【流媒体网】消息：上周，包括优酷和腾讯在内的机构都在“短视频+带货”方面加强部署；广电“全国一张网”背景下，类“DVB+OTT”业务模式值得关注；在海外，欧洲成为当下全球OTT竞争核心，谷歌的Android TV则凭借中国制造与Roku和Amazon竞夺全球OTT终端市场。

　　一、 “全国一张网”继续收官，国网DVB+OTT疑云

1、中国广电NewTV上线

　　6月初，中国广电NewTV重磅登录沈阳广电！据报道，“中国广电NewTV由中国广电旗下中广电传媒有限公司联合央视旗下未来电视有限公司共同打造”。

【劲语快评】广电“全国一张网”背景下，中国广电成为接近有线用户的核心渠道

　　按计划，中国广电将成为广电“全国一张网”的控股方，负责全国有线网络的统一运营；这对OTT运营方来说正是接近有线用户的核心渠道。而未来电视此前一直在有线领域开拓“DVB+OTT”模式；因此此次合作是双方“渠道+内容”的合作——NewTV可以理解为互动电视下的一个SP专区。

     在值得注意的事，被认为承接“DVB+OTT”模式的“宽带电视”牌照已经授予中国广电旗下中广宽带公司运营——该公司由中国广电和若干家省网公司持股。下一步，中广宽带的运营或更值得关注。

2、陕西广电网络重大调整!对接“全国一网”和广电5G

　　6月8日，陕西广电网络对募集资金投资项目投资总额及投资构成进行调整。陕西广电网络拟将公开发行可转换公司债券募集资金投资项目——“‘秦岭云'融合业务系统建设项目”总投资由原 25.08 亿元调减为 13.69 亿元，建设期由四年（2017 年-2020 年）增加到五年（2017 年-2021 年）。本次调整主要基于以下考虑：1、项目建设适应全国一网整合和 5G 建设趋势要求……；2、项目规划适应公司战略定位与转型发展方向。公司以平台化、云化、互联网化、大数据为主要投资方向，本次调整增加融媒体、5G试点、西咸IDC 数据中心等建设内容，以上均是公司基于秦岭云平台拓展新业务、实现转型发展的重点内容；3、项目投资适应公司发展现状……此外，陕西广电网络表示“全国一网”整合进程加快，公司现有技术标准和技术架构是否符合中国广电统一标准尚不确定，光网建设标准和建设进度是否符合中国广电要求也不确定。

　　针对该风险，陕西广电网络计划采取以下对策：一是本次项目调整适当放缓光网建设进度；二是尽快对接广电总局和中国广电技术标准，积极配合做好中国广电首批 5G 试点城市建设。

【劲语快评】广电“全国一张网”收官工作直接影响省网上市公司资金使用与网络策略

　　在广电“全国一张网”进入收官阶段的背景下，各地广电省网公司的资金使用情况必然收到影响——尤其是管理更为严格的上市公司。目前中国广电的核心任务很大程度将是5G建设与5G应用。因此，陕西广电投资方向增加5G试点和数据中心建设也是必然的。

　　值得注意的事，按照此前中国广电与中国移动开展5G合作的方案，中国移动向中国广电有偿提提供700MHz频段5G基站至中国广电在地市或者省中心对接点的传输承载载网络。这或可节省各地有线省网的光网络建设成本。

3、国家电网黑龙江与移动、联通战略合作，支撑4G、5G基站发展

　　6月上旬，国网黑龙江省电力有限公司与中国移动通信集团黑龙江有限公司、中国联通黑龙江省分公司分别签署战略合作框架协议。根据协议，国网黑龙江电力将在支撑4G、5G基站发展，解决信号覆盖问题，合作开展边缘计算业务，合作拓展大数据、商务运营、物联网等业务，以及成立联合研究攻关团队、合作打造优质服务管理体系等方面与两家通信公司进行深度合作，进一步实现资源共享和优势互补，全力促进黑龙江电力和通信行业高质量发展。

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　　二、 网络视频格局持续演化，“视频+电商”模式是热点

4、优酷重大改版突出长短视频结合和PUGC内容；腾讯“微视好物圈”电商小程序的上线

　　6月6日，优酷进行重大改版，短视频等PUGC(准专业内容生产)内容，以双瀑布流的形式，出现在优酷首页八部热播推荐的下方。此外，优酷原有的“发现”模块已经变成“动态”，用户点击进入，就可以看到自己所关注的创作者发布的内容。此外，新版本还开辟了话题页、讨论区等功能。

　　据了解，优酷升级9.0版，着眼于丰富全视频品类，打造长短结合的内容平台和视频社区。据悉，优酷近期将针对视频创作者推出“优酷号”，并投入重磅资源，配合一系列创作者扶持计划与创作大赛，鼓励优质短视频内容。优酷将打通自身的版权库、阿里商品库和本地生活服务，实现内容通、订单通、任务通，建立内容商业化新模式。

