智能大屏作为家庭娱乐的中枢每天都在为亿万家庭提供服务，然而面对屏前形形色色的家庭，品牌营销精准化与用户运营精细化变得至关重要。进入到四月以来，国内疫情形势逐步好转，多个省份陆续公布开学时间，备受关注的高考也确定延期一个月，不过升学压力没有丝毫减轻，教育已经成为有孩家庭的头等大事。

　　欢网TV ZONE持续锁定目标受众——教育家庭，上周（0328-0403）收视呈现怎样的特征？欢网TV ZONE从央视和卫视多个维度对教育家庭收视进行了亮点解析。

　　1.关注时事新闻，《焦点访谈》时段教育家庭开机率最高

　　教育家庭央视频道收看榜单中，《焦点访谈》节目播出时段19:56-20:15开机率最高，达到43.37%；央视频道内容偏好，以新闻类为先，电视剧和电影紧随其后。

　　2.卫视热播《如果岁月可回头》剧集时段，教育家庭开机率接近央视峰值时段

　　《如果岁月可回头》（东方卫视）节目播出时段19:37-21:04开机率最高，达到43.01%；同期《冰糖炖雪梨》《天赐的声音》《如果岁月可回头》（北京卫视）也达到40%以上。

　　3.周末口碑综艺备受教育家庭关注，“王牌”“快本”以绝对优势领先

　　教育家庭卫视榜单TOP10中，周末综艺和电视剧节目类型七三分成；《王牌对王牌》《快乐大本营》口碑综艺在线率居于榜单第一梯队，以一倍左右优势领先其他节目；湖南卫视以三档综艺，位居榜单节目类前列。

　　欢网 TV ZONE

　　欢网 TV ZONE 智能电视用户精分系统是一个基于OTT智能电视的收视测量和观众精准运营的可视化大数据系统，数据来源于欢网联合智能电视大数据联盟的1.03亿智能电视终端，通过先进的SDK数据采集技术，实时监测终端智能电视使用行为，秒级数据回传统计，具有数据海量、实时性强、数据脱敏、无人工污染等特征，旨在帮助电视台、内容制作方和广告主全面、准确地评估媒体、内容及受众价值，指导频道和内容的编排制作、用户追踪与管理、粉丝运营等。同时，TV ZONE通过频道/节目的竞争分析、流动分析、收视盘点等实时捕捉收视冠军，帮助广告主选择定向投放IP内容及大屏终端用户，围绕智能大屏的丰富推广资源进行合作。

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责任编辑：李平