芒果TV全端多维融媒报道全国两会
| 国家广电智库| 2020-05-25
【流媒体网】摘要:芒果TV充分利用其媒体融合资源优势,创意H5、特效动画、短视频,直播、访谈等纷纷转移到了“云端”,不断创新内容形式,实现多样有趣的全国两会报道。

  特殊时期的全国两会5月21日拉开帷幕,广播电视和网络视听战线进入两会宣传时间,一场新技术引领的全媒体宣传盛典已经开启!为展示和总结广电两会宣传工作,我们开设“两会宣传红榜”,选登有关机构在两会宣传工作上的亮点、成效和创新举措,展现两会宣传广电军团的风采和功绩,推动广电为两会汇民声、聚民意、传民情强化舆论支撑,为夺取常态化疫情防控和完成经济社会发展主要目标任务双胜利作出贡献。欢迎相关单位来稿。

  芒果TV作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台,提前筹备精心策划了丰富多样的全国两会系列内容,在平台推出了专题、专栏、主旋律大片等主流内容,以及竖版微视频、动画小视频、创意H5等互动产品,充分发挥融合传播、视频传播、矩阵传播优势,展开了全方位、多角度、多层次的全国两会报道。

  全端口覆盖,积极进入主阵地主战场

  全国两会期间,芒果TV在网站页面(PC)、移动客户端(APP)、互联网电视端口(OTT)、IPTV端口均开设了全国两会专题或全国两会专属频道,并充分重视海外融合传播的外宣功能,在芒果TV国际APP(MangoTV)推出全国两会专区,实现全端口覆盖传播。

  其中,芒果TV网页端创新融媒体专题形态,推出“学习时刻”“要闻聚焦”“热点关注”“两会时间”“融媒体验区”“决胜新湖南”六大版块,联动大小屏,做到多维度、多样化的呈现全国两会报道。在网页端口的内容外,芒果TV同样在移动客户端搭建了多元推荐专题,涵盖了诸多垂直细化内容,也更强调移动端的灵活性、时效性,突出碎片化的传播,集纳电视媒体播出的块状内容线性传播,分拆成点状但具有连贯性、主题性的互联网短视频新闻资讯,以实现在移动端口快速分发和传播。

  除了在网页端、客户端创新布局,芒果TV在OTT、IPTV等大屏端口以及芒果TV国际APP还展开了针对性的内容部署,做到根据各端口不同的用户体验和操作习惯,针对性进行编排推荐,打造全国两会的全端口宣传报道矩阵。

  为营造良好舆论氛围,芒果TV对平台资源、内容进行了全方位的精细化运营。5月20日,芒果TV全端上线全国两会特别报道专题《奋斗吧!2020》;在PC首页、APP精选页、OTT首页置顶飘红推荐全国两会专题,贯穿全国两会报道全程;在客户端APP开通全国两会频道,并在频道栏首位固定推荐;在PC、APP、OTT新闻频道开通全国两会特别报道专区,实现多屏联动。

  除了加强全国两会在全平台的日常曝光推荐,芒果TV还针对全国两会期间的重要节点做了全方位的编排部署,策划全网直播、深化内容推荐。

  在上新内容方面,芒果TV于5月21日上线了聚焦中国新兴行业领域奋斗者的外宣短视频《闪耀的平凡》,该片以外籍体验嘉宾的视角,围绕中国在科技创新、环境保护、农业科学、天文科学、援外医疗等领域取得的成果,展现独特的中国故事。此外,芒果TV还将上线纪录片《东方风来 》、扶贫电视剧《遍地书香》《花繁叶茂》等内容,在平台形成献礼全国两会的内容组合。

  云端报道多样化趣味化

  芒果TV充分利用其媒体融合资源优势,创意H5、特效动画、短视频,直播、访谈等纷纷转移到了“云端”,不断创新内容形式,实现多样有趣的全国两会报道。

  芒果TV与芒果新闻推出了《巨浪奔腾》特别报道、云对谈直播《云上对对碰》、《两会浪打浪》、《土话情深·第二季》、《长安街上·第二季》等8大系列节目,其中不乏通过云录制特殊模式解决特殊时期内容生产难题之作,创新了全国两会融媒体报道。

  推出以沙漏方式的动画特效呈现乡村巨变的动画小视频,创意体现湖南脱贫攻坚的变革成果,截至2020年51个贫困县悉数摘帽,为庆祝全国两会胜利召开预热。制作了创意互动H5《向往的美好生活》,重点从脱贫攻坚、经济高质量发展、文化创新三个方面展现湖南的发展变化。

  此外,芒果TV还与央视新闻等权威媒体形成央媒产品矩阵、与湖南卫视等省内媒体展开联合报道,将传统媒体内容借助新媒体渠道扩大传播影响力。


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责任编辑:侯亚丽

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