劲语快评|有线运营商出击5G专网,OTT产品技术持续创新
林起劲| 流媒体网| 2020-07-12

  【流媒体网】消息:上周,天威视讯与深圳智城设立了合资公司打造5G专网,七大OTT牌照被约谈。而在国内、国际大视频领域出现了一些技术和产品层面的创新演进,包括HbbTV阵营也获得稳步发展。

  一、天威视讯深圳智城打造5G专网,OTT牌照方约谈

1、天威视讯拟与深圳智城设立合资公司打造5G专网

  7月初,深圳市天威视讯股份有限公发布公告称,天威视讯拟与深圳市智慧城市通信有限公司(以下简称深圳智城)共同投资设立“深圳市智城天威通信有限公司”(暂定名,以下简称合资公司),其中天威视讯以现金方式出资9,800万元,占合资公司49%股权;深圳智城以现金方式出资10,200万元,占合资公司51%股权。

  据了解,深圳智城成立于2020年3月,其定位为“专网运营商”,主要任务是统筹深圳市智慧城市科技发展集团有限公司专网业务的建设和运营,推动多网融合共享,集成专网通信能力,拓展衍生业务,更好地服务客户。在取得中国广电同意或授权的情况下,合资公司参与中国广电5G(深圳)试验网及中国广电5G网络(深圳地区)的建设与运营,为深圳及粤港澳大湾区地区提供高质量的广电5G网络通信服务,合资公司也将作为双方运营中国广电5G(深圳)试验网的唯一主体和业务平台。

  合资公司拟以广电5G网络为核心,促进广播电视传播方式和通信传输方式走向融合,优先满足电子政务、应急联动、主流文化宣传等需求,在此基础上拓展更多的行业应用市场,对交通运输、能源水利、市政管理、环保等传统基础设施进行数字化、网络化、智能化升级,成为深圳市数字经济发展的基础设施设计建设方、服务商和运营商。其投资目的在于积极开展5G通信网络的投资和运营,打造一张属于深圳地方的5G专用网络,可充分利用 700MHz 广覆盖的优势,优先满足政府政务、国资国企涉及社会民生领域通信需求,保障智慧城市运行的安全、可靠。

【劲语快评】为建设运行智慧城市5G专网,有线运营商与政府相关机构合资成立独立主体,是广电5G发展典型模式

  不同于主要专注于消费互联网的3G/4G网络,5G的核心市场在于产业互联网与政务信息化。特别是对于广电运营商来说,在5G建设相对迟缓、企业整体市场化机制不足的情况下,基于传统公信力发力政务信息化是核心路径。

  从政务信息化需求来说,最重要的正是此案例中深圳国资委旗下深圳智城的定位——“专网运营”;因为地方政府智慧城市的建设和运营必然要求完全结合地方政府治理和地方民众生活发展需求,需要建设专网和建立独立的运营平台,这就是专网运营的逻辑。按照这一逻辑,天威视讯与深圳智城深圳智城成立的合资公司,符合专网运营所需的独立运营主体逻辑。同时,5G网络独特的网络切片、边缘计算功能则是在确保投资合理性情况下对专网运营的最重要支撑(具体落实中则或涉及独立网关)。另外,5G专网特定的网络终端,也应符合专网标准规范。

  此外,政务信息化以及各个行业信息化工作涉及的专网、专门运行平台、专门终端的标准规范制定,正是当下政府信息化与产业互联网标准化工作的核心内容(参考《重磅|新基建开启大场面,“标准化战略”首次提出!!》

2、七大OTT牌照方被约谈

  7月8日,广电总局网络司召集7大互联网电视牌照运营商就互联网电视目前发展中所存在的部分不合规的现象进行了沟通。并就各牌照商强化播控监管职能,完善备案上报沟通机制,确保互联网电视健康有序、合规发展提出了具体的要求。在此次会议上,总局网络司要求强化备案机制,主要体现在以下几个方面:

  (1)互联网电视牌照方和第三方所合作推出的电视应用及应用商店情况,应及时报总局网络司备案。

  (2)各牌照方所申请的互联网电视终端序列号的使用情况,应及时报总局网络司备案。

  (3)各牌照方要加强对于互联网电视EPG的管理,对于所播控管理的EPG版本,要求及时报总局网络司备案。

  (4)对于各牌照方将播控牌照授权给合资公司或下属公司使用的行为,要求牌照方及时向总局网络司备案。

  (5)各牌照方每半年应将各自的互联网电视发展情况上报总局网络司。

【劲语快评】互联网电视监管是大视频发展中的长期主题

  此次约谈强调的备案机制,都是之前互联网电视牌照监管的常规内容。事实上,互联网电视监管一直个长期和存在内部纠葛的话题:多数牌照方有运营资质而缺乏丰富的内容版权及运营经验;而网络视频公司有丰富的内容和运营经验——以及必要的资金支持,但只有深度介入运营才能有效开展互联网电视业务,推动用户活跃和收入增长。或者说,互联网电视监管即使能够厘清相关的边界,但无法解决运营能力与利益均衡问题。运营与监管的冲突必然导致不确定性乃至市场震荡,甚至降低消费者利益,从而影响行业演进步伐。

