【分析】体育生意风云再起,中国移动咪咕获CBA 5年IPTV独家转播权
流沙| 流媒体网| 2020-04-08

  【流媒体网】消息:今天,体育版权赛道上出了个大新闻:中国移动咪咕公司“拿下”CBA,获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

  在中国移动咪咕公司与CBA联盟举行的主题为“AI 拼”的5G战略合作“云”签约仪式上,中国移动成为未来5年CBA官方合作伙伴,旗下咪咕公司成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。同时,双方围绕5G进行战略合作升级,将成立5G联合实验室,助力中国职业篮球迈入5G时代。

  尽管受新冠肺炎疫情影响,CBA联赛仍在停摆之中,但显然体育版权赛道上大佬们的混战从未停止,新一轮体育版权竞赛正缓缓拉开帷幕。而此次移动咪咕与CBA的合作透露出的几大信息,值得行业关注。

  一、CBA合作体验全面升级

  体育自带“聚人”光环,尤其是头部赛事,它可以在短时间内聚集大量用户。大版权=大注意力。

  此次中国移动咪咕公司与CBA的合作从2020-2021赛季开始,长度为5年,合作不仅包括赛事转播的版权费,还包括双方共同构建CBA会员体系、开发衍生产品的分成。

  同时,这也是2017年CBA公司接手联赛商务开发以来首次一次性出售5年的联赛版权。2018年中国移动咪咕公司与CBA的合作签下的是两年合同,而优酷与CBA也是两年合约,最长的腾讯也仅为3年合约。通常情况较短的版权合同可以让版权拥有方拥有更多的溢价空间,而此次5年的合约不仅是中国移动咪咕公司下了血本,也代表了双方在上一周期良好的合作基础上,真正开启战略合作升级。

  中国移动咪咕公司获得了IPTV的独家转播权,CBA联盟依然可以沿袭多家共有的非独家分销模式,这也意味着到本赛季合约即将到期的腾讯、优酷依然有可能获得转播权。

  二、5G +体育,传播和体验的变革

  中国移动咪咕公司与CBA的携手可以追溯到2018年,而梳理此前的合作进程可以看到移动咪咕新技术赋能产业的演进路径。

  2018年10月21日,北京首钢VS广东东莞,双方携手进行了CBA的第一场真4K直播;

  2019年1月18日,北京首钢VS浙江广厦,双方携手进行了CBA的第一次5G+真4K直播;

  2020年1月11-12日,广州,双方携手进行了CBA的第一场8K+VR篮球全明星赛,也第一次实现5G自由视角观赛。

  可以看到,在中国移动咪咕公司与CBA在此前的合作期内,拉开了5G超高清观赛的序幕。而随着5G技术的进一步落地普及,体育赛事在内容生产传播与用户体验上也将持续深刻变革,5G+超高清,已经成为产业发展趋势。

  此次中国移动咪咕公司与CBA的合作,也完全可以视为是中国移动在为5G布局。在此次活动移动咪咕公司官方发布的新闻稿中,提到最多的词,即5G。

  首先是中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明强调,CBA将携手咪咕共同制定5G智慧场馆标准,提升高清信号制作水平,为全国球迷提供移动专属CBA会员服务,全面提升CBA球迷观赛体验。

  然后中国移动副总裁简勤也强调,中国移动咪咕公司将与CBA联盟成立5G联合实验室,探索更多基于5G网络传输下的转直播技术,推动商业模式创新,带来更加多元、更加沉浸的“云上CBA”。

  在新一轮的5年合作期内,中国移动咪咕将携手CBA联盟成立5G联合实验室,开展基于5G的创新探索与合作,联手打造5G+全场景技术应用,带来更优质的CBA科技观赛体验的同时,双方还将联合制定基于5G的CBA赛事制作技术标准,创新线上线下产品形态,共同开发中国篮球市场。中国移动咪咕公司甚至将此次合作称之为“双五计划”。

  5G时代的开启,不止是一次简单的通讯技术升级,更会推动视听行业产生“大爆炸”式的变革,不仅将为行业的创新增长注入新动能,也或将全面重塑商业生态。

  三、移动IPTV独家版权,电信联通不能转播

  优质内容的丰富度一直是判断视听平台竞争力的重要指标,而独播战略则是其中关键的战略重心。只要手握独家内容王牌,就更有望占领未来竞争的制高点,尤其这还是稀缺的体育头部资源。

  此次中国移动咪咕公司与CBA的合作,让中国移动获得了运营商独家IPTV转播权,这意味着五年内中国电信和中国联通的IPTV都不得转播CBA联赛,这无疑为中国移动搭起了又一道护城河。

  众所周知,随着用户发展至3亿,IPTV的规模红利已不再,伴随着运营商终端补贴叫停等政策的调整,用户数甚至一度出现回落。行业进入存量竞争时代,想通过大规模用户增长来实现利润增长已越来越难,所以IPTV战场开始了新的打法,从争夺用户数到争夺用户使用时长,深度挖掘用户价值。

  而体育内容无疑是块最好用的敲门砖。从2018年俄罗斯世界杯入局体育产业算起,中国移动已经先后购得了多项头部体育赛事的相关版权,并从中尝到了甜头。此次与CBA的合作,除了常规版权之外,双方还将为篮球用户提供全新科技的社群交互,包括街舞、三人篮球、音乐、动漫等潮文化娱乐体验,并将创新线上线下产品形态。这为后续中国移动IPTV(魔百和)围绕CBA构建更丰富多元的独家内容生态打好了基础,也为后续的IP运营、精准营销和多渠道多终端多场景的价值挖掘提供了更多可能。

  随着三大运营商IPTV的存量竞争愈演愈烈,未来对优质内容的抢夺也或将出现视频网站那样的激烈战况,独播战略也或将成为频繁打出的一张牌。

  小结

  中国移动已经成为体育赛道上的熟面孔,此次与CBA的合作,无疑巩固了其在体育转播赛道上的位置,不仅为其IPTV的价值挖掘增添了砝码,也为其5G用户的拓展打好了基础。

  这对于中国电信和中国联通而言,实在不是一个好消息。没有内容独家资源,那么就更应该在从内容运营转向流量运营上下大功夫了吧。


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责任编辑:李平

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