　　此外，根据12日消息，Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，腾讯上线了一款名为“微视好物圈”的小程序（属于测试阶段）。一位行业人士告诉Tech星球，腾讯小程序很多时候是其APP产品功能的探索，未来不排除“好物圈”出现在微视APP上。

【劲语快评】结合带货模式，优酷在长视频基础上加强短视频及商业模式变现；优爱腾全部进入视频带货模式？

　　显然，在长视频服务商业运营压力增大的基础上，优酷此次加强短视频服务不仅意在加强在整个网络视频市场的影响力，更在于通过与其短视频与阿里电商平台的打通，提升商业营利能力。

　　此前，爱奇艺在3月下旬对平台自媒体用户分成策略进行优化，将信息流分成收入的主要指标由“视频播放量”调整为“视频有效播放时长”；在4月初上线了综合视频社区“爱奇艺随刻版”App上线（参考前文《劲语快评│电视开机广告混乱有望终结,短视频成为全球OTT新热点》和《劲语快评│OTT迎监管变局,中外OTT服务多元化》）。而按照最新消息，腾讯PCG宣称：“腾讯微视属于‘短视频社区产品部’，被，一直保持独立发展，是公司的重点业务之一。”因此，腾讯还上线了“微视好物圈”小程序（虽然是测试版，但有可能成为独立App），这意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式，让短视频内容流量向电商的转化。因此，近期时间内，优爱腾都在加强短视频服务，尤其是在视频带货模式进行战略部署。

5、四川长虹将办理广播电视节目制作经营许可证

　　6月9日，四川长虹（600839）公告披露，拟在经营范围中增加“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”。对此，四川长虹相关人士公开对外宣称，此举系为打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台。

　　同时，四川长虹与知名MCN机构初步达成协议，将联合打造长虹草莓台“直播间”，整合知名网红，服务品牌。据长虹官方微信公众号显示，5月8日长虹草莓台“直播间”已开始试营业。

【劲语快评】长虹将基于“MCN+直播电商”加强大屏商业运营

　　网红引流目前的热点是“直播带货”或直播电商，该热点已经延伸到OTT大屏领域。当然，“直播带货”的背后是MCN机构的支撑。此次长虹办理节目制作经营许可的期望，正是希望通过自身大屏运营介入到直播带货领域。

6、西瓜视频:投入2亿现金流量扶持图文作者创作视频

　　6月初，西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，助力图文创作者转型为视频创作者。据悉，目前，首批招募的30位图文创作者已经入驻西瓜视频。除了流量扶持、奖金激励，西瓜视频还提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。

【劲语快评】头条系依靠生态体系与资金支持等继续聚拢视频创作者

7、传腾讯正推动斗鱼虎牙合并

　　6月11日消息，多位接近交易的人士证实，斗鱼、虎牙的合并已经在路上了，推动其合并的建议由腾讯提出，具体细节未定。虎牙内部人士称，“最快可能今年底、明年初，在这之前虎牙还将迎来新高层，以及新战略目标”。

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　　三、 欧洲成SVOD全球化核心战场，Android TV挑战Roku&Fire TV?

8、4月底Disney+用户达430万,成为英国第三大SVOD提供商

　　受益于英国消费者在新型冠状病毒肺炎流行期间越来越多地使用流媒体服务，来自Omdia的研究表明，自3月24日在英国推出以来，截至4月底，Disney+已经吸引了430万订阅者。《消费者研究设备、媒体和使用情报服务高级报告》(consumer research-devices，media & usage intelligence service-premium report)指出，Disney+已经是英国第三大视频点播(SVOD)订阅服务提供商，仅次于Netflix 和Amazon Prime video。截至4月底，Disney+用户占有率为16.8%，Netflix和Amazon Prime video分别占英国在线用户的58.4%和46.9%。

【劲语快评】OTT全球化竞争进入新阶段，欧洲市场是当下焦点

　　作为传统媒体机构推出的战略性业务，Disney、HBO Max、Peacock（以及未来的CBS All Aceess）代表了传统媒体主动发展OTT和进行全球化运营的雄心，尤其是Disney+在英国和欧洲的快速发展表明，OTT全球化竞争进入新的发展阶段，欧洲市场是OTT兵家必争之地，竞争将更多元化（参考上图的《全球OTT核心市场发展状况》研究报告）。

9、乐天电视台（Rakuten TV）增加流媒体服务starzplay

　　凭借其交易视频点播(TVOD)、广告视频点播(AVOD)和订阅视频点播(SVOD)捆绑组合，乐天电视台已经将国际高级流媒体服务 starzplay 加入其投资组合中。新的合作关系旨在巩固乐天电视在欧洲的发展，该公司最近推出了其它第三方频道，允许用户找到一系列娱乐内容。Starzplay提供独家原创剧集，独家精选节目包括即将上映的《风格扭曲》系列。Starzplay将可以通过预装在智能电视上的Rakuten TV应用程序访问，允许西班牙、英国、意大利、法国和德国的用户直接访问该平台。它也可以在网络和移动设备上使用。

