三晋论道|华数求索李俊:华数求索——纪实类短内容创新的中国模式
流媒体网| 2020-06-18

  【流媒体网】消息:进入2020年,特情引发了视频行业商业逻辑的裂变。一方面,长视频领域竞争加剧,变数增多;另一方面,短视频在显现出更大势能的同时,短视频战争也蔓延到了大屏。在此背景下,以短带长、长短互补的趋势得到加强,视频领域正在迎来新一轮变革。

  2020年6月17-18日,由流媒体网主办的第19届论道“融智2020——视听激荡与变革”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在太原举行。18日下午,在流媒体网和华数探索商务咨询(杭州)有限公司联合举办的以“以‘短’见长,趋势赋能”为主题的短视频论坛上,华数探索商务咨询(杭州)有限公司华数求索短内容项目负责人李俊进行了主题为《华数求索——纪实类短内容创新的中国模式》的演讲。

  以下为演讲全文:

  我和大家分享一下华数求索在纪实类短视频方面的探索。华数探索商务咨询(杭州)有限公司是由华数集团与美国探索传播公司共同投资组建的中美合资企业。求索纪录频道是由国家新闻出版广电总局批准的有线高清数字频道,频道播出自然、人文非虚构娱乐类高清娱乐纪录片,频道覆盖全国,24小时播出。

  Discovery是全球知名的实境娱乐品牌,它有两个非常大的优势:第一,Discovery覆盖50种语言、235个国家/地区,每年新内容产出达8000小时;第二,Discovery是世界上最大的数字化内容公司之一,全网粉丝数量达3亿,全球每月视频观看量超35亿次,而且小于35岁的观众达到75%。华数求索的另一个股东华数集团则覆盖全国29个省近百个城市的有线网络,以及三大通信运营商与上亿互联网电视用户。华数求索拥有国内第三张超高清4K牌照,这是一个非常有含金量的牌照。Discovery的丰富资源我们非常熟悉,拥有包括自然动物、科技探险、汽车、欧洲体育、旅行生活、美食等在内的超过30万小时的节目内容。除了优秀的内容制作能力,Discovery的渠道推广能力也很强,探索频道微信粉丝量20多万,微博粉丝量215万,有线电视网订阅用户数8亿+,Facebook粉丝数2.6亿+,youtube 粉丝数3600万+,twitter粉丝量4100万+。

  在2008年进入中国以后,Discovery在原创纪录片内容上,主要是跟政府、地方文旅单位以及相关商业平台进行合作,比较知名的如《习近平治国方略》、《跟着贝尔去冒险》等,这是非常好的本土化尝试,为了更深入中国市场,发现更多中国好模式和好故事,我们推出了“求索”品牌,用中国视角,传播中国智慧,发现中国模式,讲好中国故事。在具体操作层面,首先,华数求索专注手机小屏幕;其次,通过小切口,如大事件大背景中的小人物、隐藏在大自然中的小确幸、大气场中的小环境、大智慧中的小细节等,让大家在碎片化视听中瞬间感受到共情。在内容规划方面,我们打造了“六个求索”:

  一是“绿色求索——专注乡村振兴的中国模式”。为什么要关注乡村振兴绿水青山,首先是从政策大方向来看,国有传媒企业应该有这种敏感性和企业担当;其次,无论是当地政府还是浙江资本,都在浙江省内乡村有深耕。比如浙江缙云的央泱牧场,我们关注的是中国先进的生态畜牧,再比如松阳国家农业公园,是中国首个农业公园,我们关注的是目前最具中国传统农耕智慧和先进的自然农法,这些东西平时最容易被忽视,但却是最应该对外传播的中国先进模式。我想和各位分享一个经典案例,浙江丽水松阳县在农村采取了一系列“建筑针灸”的尝试,邀请哈佛和斯坦福的建筑系毕业生,利用各村的传统特色产业和风俗,嵌入一座与自然环境不违和的建筑景观。例如竹林剧场、南直老街、红糖工坊,既激活当地经济,又给乡村旅游提供良好的活动体验。从去年开始,松阳县作为一个县级单位,被联合国关注到,县委书记带领县委班子到联合国参加人居大会,今年,联合国已经把人居大会放在松阳县举行,这个县在中国率先实现了“县域中国”的生活样本,很多先进经验被非洲和东南亚甚至北欧的国家效仿,所以说,有很多中国模式和中国智慧等待我们的发现,也是时候用纪实性的短纪录片向世界展示中国智慧了。

  二是“粉红求索——聚焦年轻小粉红的成长”,我们知道很多年轻人自称小粉红,随着时代发展,这些小粉红跟以前的共产党员形象已经完全不同了,他们不仅由衷的爱国爱党,而且更加喜欢在各种媒体渠道展现自己的个性。明年是建党100周年,我们正好用这个系列纪录片向祖国献礼。

  三是“活力求索——纪录亚运盛会,发现运动达人”。华数探索植根杭州,和亚组委深度合作,专注纪录大型活动部的小日常,派驻团队进组,进行日更、周更和季更。和杭州市影视家协会合作,共同举办“杭州体育电影周”,发现市民老百姓中的运动达人。

  四是“新知求索——汇聚知识精英,分享智慧观点”。求索去年开始和一刻Talks举行室内实景演讲一百多场,和浙江大学成立“新知”实验室,挖掘更多知识付费的内容。

  五是“人物求索——探秘各行各业的人物秘辛”。我们正在做的一个微纪录片叫《大神们》,专门聚焦中国非常有个人特点的一批网络作家,他们中的很多人,有着我们常人不知道的身份转换,一个写历史商战的作家,你见到真人才发现他是个柔弱的女孩子;而一个写军事文的粉丝上千万的作家,日常是一名特种兵……他们这种角色转换给观众的冲击力很大,同时他们对中国故事的关注、讲述和传播,是史无前例的。在这个时代的纪录片里,应该留下他们的身影。基于这部片子的开创性,我们有一个“极客职人”的人物系列,把一些不为人知的职业工种,如纹身师等等,用微纪录的形式展现出来。

  六是“好物求索——严选世界好物,传播生活方式”。比如今年三四月份,我们做了一个明前龙井茶微纪录片。

  华数求索非常清醒的意识到,做不了MCN机构,我们是一家内容IP公司,我们充分利用Discovery的品牌优势、内容资源、海外传播渠道,充分开拓求索品牌在中国故事上的挖掘力,在以下三个方面与各位友商通力合作:1,微纪录片的IP定制,比如地方文旅、政府文化艺术类项目;2,商业品牌内容合制,比如软性品牌宣传、产品营销;3,IP线下活动。如求索野餐日、机车生活节等。

  期待与各位通力合作,共同感受华数求索品牌的快乐和激情。

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责任编辑:侯亚丽

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