年中盘点丨2020年视频网站五大趋势
小路| 流媒体网| 2020-07-13

  【流媒体网】消息:对2020年的视频网站来说,诸多新趋势、新挑战不断出现,无论是亿级用户规模之上价值的挖掘,还是新老玩家竞争加剧下的市场格局,或是5G大规模商用背景下对新技术、新业态的探索,都为在线视频行业带来新的变化。

  尤其是6月,市场上出现了腾讯入股爱奇艺的传闻,长视频市场或将迎来近些年来最大的变数。但在此之前,以爱优腾芒为首的市场格局短时间内并不会被改变。我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家视频网站为例,通过梳理其进入2020年以来的探索、布局和成果,看国内视频网站的最新发展趋势。

  会员过亿时代的内容长跑

  2020年,爱优腾芒的会员业务继续登上新台阶。根据各方财报,截至2020年第一季度,爱奇艺会员数达1.19亿,腾讯视频会员数达1.12亿;优酷虽然没有公布具体会员数量,但阿里财报显示,优酷日均付费用户2020财年Q4(截至3月末)同比增长60%,全年同比增长50%;芒果TV用户规模虽与头部的爱奇艺和腾讯视频有差距,但却是视频网站中率先且持续盈利的,此外,6月初,芒果超媒市值已经突破千亿大关。

  会员数量的增长离不开平台的内容支撑。2020上半年,爱奇艺陆续推出了《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《青春有你2》等多个原创剧综,持续做大内容投入;优酷2020年新的发力点是年轻化战略,随着《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》登场,优酷推出宠爱剧场,同时围绕合家欢、港剧、英剧等垂类,推出面向不同兴趣圈层的连续排播带;上半年,腾讯视频则凭借自制动画及剧集吸引用户,如《斗罗大陆第三季》《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》等;芒果TV作为青年文化的引领者,2020年继续产出青春群体喜爱的优质内容,如《朋友请听好》《乘风破浪的姐姐》《锦衣之下》等头部爆款剧综。

  受疫情等因素影响,虽然2020年视频网站剧集总量有所下滑,但却正进入“减量提质”阶段。5月,爱优腾与六家影视公司联合发布倡议书,反对内容“注水”,规范集数长度,以及多拍良心剧、口碑剧、精品剧。优质内容是吸引用户、留下用户的根本,各方对行业规范的强调,也为优质内容的产出提供了更多保障。

  超前点播成常态,会员体系更加多元

  虽然视频网站都具备了相当的会员数量,但一方面是平台长期亏损,一方面是用户红利见顶,在此背景下,提升用户ARPU值是自然的选择。进入2020年,视频网站提升ARPU值的具体措施主要体现在超前点播的进一步推广和会员体系的建设方面。

  如果说2019年热播剧《陈情令》《庆余年》只是对超前点播的试探和开端,那么2020年,这一模式已经成为爱优腾芒等平台的常态和标配。今年上半年,《鬓边不是海棠红》《龙岭迷窟》《三千鸦杀》《我是余欢水》《隐秘的角落》等几乎所有热门剧集均采取了超前点播模式。5月,爱奇艺CEO龚宇表示,爱奇艺订阅会员ARPU值在一季度持续提升,主要得益于减少促销及超前点播模式效果良好。可以看出超前点播常态化对平台收入的带动作用。

  除了超前点播,会员体系的多元化则是视频平台对用户进一步分级运营的另一个标志性事件。5月23日,爱奇艺发布包含超前点播、FUN、体育、文学、VR等权益在内的星钻VIP会员,加上原有的黄金VIP会员,两套会员体系可以满足用户差异化需求,也被人们视为视频平台会员体系全面改革的开始。

  无论是超前点播还是会员体系的多元建设,都是视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措,而这一趋势接下来还会继续加强。只不过,在相关模式的推行过程中,对视频平台而言,既要有持续的优质内容产出作为支撑,又需要对用户习惯的进一步培养,这些都将是长期的过程。

  长视频平台的“由长入短”

  进入2020年,字节跳动、B站开始在长视频领域加大布局,爱优腾芒也开始进一步加码短视频。长短视频平台之间侵入对方的领地,这一趋势在今年表现得尤为明显。

  其实,除了长视频与短视频之间的互相渗透,还有电商平台做短视频、直播,短视频平台做直播、电商等,业务之间的界限越来越模糊,也越来越难以定义。原因在于平台们的流量焦虑,只要对抢占用户时长有利,就可以进行延展、融合。而在各种内容形态中,短视频的重要性自然不言而喻。

  CNNIC今年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,其中短视频用户规模7.73亿,占网民整体的85.6%。短视频市场巨大,未来还将继续作为一种基本的内容形态,对爱优腾芒来说,自然不会放弃这一市场。2020年以来,几大平台的短视频布局正在加大。

