2020Q1剧、综网播表现及用户分析
云合数据| 2020-04-03
【流媒体网】摘要:分账收益再破天花板,长尾效应显著;内容精品化加速,题材再获新突破。

  榜单《爱情公寓5》领跑Q1剧集市场,为2020年首部突破40亿有效播放的剧集、2020Q1唯一集均破亿剧集。

  全网2020Q1全网连续剧累计有效播放达1457亿,同比增长9%,网络剧有效播放同比2019Q1增长58%。

  平台2020Q1爱奇艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位,芒果TV全网剧集有效播放同比增长98%。

  上新连续剧上新量缩减9部,优酷发力短剧,单集时长小于20min的短剧数量共增42部。

  分账剧:分账收益再破天花板,长尾效应显著;内容精品化加速,题材再获新突破。

  超前点映平台加速超前点映进程,优酷、芒果TV入局;超前点映剧集题材、类型趋向多元化。

  用户画像2020Q1四大平台头部独播剧用户平均年龄为25岁,女性占比在64%-79%之间。

  连续剧有效播放榜单

  012020Q1全网连续剧有效播放霸屏榜

  《爱情公寓5》领跑Q1剧集市场,为2020年首部突破40亿有效播放的剧集。2020Q1全网连续剧有效播放TOP20中,爱腾霸屏态势凸显,爱奇艺共14部,腾讯视频13部,优酷8部,芒果TV3部。网络剧共11部,除《爱情公寓5》《乡村爱情12》《刘老根3》外,其余8部均为古装题材。

022020Q1上新剧热播期集均有效播放霸屏榜

  2020Q1上新剧中,《爱情公寓5》为唯一集均有效播放破亿的剧集;拼播剧《锦衣之下》《完美关系》位列二、三位。

  上新剧热播期集均有效播放TOP10榜单中,爱奇艺8部,腾讯视频6部,优酷、芒果TV各2部。

  《唐人街探案》为唯一入榜短剧集,对标美剧,唐探快节奏剧情不断带给观众爽感,从热播期集均表现来看,以唐探为首的精品化短剧集内容已进入头部市场。

  全网剧集大盘走势

  01电视剧、网络剧大盘走势

  2020Q1全网剧集有效播放1457亿,同比增长9%;在《爱情公寓5》《锦衣之下》《庆余年》《三生三世枕上书》等头部剧集带动下,网络剧有效播放达522亿,同比2019Q1增长58%,占比由25%增至36%。

  2020年春节假期延长,加之企业复工时间延后,2月线上娱乐需求增多,全网剧集有效播放566亿,占Q1总量的40%。

  02各平台剧集大盘走势

  2020Q1爱腾优芒四大平台剧集有效播放均呈正增长,爱奇艺有效播放627亿位居首位,芒果TV同比增幅最高,达98%。

  从各平台剧集有效播放市场占有率来看,2020Q1爱奇艺同比增长3个百分点,芒果TV、优酷均有提升,腾讯视频下降2.7个百分点。

  上新剧集表现

  01连续剧数量缩减,短剧数量高涨

  2020Q1连续剧上新量减少9部,其中网络剧减少7部,单集时长小于20min的短剧上新数量高涨,共47部。

  短剧中,优酷平台上新量占85%,共40部。优酷继1月10日发布短剧短综招募令后,2月25日再次发布精品短剧合作白皮书,2020年优酷在短剧、短视频内容方面持续发力。目前而言,短剧整体体量较小,有效播放占比不足1%。

  02上新表现:爱奇艺保持领先优势

  2020Q1爱奇艺在上新数量及有效播放表现均领跑市场,腾讯视频有效播放位列第二,爱腾总体有效播放占比84%。

  会员播放方面,网络剧的贡献率更高,占比达74%,《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《乡村爱情12》位居前三,有效拉动爱腾优的会员内容播放;电视剧侧,除《完美关系》《新世界》等拼播内容外,腾讯视频《安家》、爱奇艺《绝代双骄》、优酷《法证先锋IV 》、芒果TV《下一站是幸福》等独播剧成为平台拉动会员内容播放的主力。