  从用户的角度,所谓智能电视终端的“智能”,其核心是服务于用户正常合理需求,违背此诉求则难以做强做大市场。比如,在泛智能终端下用户必然存在大小屏的连接与投屏需求,这种泛智能终端背景与分屏监管的监管完全是冲突的。

  二、爱奇艺推AI广告标准,Amazon Prime Viedo推个人资料

3、爱奇艺联合第三方推出AI植入广告监测标准

  7月初,爱奇艺推出了全新升级AI植入广告Video-in,并联合国内权威第三方数据机构秒针启动AI植入广告效果监测,提升品牌投放效率。

  Video-in作为行业首个可系统批量化植入投放的AI植入广告产品,广告主在投放过程中,只需提供标准化的图片物料,AI可以快速批量化地将图片广告植入到提前处理好的点位中,降低了AI植入门槛,简化植入流程,提升了AI植入广告的覆盖规模。为了更好地满足广告主们对广告投放效果的监测需求,爱奇艺在全新升级的Video-in中,与国内权威第三方大数据监测机构——秒针进行技术对接,打造行业首个可监测评估的AI植入广告,率先实现植入点位的曝光监测,量化植入触达效果,衡量incrementalreach,使品牌投放有据可循,确保其投放效果最大化,帮助广告主量化投放效果,精准衡量广告影响力。

【劲语快评】通过AI应用提升平台绩效与工具价值,是互联网平台演进核心方向

  AI可运用于消费端(2C场合),比如拍照、摄像、视频中的美妆/美颜、“换脸术”,同样重要——或是更为重要的是应用于后台运营(2B场合)。后者对平台绩效和工具价值的提升,对于B端主体极具价值。例如,在UGC竞争中,在国际市场快速崛起的TikTok虽然在B端掠夺了大量年轻用户;但在广告营销的内容—品牌对接方面,谷歌旗下的YouTube一直都出于领先地位(参考《观察|YouTube推出新营销平台,防御TikToK?》)。

  此案例中,爱奇艺通过AI植入广告Video-in实现广告物料的批量化处理,有助于简化广告植入流程、提升了植入广告覆盖规模,加上与秒针检测平台的合作,实现了完整广告信息反馈,有助于推进AI广告在行业的认可度。

4、亚马逊Prime Video在美国推出个人资料功能

  期待已久的个人资料( individual profiles)支持终于在亚马逊Prime Video上实现了。这意味着用户的伴侣或家人感兴趣的内容可以保存在他们自己的个人资料中。一位亚马逊发言人通过电子邮件表示:一个Prime Video账户现在最多可以添加六个用户个人资料,包括一个主配置文件(primary profile),允许再添加五个配置文件(additional profiles)。就像Netflix、Hulu和Disney+的个人资料一样,每个用户都将有自己的内容推荐和观看列表,个人资料将保存电视节目观看进度。对于那些有在家独立观看电视剧习惯的人来说,这是一个非常重要的功能。当然,这样做的目的统筹是允许成年人把他们观看的内容与更适合孩子的内容区分开来。

  亚马逊表示,用户将能够从iOS、Android、新版Fire平板电脑PS4和Fire TV上的主要视频应用程序创建和管理自己的个人档案。亚马逊的发言人说,这项功能将分阶段推出,美国用户很快就会看到这项功能。

  上周,Prime Video还推出了一款“观看派对”(Watch Party)工具,可以与多达100名其他用户在一个类似聊天室的影院设置中共同观看,该工具可以自动同步所有参与者的流。

【劲语快评】Amazon Prime Video个人资料功能的推出,体现了大视频背景下,家庭消费与个人消费之间的共生/交叉关系

  美国的OTT视频市场主要是围绕大屏提供服务,大屏一方面是要面对所有家庭成员(共享一个OTT/SVOD账号),提供包括新闻、动画片、纪录片、综艺等共性内容(不涉及内容分级问题),另一方面也需要满足独立家庭成员的个性需求(并满足内容分级管理需求),后者就是个人资料功能、家长控制功能的意义。这也是为个人用户提供个性化推荐的需求。在另一方面,类似“观看派对”(Watch Party)的工具则支持互联网平台的社交功能,将OTT服务从家庭范畴扩展到社交领域,在社交互动中给用户带来更多体验。

  这正是上述Prime Video应用设计背后的产品逻辑。

  三、HbbTV稳步迈进,H.266能否普及?

