“爱腾优芒狐”财报透露了2020下半场哪些趋势?
王涵| 传媒内参| 2020-05-25
【流媒体网】摘要:五大视频平台在营收及会员数量等方面均有不同程度的增长,并且已由表层的内容竞赛,转变为更加深层次的营收、会员、模式创新等维度比拼。

  在疫情“闭关期”与春节长假期的双重影响下,作为全民解压工具的视频平台在“宅经济”中获得巨大流量。五月尾声,爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐陆续发布了2020年第一季度的财报,优酷归属的阿里巴巴集团发布了2020财年全年及第四季度(注:阿里财年截止到每年的3月31日),Q2至年底的布局也初见端倪。

  总的来看,五大视频平台在营收及会员数量等方面均有不同程度的增长,并且已由表层的内容竞赛,转变为更加深层次的营收、会员、模式创新等维度比拼。其中,各平台的主要特点或亮点分别是:爱奇艺会员业务再升级,推出“星钻VIP会员”模式;腾讯视频的IP生态进一步完善;优酷的营收与亏损同步增长,“拼”是关键词;唯一“盈利者”芒果TV持续拓宽创新路径;搜狐视频兼顾长、短视频并将涉足直播领域。

  爱奇艺:会员驱动为“主力”,会员服务再升级

  2020年一季度:总营收达76亿元,同比增长9%。其中会员收入达46亿元,同比增长35%,占总收入的60.5%;会员规模达1.189亿,同比增长23%,单季度会员增长达1200万。

  在最新的一季度财报中,爱奇艺的会员成绩依旧亮眼。在会员规模上达到1.19亿,同比增23%,而在会员收入上高达46亿元,较2019年同期增长35%,在其76亿元总营收中,占比已超六成,会员服务收入及其在总营收中的占比均创下公司的新记录。其首席财务官王晓东也表示,“我们以稳健的财务和运营表现开启新的一年,这主要来自于会员业务驱动。”

  会员业务成“主驱动力”的背后说明精品化内容的产出,毕竟用户是跟着“内容”走的。在2020年第一季度,爱奇艺陆续推出热门剧集《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》、19部分账剧、爆款综艺《青春有你2》等自制内容,成为一季度社交平台的热议“常客”。在综艺与剧集方面双发力的同时,爱奇艺还基于自身“苹果园”计划,在文学、动漫、VR、知识、短视频、直播等其他营收为8.759亿元。

  爱奇艺的财报中证明了用户付费的提升不仅直接提升其变现能力,也会刺激内容行业向良性发展,从而成为拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎。因此,爱奇艺在财报中提出“星钻VIP会员”的升级模式,权益包含免费看超前剧集、免费看星钻影院、畅享多会员等,代表着会员服务和用户需求将在2020下半年到达一个全新阶段。

  腾讯视频:IP生态内容联动,加强内容制作链条紧密度

  2020年一季度:总收入为1,080.65亿元,同比增长26%;经营盈利为人民币355.75亿元,同比增长25%;经营利润率为33%,同比持平。其中,腾讯视频订购账户数增至1.12亿,同比增长26%。

  虽然腾讯视频未在腾讯公司财报中过度体现,但会员数量的增长变化却有了明确说明,这在一定程度上代表着视频业务的显著增长,战略地位也相对上升。

  在第一季度中,腾讯视频依旧在自身的IP生态中不断深耕。在剧集方面,从最先提出超前点播模式,凭借《陈情令》《庆余年》《三生三世枕上书》等剧获得了大量流量与会员收益;在综艺方面,腾讯视频一季度表现平平,但二季度凭借《创造营2020》等内容强势突围,后劲十足。此外,《斗罗大陆》等漫画作品也有不错的拉新维稳的效果和成绩。

  值得一提的是,随着腾讯旗下阅文集团的一系列调整,腾讯视频、阅文集团和新丽传媒进行了深度绑定,可以说腾讯是在自身IP内容自循环中,加强了内容制作的各环节链条紧密度。与此同时,财报披露2020年Q1腾讯集团的自由现金流为人民币392.10亿元,同比增加133%,也利于腾讯后续进一步深化产业的互联布局。

  优酷:营收与亏损同步增长,“拼”是关键词

  2020年一季度:优酷归属的阿里大文娱版面在2020年第一季度营收为59.44亿元,较上年同期的56.71亿元增长4.81%;运营亏损为44.91亿元,较上年同期的运营亏损38.54亿元有所扩大;经调整EBITA(息税前利润)为-33.78亿元,上年同期的经调整EBITA为-28.28亿元,EBITA率(息税前利润率)为-57%,上年同期的经调整EBITA率为-50%。

