断的变化之中,形成了一个不断成长、不断完善的青春芒果城。

  《明星大侦探》IP馆——从最初的实景搭建,每天最多只能接纳200余人,到第二年将搜证范围扩大到馆内的其他IP馆区域,可以每天接纳1000余人,如今全VR的装备升级,每天可以有2000多人前来体验。VR剧本杀打破体验限制,可接纳的人数变多了,门前排队的时间却丝毫没有缩短,玩家们的热情随着场馆接纳的人数一起持续上涨。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  《密室大逃脱》IP馆——经过前期的市场调研,导演团队发现市面上现有的密室逃脱项目中,每次能够容纳的人数十分有限,且大多存在主题更新缓慢、内容老旧、更新成本高昂等问题,而在今年的青春芒果城对体验人数、时长、资源利用都提出了新的要求,最终今年的《密室大逃脱》IP馆每次可容纳50人同时搜证,每场只需要45分钟,这成了对市场上同类体验项目的一次突破。“后续如果落地线下,我们还可以根据剧本调整,微调置景即可为玩家呈现一个全新的主题剧本,源源不断吸引回头客”,破题密室项目的市场发展难点,《密室大逃脱》IP馆做的不仅是一个展。

青春芒果城——“中国迪士尼”的芒果试验

  《快乐大本营》IP馆——从最初的节目同款舞美道具,到如今全设备化的体验,“13个经典游戏不再只是停留在节目里,而是可以直接复制或者搬到线下的任何建筑地标、商场里,未来用户不仅可以在芒果城体验到节目同款,其他任何地方都可以。”

  除了《明星大侦探》《密室大逃脱》《快乐大本营》等IP馆的不断升级,还有《天天向上》IP馆的经典传承,以及《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》IP馆等新成员的加入。青春芒果城是芒果TV为粉丝打造的“一座城”,也是芒果TV将来发展线下实景娱乐的一块试验田。

  未来,内容IP落地线下主题乐园,并进行产业化、规模化的运营,这在有着巨大市场蓝海的同时,其运营压力、人流压力将丝毫不会逊色于今天的青春芒果城。而今天的青春芒果城正是芒果TV在这条赛道上的提前试炼,破解线下文娱项目产业难题、延长线上IP价值链条、线上导流线下、线下反哺线上,形成具有稳定商业价值、品牌价值的潮玩乐园,青春芒果城描绘出的是芒果TV关于打造“中国迪士尼”的一次芒果部署。

责任编辑:侯亚丽

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