【劲语快评】Rakuten TV意在扩大欧洲市场影响力

　　Rakuten TV前身即日本电商巨头Rakuten2012年收购的西班牙OTT服务商Wuaki.tv，其业务遍布12个欧洲市场，包括西班牙、英国、法国、德国和意大利。Rakuten TV增加美国知名付费频道Starzplay意在扩大欧洲市场影响力。

10、通过与TCL合作，Android TV在美国市场取得重大进展

　　谷歌正在努力寻求让Android TV成为全球联网电视市场的一部分，而在6月上旬迈出了关键的一步，中国电子产品制造商TCL首次在美国销售Android TV驱动的智能电视。

　　TCL销售的两款Android电视，都冠以“3-系列”，并主要通过百思买开始销售：售价129美元的32英寸电视机，带720p LED显示器；和售价199美元的40英寸LED电视机，具有1080p高清能力。2014年以来在美国销售的最受欢迎并且还将继续销售的支持Roku的TCL智能电视，在硬件上与上述两款安卓电视非常相似。根据IDC的数据，TCL最近超过三星成为美国智能电视市场的领头羊（但TCL官方营销材料扔将自己列为排名第二的电视机品牌）通过以远低于竞争对手的价格销售具备高端功能和高质量显示屏的LED智能电视，TCL通过这一低利润策略迅速建立起了自己的品牌。此前，该公司曾在包括欧洲在内的其他全球市场销售Android电视机。对于谷歌来说，TCL的举措是其与Roku和Amazon争夺联网电视终端市场迈出的又一步。TCL最近还宣布，将首次开始在美国销售安卓智能手机。

　　据此前报道，谷歌自己也在开发基于Android TV的Dongle。这款设备将取代原来倡导简约主义的Chromecast。因为在北美联网电视设备市场，Chromecast从未能够真正挑战Roku和Amazon Fire TV。新设备具备的遥控器包括谷歌助手按钮和用于语音控制的内置麦克风。目前，通过Android电视和Chromecast，谷歌在美国联网电视设备市场不到10%，Roku拥有最大份额，亚马逊(Amazon)位居第二。

　　TCL北美分公司高级副总裁克里斯·拉森(Chris Larson)在一份声明中表示：“TCL的快速增长与智能电视的日益普及不谋而合……我们相信，现在是为消费者提供另一个安卓电视选择的最佳时机。”

【劲语快评】终端已经成为OTT生态竞争核心领域，Google在Android TV的重视将使全球OTT竞争更加多样化

　　谷歌积极宣传其Android移动平台的发展，而没有以同样的方式对待OTT平台的迭代。谷歌对Android TV的营销精力主要集中在供应商和付费电视运营商的合作伙伴身上。另外，Android TV也存在版本的混乱。这或是Android TV影响力低于Roku和Amazon Fire TV的缘故。而此前HBO Max发布场合其未能与Roku、Amozon Fire TV的关系，其间的刀光剑影表明：OTT终端将是OTT生态竞争的关键部分，尤其是对于瞄准OTT全球化发展的机构（参考前文《深度|HBO Max:开放升级版“TV Everywhere》）。

      值得注意的是，按照此前3月份报道，谷歌与厂商的一些新条款规定，禁止厂商同时生产搭载Google/Android TV与Amazon Fire TV系统的电视盒产品。而TCL显然在销售Android TV的同时，也继续销售支持Roku的智能电视。这一方面是因为，Fire TV也是使用Android操作系统，谷歌以兼容性缘故提出上述排外条款；另一方面，谷歌是把Amazon当做泛智能硬件特别是智能加剧领域的生态级核心竞争对手。而业务相对单一的Roku则不被针对。

　　预计，Google将通过第三方设备商合作及自身Chromcast设备加强Android TV平台发展。这将使全球OTT竞争更加多样化。值得注意的事，除了Roku、Amazon Fire TV和Android平台之外，此前Facebook发布的Portal TV也是基于自身的操作系统；所以，未来OTT终端的竞争必将更加激烈和多元化。

     更多Adroid TV信息与观点请参考《Android TV能否挑战Roku与Fire TV？ 》

　　视听有界，大屏无界。2020年6月17-18日，以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道将在山西太原正式起航。本次论道我们聚焦行业最新风向，汇集业界重磅嘉宾和产业链各方伙伴，以客观和理性的立场，分享深入的洞察与建策，与产业链伙伴携手探索新时期中国视听产业在规范化、智能化、融合化进程中的机遇，共助中国视听产业发展。详情点击：

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责任编辑：李平