  4月2日,“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线,对标YouTube,既有长视频内容,也有娱乐、游戏、知识等众多垂类的短视频内容;6月,优酷升级9.0版,短视频内容占比上升,意在打造长短结合的内容平台和视频社区,并宣布将针对视频创作者推出“优酷号”,鼓励优质短视频内容;2020年,从微视到视频号,腾讯的短视频脚步同样没有停歇,在腾讯视频上,短视频的占比也越来越大;芒果TV方面,2020年也在继续通过“大芒计划”孵化、培养与平台结合的专业短内容制作人,扶持创作者持续产出优质内容,并同步开发芒果TV特色IP衍生短节目内容。

  目前,在爱优腾芒APP上,短视频已经是主要栏目之一。长视频与短视频的结合,能让二者形成一定的互补,互相引流,而在用户时长的抢占和市场新增量的探索方面,也能给存量竞争阶段的视频网站带来更多机会。

  把握5G风口,技术赋能内容

  视频业务与高带宽、低时延的5G结合具有天然的优势,2020年是5G大规模商用的一年,对爱优腾芒等视频平台来说,依托5G时代的技术变革,可以探索更多元的内容形态和商业模式,比如互动视频、5G直播、VR内容等,今年都得到了进一步发展。

  在5月中国移动的“5G生态合作伙伴大会”上,龚宇表示,5G技术将深刻影响影视娱乐行业。随着5G 技术的逐步成熟,爱奇艺持续丰富自身技术储备:在原有的云端架构上,部署云边端技术架构,实现了端到端播放,带来更低时延的直播、VR等内容体验。

  优酷剧集中心总经理谢颖今年曾表示,内容和技术将更加无缝地衔接,例如互动剧的诞生已经让人们看到,内容思维和场景化思维的结合,将彻底打开5G时代网生内容形态的大门。

  腾讯视频也在积极探索5G时代的视频新机遇,如《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等互动内容走向大众视野,《全职高手》的题材创新和技术引领给行业带来更多启示,正在筹备的《三体》或将依托技术创新实现科幻题材的突破。

  3月,5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室挂牌仪式在长沙马栏山视频文创产业园举行,芒果TV携5G互动视频创新产品亮相。近两年,芒果TV先后成立了创新研究院、与上海科技大学成立联合实验室,此外,还与咪咕文化、华为等公司相继达成战略合作,共探5G创新合作。

  多元布局,深挖内容价值

  随着视频网站用户规模步入亿级阶段,用户增长红利见顶,跑马圈地时代成为过去时,视频网站除了通过精细化运营提升用户ARPU值,在内容方面,还在通过IP全产业链开发,经典影视IP再利用,内容拼播与独播并行等方式,让内容价值最大化。

  比如IP全产业链的开发,以今年上半年腾讯视频热播剧《龙岭迷窟》为例,不仅衔接上一部《怒晴湘西》剧情,还采用同一批演员和主创团队,实现对“鬼吹灯”内容持续的开发。此外,还推出了《龙岭迷窟之最后的搬山道人》互动内容。而除了剧集,腾讯视频还对IP进行游戏、线下衍生、动漫等多类型开发。与腾讯视频一样,爱奇艺等视频平台也都在加码以IP为中心的全产业链生态开发模式,让IP价值最大程度地发挥。

  再比如对经典影视IP的再利用,近两年,视频平台对经典影视内容愈发看重,因为相比新内容的开发或引进,经典影视IP更具性价比。3月,腾讯视频宣布全网独播《还珠格格》等16部琼瑶作品。此前,优酷也上线了“高清经典”专区,包含众多长尾剧集。在引进经典影视剧的同时,视频平台还在利用技术手段对这些IP进行高清修复,如爱奇艺“经典电视剧数字化修复工程”,优酷“经典影剧修复计划”等。

  内容拼播方面,爱优腾芒在通过独播、自制内容吸引用户,增强平台竞争力的同时,还在通过拼播的方式降低内容成本压力。比如2020年以来的一些热播剧:《我是余欢水》为爱优腾三家拼播,《不完美的她》为爱奇艺和腾讯视频拼播,《三千鸦杀》为优酷和芒果TV拼播,《刘老根3》为优酷和腾讯视频拼播。

  小结

  长视频领域的战争远未结束,尤其进入2020年,挑战更多,机会更多,变数更多。有会员过亿时代的内容长跑和用户深耕,有长短结合背景下新业态的探索,还有对5G时代诸多新趋势、新技术的把握和应用。而除了爱优腾芒,还有不断出圈的B站,跃跃欲试的西瓜视频,以及走差异化路线的咪咕等玩家,即使现有格局短时间内不会被改变,但接下来各方之间的竞争却也必将十分热闹。当然,如果腾讯真的入股爱奇艺,那就将是另一番局面了。


  7月6日—19日,办理年度会员即可领取“三晋论道大礼包”,机不可失失不再来,详情点击:

  https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/188477/keyword_id/-1

责任编辑:李平

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!