专访|喻亮星从业大数据二十年——从梦开始的地方说起

王建利| 流媒体网| 2020-07-22

　　【流媒体网】消息：做数据行业苦吗？

　　“先苦后甜吧！”勾正数据董事长&CEO喻亮星没有大多数行业从业者的抱怨情绪，这原本就是一个需要长周期投入、长期坚守的事情，是一个需要耐得住寂寞的事业。“三五年不盈利是很正常的。”

　　喻亮星看好大数据行业的发展前景才入场的，从求职到创业、从创业到再创业，在行业摸爬滚打已近二十年。目前他所带领的勾正数据发展已初见成效，经历了产品从0到1、经营业绩从亏损到盈利的过程。而数据价值的加速迸发更坚定了他继续走下去的决心。

　　只不过，新业态、新技术变革太快，让他依然保持创业初期的斗志、一刻也不敢松懈。在他看来，“最苦的日子已经过去了,但依旧需要砥砺前行。”

　　从“寻根”到“扎根”

　　在职业生涯初期，大多数人都有过迷茫时刻，喻亮星也不例外，1998年踏入职场的喻亮星短短五年间在医药、农业、媒体等行业来回跳。他说：“当时，我还没有职业定位和方向”。

　　2003年，喻亮星迎来职场的第一个转折点。在接触市场研究这类职业后，他看到了行业广阔发展前景，“当时在研究咨询数据领域，中国企业还比较落后，但是国际上已经出现如埃森哲、麦肯锡、罗兰贝格等一些全球知名的管理咨询公司。而随着全球一体化经济进程的不断推进，国外公司开始跟随自己的客户登陆中国，中国企业也开始走出国门、学习国外先进技术和经验，这为中国咨询业的兴起提供了土壤，且整个行业呈现出良好的发展势头。”他在行业中摸出一些门道，成为了小团队的负责人。从专业到管理、从个人到团队，无疑给了他更多施展和成长的空间。这期间，他也在考虑着自己的未来，是继续替别人打工，还是另起炉灶？

　　2007年，他凭借着才干、胆识以及求职中积累的经验做出职场生涯中一个重要的决定，与三位合伙人一起成立了北京奥维市场咨询有限公司。他的角色发生转变——从就业者到创业者。

　　但创业路充满了艰辛和曲折，喻亮星坦言，对市场前景和资金判断过于乐观，让公司走了很多弯路，甚至陷入危机。“在创业之初，自己以及整个团队对于所要做的事情认知都比较简单。在2008年金融危机之时，仍扩大业务范围、广招人马，加之此时奥维公司刚成立、产品尚未体系化、客户源仍不稳定，导致公司近乎破产。”他没有想过放弃，而是转变战略，进行业务调整，收缩业务范围，集中精力做好自身优势领域，并通过贷款来获得资金，进而翻转不利局面，慢慢恢复元气。

　　市场并没有给奥维太多喘息的机会,在奥维公司逐步走向发展正轨时，又面临大数据战略布局和转型的挑战。

　　2012年，大数据和数据分析技术持续升温,行业涌现出大批新产品与解决方案，整个产业蓄势待发；2014年,大数据首次写入政府工作报告,而这一年也被认为是“中国大数据元年”。

　　大数据的兴起重塑着传统的研究咨询模式。

　　这次，喻亮星及时做出判断、主动出击，从2013年开始集中精力带领奥维进行大数据战略转型：2013年开始布局大数据；2014年正式发布大数据战略；2015年推出第一代大数据产品市场罗盘，并在同年密集投资了智信购、勾正数据等大数据公司。他说，奥维转型做大数据是一个不进则亡、进慢则退的抉择。

　　然而就在奥维转型大数据的关键时期，再次经受困难考验——大数据行业泡沫初显。2015年,大数据领域许多公司甚至知名的企业因此倒闭，耐心耗尽的资本也转身抽离。“当时很多企业跟风似的一拥而上、过于激进，能力水平的欠佳导致一批企业形势急转直下、发展停滞甚至破产倒闭”。喻亮星回忆称，那时公司领导层面已经判断出大数据泡沫出现，奥维发展也遭遇瓶颈。

　　新阶段对奥维提出了更高的要求：不仅要有紧贴行业发展趋势并快速实现转型的能力，更要有数据源、数据算法模型和行业研判的能力。“复杂多变的环境已经超出了整个管理团队的能力，公司需要引入新股东、新人才、新资源和资金，才能逃脱在这次大数据行业洗牌中被收割的命运。” 2016年奥维启动定增安排，引进了以杨东文为首的战略投资人。

　　2017年喻亮星选择离开创业整整十年的奥维。“当时四个创始人，只有一个选择留下。”他考虑到，自己作为此前奥维董事长和最大的股东，一直制定公司的战略规划，为给新的大股东和团队更多可施展的空间、避免双方在战略决策上发生冲突，在经过了一番考量和整个创始团队的一致同意，他主动做出让位。当时他内心交织着复杂的情感，也有不舍和伤感。但放手也是一种智慧，这种魄力和远见也正是一个成功人士所需具备的能力。

　　“离去并不是梦碎,而是梦想在别处重新起航”，喻亮星从未质疑过大数据的发展前景，而正是基于这份信念让他丝毫没有停歇。喻亮星放下过往所有的成绩和荣誉，在离开奥维的同一年，选择带领勾正数据踏上了二次创业的新征程，继续在大数据行业“寻梦”。

　　而除了对行业的坚定或许还有一份责任，“当新的资源和股东加入后，奥维计划启动创业板，作为奥维子公司的勾正数据由于持续在装机烧钱，因此最终被剥离。”接手一直亏损的烫手山芋不怕吗？“既然当初选择了，就要承担历史所留下的问题和面对困难。”