5、海思等7名新成员加入HbbTV协会

  HbbTV协会宣布,在过去的12个月中,有7家新公司加入了该行业协会。新成员包括领先的服务提供商、技术公司和平台运营商Fincons集团,FreeWheel (Comcast International France)),海思科技(HiSilicon Technologies),瑞昱半导体公司(Realtek Semiconductor Corporation),Salto,Teduin,Xperi公司。

  FincosGroup副总经理弗朗西斯科·莫雷蒂(FrancescoMoretti)表示:“在Fincon,我们的目标是加快利用HbbTV与人工智能和云,并以市民为中心提供娱乐、无障碍服务和应急通信。”Salto首席执行官托马斯·福林(Thomas Follin)表示:“Hbbtv将是在法国所有电视屏幕上推出创新的Salto服务的关键,……HbbTV为电视服务不断丰富和创新提供开放环境和良好的催化作用,我们支持这一点——就像过去10年一样。”

【劲语快评】HbbTV阵营将继续壮大,广电与IP融合是核心趋势

  Fincons Group是一家拥有超过35年经验的IT业务咨询和集成机构,专注于HbbTV互动内容和广告经验的研究、开发和部署。Fincons Group参与了许多电视项目,包括为欧洲Sky集团设计和实施三代OTT解决方案:SkyGo、Sky Online和意大利、德国和西班牙的NowTV。值得注意的是,2018年起该集团进行相关投资,以促进HbbTV解决方案转换为美国下一代电视标准ATSC3.0。

  FreeWheel作为广告技术公司,已经成功为伦敦奥运会、索契冬奥会、巴西世界杯直播媒体FOX、里约奥运会等大型顶级赛事媒体提供过广告技术支持,是全球顶级赛事的广告技术服务商。也是美国最大有线运营商Comcast旗下的研究机构。

  华为旗下的海思半导体和瑞昱半导体都是全球知名的芯片公司。Salto是法国国家电视台联合私营电视台TF1和M6联合推出的流媒体平台,意在与Netflix竞争(去年8月份获得欧洲与法国竞争管理部门批准)。Xperi公司专营半导体技术和各种音视频专利/IP授权,近期与Tivo合并。

  上述不同类型机构加入HbbTV后,将继续提升HbbTV协会的影响力和推动HbbTV生态演进。目前HbbTV会员包括自广播和宽带行业各个领域的78家公司。

6、H.266视频编解码标准正式发布,超高清视频数据量减半

  7月7日,Fraunhofer HHI正式宣布了下一代视频编解码标准H.266/VVC(Versatile Video Coding),并得到行业伙伴苹果、爱立信、Intel、华为、微软、高通和索尼的支持,该标准的制定已经进行了3年多时间,主要面向4K、8K服务。

  H.266进一步优化了压缩,大约可以节省50%的数据流量,同时保证视频传输清晰度不变。简单来说,基于H.265编码的一段90分钟UHD 4K视频需要10GB左右,基于H.266则仅5GB。据悉,支持H.266/VVC解码的软件将在今年晚些时候出现。

【劲语快评】建立在H.265之上的H.266将继续加剧专利难题,预计在很长的时间内都难以普及,并限制大视频市场发展

  视频已经是互联网核心流量来源,但从技术角度来看,视频编码(压缩传输)技术的高昂专利费是制约大视频市场的瓶颈之一。和H.265取代H.264一样,H.266同样提高了压缩效率。但实际上,2012年确定的H.265标准都没有普及开来,目前最常见的仍然是17年前开发的H.264标准。这是因为H.265不仅专利费高昂,而且收费杂——不少专利持有者没有加入统一的MPEG LA专利池,而是单独对其持有的专利进行收费。包括杜比、飞利浦、三菱、通用电气公司成立了新的专利组织HEVC Advance,使得H.265设备需要多次缴纳专利费。目前几乎每个手机制造巨头、流媒体巨头每年都不得不向MPEG LA和HEVC Advance两个组织缴纳数亿美元许可费。这也是IT科技领域所谓“一流的企业做标准”的含义。

  对于上述专利费难题,制定H.264标准组织MPEG的国际组织创始人Leonardo博士,在2018年1月末撰文强调,如果产业界不做一些努力,下一代视频标准H.266仍会延续当前一代标准H.265的专利许可乱局和危机。因为,产业是否支持非H.265延续路线,将决定未来多年视频产业能否高速发展。

  但从此前JVET(由ITU-T和MPEG两个组织联合成立的工作小组)公开的技术资料来看,H.266的技术路线之一仍然是在H.265的主体上增加新的算法和工具,进一步提升压缩性能;未来H.265带来的专利许可乱局在H.266使用时依然存在或者会更加变本加厉。所以,尽管H.266在技术上有了重大突破,但该标准对整个视频产业的潜在专利费威胁依然很大。


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责任编辑:李楠

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