Roku的大屏营销发展:内容提供商篇

郑晓琦| 智能大屏营销| 2020-04-10

【流媒体网】摘要：本篇主要从广告形式和广告工具方面介绍了Roku面向内容提供商的大屏营销。

　　对于Roku大家都已经耳熟能详，Roku的起家和关键转型都是业内津津乐道的话题。不过在大屏营销层面，你对Roku又了解多少？智能大屏营销公众号将在近期发布系列海外行业洞察，聚焦海外各大流媒体平台、技术服务商，推动业内共同学习、交流。

　　Roku的大屏营销发展

　　硬件的铺设和内容聚合平台的搭建都为Roku的大屏营销打下了良好的基础，为Roku提供了充足的大屏营销资源。自2015年起，Roku还陆陆续续和其他机构合作推出了一系列广告工具，充分利用平台的海量数据提高大屏营销的精准定位投放功能和广告活动效果测量功能，成为高级OTT广告的先驱，让Roku得以更好地服务内容提供商和广告。

　　Roku的平台技术架构

　　目前Roku大屏营销的对象分为内容提供商（推销平台上的频道和频道内容）、广告商（一般的广告活动），本篇内容首先来详解面向内容提供商的大屏营销。

　　面向内容提供商的大屏营销

　　广告形式

　　对于内容提供商来说，Roku的广告资源主要在硬件、操作系统界面。广告形式分为三种，遥控器品牌频道按钮销售（Remote buttons），主页、屏保上的广告位（Display ads）以及渠道安装推荐。

　　遥控器品牌频道按钮销售，顾名思义在遥控器上设置频道的按钮，用户可以直接按下按钮进入想看的频道，而无需进入频道页面进行选择，这对于品牌的忠实用户可以说是非常便捷了。

　　主页和屏保上的广告位，这是比较常见的广告位置，与国内形式大同小异。Roku主页的广告位置在屏幕的右侧，几乎占据了半块屏幕，可以算是“半霸屏”了。

　　最后一种是渠道推荐，当用户安装Roku的时候，Roku会推荐用户要查看/下载/安装的频道。如果用户没有明确的频道观看需求，推荐往往会成为用户的第一选择。推荐的频道里包括编辑选择和付费刊登位置，编辑选择属于免费，是非广告形式，完全根据编辑的主观选择；付费刊登位置则是为有广告投放需求内容提供商所准备。

　　广告工具

　　Roku不仅提供多种广告形式，还为内容提供商配备了相应的广告工具，自助促销平台和报表优化工具。

　　自助促销平台最大的特点就是便利性和自主性，任何人都可以自助在Roku主屏幕上购买定向的展示广告。内容提供商可以根据自身需求来进行广告投放，比如受众，排期，展示次数等，还有不同的付费模式可供选择。在投放期间，发布者通过自助促销平台的内置报告仪表板可以监视其状态和有效性。