智能大屏作为家庭娱乐的中枢每天都在为亿万家庭提供服务，然而面对屏前形形色色的家庭，品牌营销精准化与用户运营精细化变得至关重要。

　　欢网TV ZONE持续锁定目标受众——教育家庭，近日国内疫情防控形势日趋稳定，多地高校纷纷明确开学时间。教育家庭进入有序复学阶段，收视行为及习惯发生哪些变化？欢网TV ZONE央视和卫视收视榜单为您呈现亮点解析。

　　1.教育家庭有序复学，对央视新闻类节目保持高偏好度，卫视榜单首次进榜新闻节目

　　上周央视榜单中新闻类节目占据六位，四档新闻类节目偏好程度（TGI）超过100，教育家庭对央视新闻类节目保持高偏好度；卫视榜单中新闻类节目《时代先锋》首次进入榜单前十位置，受教育家庭偏好程度（TGI）最高，达到98。

　　2.上周央视节目《海峡两岸》节目播出时段成大屏流量高峰期

　　上周（0418-0424）CCTV-4中文国际（亚）《海峡两岸》节目播出时段20:30-21:00成大屏流量高峰期，同时段开机率达到40.95%，相较上上周（0411-0427）开机峰值下降约1%。

　　3.受复学阶段影响，卫视节目整体及娱乐类综艺受教育家庭偏好程度有所下降

　　上周（0418-0424）卫视榜单TOP10中，受教育人群偏好程度（TGI）达到100以上的节目为零，具有优势的娱乐综艺《王牌对王牌》《快乐大本营》TGI均未达到100；卫视TOP10节目偏好程度（TGI）均值为70，环比下降16.5%。

　　欢网 TV ZONE

　　欢网 TV ZONE 智能电视用户精分系统是一个基于OTT智能电视的收视测量和观众精准运营的可视化大数据系统，数据来源于欢网联合智能电视大数据联盟的1.03亿智能电视终端，通过先进的SDK数据采集技术，实时监测终端智能电视使用行为，秒级数据回传统计，具有数据海量、实时性强、数据脱敏、无人工污染等特征，旨在帮助电视台、内容制作方和广告主全面、准确地评估媒体、内容及受众价值，指导频道和内容的编排制作、用户追踪与管理、粉丝运营等。同时，TV ZONE通过频道/节目的竞争分析、流动分析、收视盘点等实时捕捉收视冠军，帮助广告主选择定向投放IP内容及大屏终端用户，围绕智能大屏的丰富推广资源进行合作。

责任编辑：李平