  财报显示,阿里大文娱版面业务营收有所增长,但运营亏损也在进一步扩大。首先从内容层面来看,优酷在第一季度的内容播出声量相对较小,除了《冰糖炖雪梨》之外,《侠探简不知》等自制剧水花不大,并且《演技派》等综艺也未形成现象级。同时,在今年的自制剧层面上进行多题材布局,将悬疑探案类的男性向题材和青春甜宠的女性向作品进行了中和,同时还添加了主旋律色彩和现实主义鲜明的《妙手》《无奋斗不青春》等作品;而在自制综艺方面,《少年之名》《这就是街舞3》等S+级项目即将登场,已在社交平台上拉起满满的期待值。

  其次从制作层面来看,为了止损增收,优酷分销、拼播的势头明显,今年的大部分自制项目都转变为参与制作或联播联制,部分独播项目也转为拼播。通过观察Q1优酷剧集片单,发现部分独播自制剧分销转为拼播,并以优酷与芒果TV的联系最为紧密。例如,近期上线播出的《我好喜欢你》《天醒之路》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播,芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。阿里大文娱事业群轮值总裁、优酷总裁樊路远曾表示:“内容业务并不是只有自己制作叫内容业务,与头部内容生产者合作的方式也是做内容。”

  由此来看,“拼”或将成为优酷在2020年的关键词,一方面是内容的“拼播”,而另一方面则是在第一梯队边缘上的“拼搏”。

  芒果TV:聚合全产业链生态优势,成唯一“盈利者”

  2020年第一季度:芒果超媒实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,平台营业收入较上年同期增长10.76%。其中,芒果超媒核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%。

  在视频平台陷入普遍亏损的环境中,芒果TV自2017年起就实现了盈利,并至今保持着业绩不断增长的态势,主要原因依旧是找准定位下的优质内容持续产出。一直以来,芒果TV聚焦年轻女性受众群体,制作的内容定位为“青春”,相对其他平台争夺版权内容,其凭借着湖南娱乐体系走出一条独特性道路,带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。

  在2020年第一季度,芒果TV在剧集、综艺方面均获得不错成绩,热门内容包括《下一站是幸福》《锦衣之下》等剧,《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《朋友请听好》等综艺节目,势头良好。

  随着芒果超媒不断打通与联结芒果系的内外环节,或将在聚合起全产业链生态协同优势的同时,也为视频平台的创新发展进一步拓宽路径。

  搜狐视频:“双引擎策略”持续走“小而美”路线

  2020年第一季度:营收4. 36 亿美元,同比增长6%,高于市场预期4. 28 亿美元。非美国通用会计准则下,搜狐集团亏损从 2019 年第一季度的 5200 万美元减少到 2020 年第一季度的 1800 万美元,同比减亏65.38%。

  与第一梯队瞄准IP内容制作、争夺头部内容版权不同,搜狐视频不断收缩版权市场投入,走向“小而美”的自制内容赛道。并且在 “双引擎策略”下,将自制综艺、剧集的长视频内容和用户参与创作的短视频内容并重。在自制内容上,搜狐视频围绕爱情甜宠、悬疑探案律政以及喜剧等这三大方向进行细分,在第一季度推出《奈何Boss要娶我》第二季、《非黑即白》等作品,并将在第二季度推出《我成了他的班主任》《你成功引起我的注意了》等剧集。

  在短视频方面,搜狐视频围绕PGC、UGC、Vlog进行自媒体短视频扩容,内容涵盖美妆、3C、母婴、美食、汽车、萌宠等方面,已经有大批知识达人和大V入驻并开播。同时在直播领域,搜狐视频通过直播分享包括医疗抗疫、情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等专业内容,并推出《Boss1+1》等直播节目,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳也将在6月8日试水直播带货。

  结语:2020年第一季度大势已定,在订阅会员与自制内容成为核心指标下,新格局已然呈现。爱奇艺与腾讯战况依旧焦灼,优酷虽显颓势但后劲不可预估,芒果TV在找准自身定位的基础上不断猛追,而搜狐也在不断地拓宽赛道争取市场份额。

  当下,会员亿级门槛已被突破,二季度市场竞争也进入白热化阶段,S+项目的接连出手,也印证了会员业务拓展与自制内容升级成为2020年的下半场的关键。

  注:部分资料和数据来源于网络


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责任编辑:李平

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