一、欧洲的短视频发展现状

　　Twitter短视频矩阵不断扩大，在欧洲影响广泛

　　推特（Twitter）在欧洲拥有牢固的用户基础，通过收购、兼并不断扩大短视频生产矩阵，将Vine、Periscope等诸多短视频发行公司收入囊中，形成了庞大的短视频聚合阵营。而Twitter也成为了一家名副其实的短视频聚合平台，Twitter具有用户覆盖面广、数量多的优势，在欧洲具有广泛的用户基础，借助Twitter这一平台能够扩大短视频内容的影响力，增加点击率赢得更多用户的注意力。现在社交媒体间的竞争进入白热化阶段，短视频的发展也真正进入了红海期，Twitter发展短视频的一系列举措无疑是看到了短视频背后巨大的流量经济效益。

　　YouTube优质短视频内容创作云集

　　YouTube通过诸多原创视频内容逐渐成为了互联网中首屈一指的视频平台，吸引了三分之一的互联网用户，每天有近50亿个视频被点击观看，其中不乏各种类型的短视频内容。YouTube凭借自身视频平台优势在欧洲短视频市场上率先扎根。YouTube专业化、多样化的短视频内容更能够满足不同用户的需求，赢得了用户的青睐，并拥有一批忠实用户。但Facebook、Snapchat、Tik Tok、Twitter和其他公司的新举动表明，社交媒体也希望借力短视频内容,占据更多的市场份额。

　　Instagram、Snapchat在短视频领域后起勃发

　　Instagram与Twitter一样都是以社交功能为基础，并凭借快拍在短视频领域中占据了一席之地，但快拍内容并没有较强的故事性逻辑性和叙事性功能，而是具备更多的社交色彩，也正是因为Instagram的社交色彩，才吸引了更多在社交网络中具有各种强连接或弱连接的用户群体加入短视频互动阵营。加之Instagram中，各种明星名人的入驻，引起了粉丝群体的围观和模仿。

　　Snapchat推出了《故事》业务从而加入短视频阵营，它主要面对年轻用户，尤其随着欧洲老龄化的推进，年轻一代更加偏爱Snapchat这类包含了趣味滤镜表情、声音交互和更具趣味性的软件，其“阅后即焚”的优势极大地满足了用户对私密性的需求，在Snapchat的流量增长中作出了巨大贡献。

　　欧洲Facebook用户基数区域性减少，短视频应用程序收效甚微

　　Facebook在德国、法国用户数都出现负增长。2019年，德国35岁及以下的用户数量下降2.2%；在法国，2019年是Facebook用户总数首次下降的一年，用户基数减少1.3%，用户人数降至2760万。Facebook新推出的WhatsApp Status、Instagram Stories、Facebook Stories等一系列短视频应用程序对用户吸引力也不高。青少年更喜欢能够提供直接、快速体验和活跃气氛的Instagram和Snapchat。虽然德国、法国的Facebook用户数量在减少，但Instagram、Snapchat和Twitter等社交网站的用户都在增加。

　　抖音国际版Tik Tok发展势头迅猛，欧洲市场亟待进一步拓展

　　中国短视频社交平台抖音的国际版Tik Tok用户数增长迅速，下载量在欧洲稳居第一。欧洲是Tik Tok的主要收入源之一。Tik Tok的特征是低门槛进入和高调度感官，在年轻人当中备受欢迎。Tik Tok有效地降低了创作门槛，逐渐发展成为一个富有创意和用户友好的平台，为创作者提供展演的机会，从而发现和自己有相似爱好的人。值得注意的是，Tik Tok已经在英国创造了一批全新的网红达人。另外，作为短视频聚合平台，Tik Tok具备一定的专业性。短视频通过视觉、听觉符号的综合运用极大调动了用户感官，提供了适合于当前移动社交场景的内容产品，且更容易形成裂变式传播，具备一定的传播优势。Tik Tok在欧洲具有广阔的发展前景。

　　二、欧洲短视频市场发展趋势

　　媒介消费习惯影响短视频发展

　　西欧人偏爱电视和广播作为新闻来源，这在数字化、碎片化的快餐媒介消费时代显得尤其特别，也积淀了西欧人偏爱能够调动更多想象力、思考能力内容的媒介消费内涵。而短视频这一移动社交场景下出现的短平快产物与他们的媒介消费习惯存在一定差异，这深刻影响了短视频在欧洲的发展。

　　短视频产业与其他产业交织

　　短视频内容涉及美妆、美食、服装、医疗、旅游等生活的方方面面，不少商家看到其中的红利，通过与短视频博主或短视频平台合谋，制作具有针对性的短视频内容突出特定的主体以推广产品，增加销售量赚取利润。欧洲地貌广博，作为旅游胜地，吸引了不少国外游客的目光，YouTube、Tik Tok平台上，不少博主以短视频或者vlog的形式，以第一人称的视角带领看客去“探店”，由此衍生出了一批网红店铺。这类隐性短视频广告不胜枚举，随着短视频在欧洲影响力的增加，内容的扩展，与其他产业的联合成为一种必然趋势。

　　技术优化将提升短视频用户体验

　　发达国家电视家庭的数量正在持续下降，广播电视行业需要放眼电视屏幕之外的业务，借力超高清、5G等新技术，拓宽视频内容的呈现形式。目前，欧洲是仅次于北美和亚太的世界第三大5G市场,根据GSMA发布的“2018年欧洲移动经济报告”显示，预计到2022年，欧洲的移动生态系统将占到GDP的4%以上，但须采取正确的监管措施，如将欧洲定位为全球5G领导者，并建立真正的欧盟数字统一市场。届时，到2025年欧洲5G网络将覆盖该地区3/4的人口，5G将改变业务格局并优化各种移动社交场景下的服务。

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责任编辑：侯亚丽