伴随着科学技术的发展，人们对于视频观看需求发生了翻天覆地的变化，电视和视频营销在极短的时间内也发生了巨大改变。过去人们可能拥有闲暇时光翻看有线电视频道，但如今生活节奏加快人们对于生活快捷化的需求也不断提高。因此，OTT便成为大众喜闻乐见的观影方式，它正努力将人们逐渐的拉回到客厅、拉回到电视机前，用户可以通过各种OTT和流媒体提供商，仅仅依靠打字搜索或语音便可以观看到无数的电视节目和电影。

　　那么，OTT营销策略到底是什么？

　　OTT是“Over the top”的缩写，OTT营销策略是指使用数字视频广告迫使传统有线电视转型。这种形式的策略可通过吸引不经常观看的观众来帮助弥合数字营销工作与传统广播广告之间的鸿沟。

　　随着越来越多的家庭开始通过互联网消费来观看所有视频影视，将在线视频和联网电视广告相结合的OTT策略弥补了传统广播活动的一大缺陷，这便确保了观众可以在任何外部流媒体设备（Apple TV，Roku，Amazon Fire，Chromecast等）以及传统的浏览器平台上观看到广告主投资的广告。因为OTT终端兼具电视和互联网双重属性,使OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，此外，OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，更加使得OTT广告成为营销环节中不可缺少的一环。

　　数字视频广告是如何进行定位的？

　　OTT定位因观看者观看广告设备不同而进行区分。OTT经济的最大受众就是家庭，那么家庭作为下一个营销战略的风口也就是顺理成章的事情。联网电视通常由整个家庭共享，因此这些广告系列（或广告组）具有更广泛的定位，主要侧重于整个家庭。无论是通过平板电脑、移动设备还是台式机，只要是在本机Web应用程序上流式传输都可以实现更直接的用户定位，包括自定义目标受众、人口统计信息以及与其他数字营销活动一样的重新定位。

　　OTT广告使用数字营销平台来吸引广泛观众，他们已经从源头上解决了问题，现在人们都是通过流媒体方法而不是电缆来进行消费。OTT市场日益显现的巨大价值也带动着广告市场风向的转变，对于广告主而言，用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素，越来越多的客户开始投放OTT广告。通过这些广告系列，我们可以定位传统上只能通过广播获得的优质频道和网络。OTT应该被视为一种顶级渠道的宣传活动，对于您的数字营销工作而言是百益而无一害的。

　　营销服务团队Datorama提供了一个Datorama一键式仪表板，将所有的广告系列整合到一个仪表板中，从而概述所有平台和广告系列的效果。这使您可以更全面地了解营销工作，并确保广告系列能够协调进行工作以实现最终目标。这种数字营销可以在活动期间的任何时候提供有关展示次数、参与度、浏览率甚至视频完成率的更详细的信息。由于这些广告系列定位于数字受众和广播受众之间的中间地带，因此广告主就要确保每种广告系列类型具有最大价值的KPI。

　　利用Paciolan进行OTT营销的好处之一就是可以在单个广告以及在帐户中获得报表，从而能够使广告主可以更好地了解到营销的综合影响数据，并且可以与数字营销专家定期举行会议，讨论分析并实时调整广告营销策略。

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责任编辑：李平