　　二次创业、重新出发

　　与第一次创业相比，喻亮星这次在起点、个人视野、所覆盖的资源、积累的经验上都具备了更多的优势。

　　但奥维云网和勾正数据所关注的领域有明显的区别，前者更关注零售数据的研究，是单产业线形态。而勾正数据更关注家庭用户行为大数据研究，需要跨产业数据融合思维和能力。尽管喻亮星也深知自己进入到了一个陌生的研究领域，需要重建产品体系和商业逻辑，但未动摇他继续拓路的决心。

　　四十出头的他，虽不是从零开始拼搏，但是构建对陌生领域的认知、度过迷茫期，谈何容易？

　　“刚进入市场时，公司对行业痛点理解还不够深刻，加上当时自身数据分析、整合能力不足，导致2017年研发出的产品很快退出市场。”但二次创业过程中，喻亮星依然保持着年轻人的冲劲、热情和耐心，并花了三年的时间来找寻产品切入点和补足数据研发技术短板。

　　在2017-2019年，喻亮星通过招聘专业人才打开市场，并带领整个团队通过反复观察、沟通、调研去寻找客户的痛点和需求，在与客户的多次磨合和碰撞中，不断摸索、试错、调整产品定位和商业模式。技术方面，加大投入研发力量，加强与电视机厂商等相关产业链资源方、数据方的深度合作，终于在2019年，才真正向市场推出两款核心产品。

　　然而除了每个初创企业都面临的对陌生市场的开发难题，作为连续亏损、持续找不到发展方向的勾正数据而言，当时还饱受资金困难。“公司在发展前期并不顺利，没有产品，也没有很好的盈利模式，曾经遭到了多方的质疑，导致多次寻找投资人都无疾而终。”在多次与中信国安沟通，展示公司的研发方向、商业模式后，2018年3月勾正数据获得中信国安A轮投资，随后又获得创维酷开、欢网科技等企业的战略投资。

　　回忆起那段创业经历，喻亮星很坦诚，“这三年其实是很痛苦的，也具有很多挑战性，经营压力很大。”

　　其实，很多难关,是对公司经营的考验,但也是完成自我升华的机会。挺过去,将会向成熟的企业再迈进一步。回过头想当初那段经历，喻亮星说：“没有那三年的时间可能就不会有今天对行业的理解以及技术、经验的积累。”

　　当谈到目前的发展情况,在业界一直以低调著称的喻亮星话语中也不经意流露出一些自豪感：目前公司在产品研发和商业变现上摸索出一些规律，数据和服务能力已经得到诸如阳狮、宝洁等国际大客户或行业标杆企业的认可。“公司现金流已经为正，并完全有能力凭借自身实现业务的正常周转。”

　　保持着一颗永不松懈的心继续前行

　　当前大数据行业已经逐渐退去了前些年的泡沫，正不断脱虚向实。2020年，大数据中心被列为国家新基建重点项目，再次为行业发展提速。

　　在喻亮星看来,在经历了喊口号、挤掉泡沫、布局深耕之后,大数据行业从原来的概念炒作开始全面进入实质建设阶段，在产业应用中爆发巨大的潜力和能量。

　　数据挖掘上，行业从数据孤岛、单维度分析走向全域跨屏数据、多维度深度分析。在数据安全的基础上，各家也不断开放自身的数据库，大小屏数据、直播点播数据、家庭户外数据的整合和打通越发成为常态。很多大数据企业也开始规范自律，联手打击数据造假，保证数据的真实性。

　　“目前大数据研究分析中，可能还存在一些不完善的地方，但实际上这种样本级分析产品应用的价值已经开始不断凸显。”基于多年对市场的观察，喻亮星讲道，从内容到会员到广告，目前大数据分析和应用的案例不断涌现。

　　与此同时，沉淀下来的企业开始构建自身商业体系，此前很多犹豫不决的客户也开始意识到了大数据的价值、搭建数据化营销体系，并愿意为大数据买单。

　　尽管整个大数据行业向好发展，勾正数据业务也保持稳定增长。但技术发展日新月异，技术的变革必然会改变数据生产的既有模式，也会为数据的研究领域和应用带来更多的想象空间。对于勾正数据而言，新的挑战仍会不断出现。

　　喻亮星也丝毫不松懈，他清楚地知道：“大数据的创新、探索、发展永远在路上”。作为企业的领导人，不轻视任何倾向、变化和机会，竞争力始终与市场需求、技术发展同步，才能不被市场淘汰。“勾正数据作为提供从数据获取、清洗、建模、分析等一体化服务的企业，更要保持与技术创新的同步，保持技术研发的领先性，才能保证产品不被淘汰出局，保证其发展不脱节。”

　　在技术赋能下，大屏教育、智能家居、家庭医养等智慧家庭创新业务不断涌现。喻亮星也在思考公司下一步布局的方向，“以前我们关注的更多是家庭娱乐大数据的研究，目前也在考虑进行家庭医疗、家庭零售等新领域的技术储备和数据体系的构建。”

　　在严酷的市场竞争、新技术新业态快速涌现的当下，成败也许只在一瞬间，考验着每一位领导者的决策智慧。喻亮星已经做好了迎接各种挑战的准备，多年的从业和管理经验让他具备了较强的抗压能力以及一步步向前推进的决心，而把压力变成动力也是他一直默默遵循的准则。他再次强调，做数据不可能一蹴而就，勾正数据将时刻保持敢想、敢拼、敢干的战斗状态。

　　喻亮星说他将继续扎根这一领域，做深、做透，带领勾正数据构建一整套数据体系化服务链条，实现自身价值的同时，为客户和行业做出贡献、创造价值。“对我而言，如果把这件事情完成了，就是一件很了不起的成就了。”