  03独播内容有效播放占比提升

  同2019年度相比,2020Q1爱奇艺、优酷、芒果TV独播剧占比均进一步提升。

  2019年度各平台独播剧有效播放占比在40%左右,2020Q1均提升至50%以上,爱奇艺《爱情公寓5》《绝代双骄》、腾讯视频《三生三世枕上书》《安家》、优酷《乡村爱情12》《热血同行》、芒果TV《下一站是幸福》等独播剧表现亮眼。

  04题材:平台布局各有侧重

  爱奇艺上新剧中,都市、年代、悬疑类题材有效播放着占比达71%,都市《爱情公寓5》《完美关系》;年代尤以拼播剧《新世界》为代表;深耕悬疑类,全面布局垂直圈层:《决胜法庭》+《唐人街探案》通过长短剧结合满足男性、悬疑类用户观剧需求;推出首部女性情感悬疑《危险的她》。

  腾讯视频都市、玄幻、年代题材占比达86%,都市类包含独播剧《安家》及拼播剧《完美关系》;玄幻类以《三生三世枕上书》《将夜2》《蓬莱间》等独播剧为主;年代《新世界》。

  优酷《乡村爱情12》《刘老根3》等经典农村剧集,《法证先锋IV》《重生》等悬疑剧均表现突出;此外,优酷持续发力老剧市场,武侠《少年杨家将》、传奇《景德镇》、军旅《一剑横空》等多类型老剧上线复播。

  芒果TV依旧主打都市、青春类剧集市场,有效播放占比达近90%。都市《下一站是幸福》《完美关系》《还没爱够》;青春《时光与你都很甜》《我不是购物狂》。

  05分账剧:内容精品化,分账收益突破天花板

  2020Q1分账剧收益再次打破天花板,《人间烟火花小厨》分账金额破亿;《少主且慢行》第一、二季累计有效播放3.6亿,跟播期分账金额5600万,集均分账金额234万创下爱奇艺分账剧最高纪录。

  优质精品内容,配合全生命周期运营,分账剧长尾效应进一步释放,2019年上线的《绝世千金》《谋爱上瘾》分账收益在2020Q1再创新高。

  爱奇艺分账网剧进一步精品化,2020Q1部均有效播放6658万,同比2019Q1增长53%,豆瓣评分开分比例提升至35%。

  2019Q1爱奇艺上新分账剧中,《绝世千金》有效播放破亿,2020Q1 《少主且慢行》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《危险的她》4部剧集有效播放相继破亿,其中甜宠剧《少主且慢行》豆瓣评分6.9,女性悬疑剧《危险的她》豆瓣评分7.2,聚焦垂直圈层,分账剧再次实现了流量口碑的双突破。

  06超前点映:爱腾观看模式不同,优芒入局

  超前点映常态化趋势明朗,2020Q1超前点映剧集共15部,覆盖爱腾优芒四个平台;超前点映剧集题材、类型趋向多元化,15部中6部为古装,6部都市,2部年代,1部为悬疑题材。

  超前点映付费观看模式逐渐固化,目前超前点映付费观看模式主要为2种:

  1、可直通结局,收费模式:限时一次性付费直通结局;或3元/集逐集解锁;

  2、VIP会员每周抢先看下周剧集,收费模式:3元/集逐集解锁。

  07剧综联动,衍生方向的新探索

  2019年10月爱奇艺在《热血少年》播出时做了尝试,制作的衍生综艺《救命啊!我要上班了》;2020Q1爱奇艺继续创新,京剧脱口秀《瑜你台上见》紧贴大剧《鬓边不是海棠红》剧情,进一步释放IP价值,同时剧综连投的创新模式赋能品牌商业价值最大化。

  优酷Q1大剧《冰糖炖雪梨》同样尝试推出仅付费会员可以观看的内容,包括针对《冰糖炖雪梨》制作的8集综艺,以及根据剧集竞技、甜宠特点推出“燃版”、“甜版”两版结局,探索TO C内容模式,以满足不同用户的观看需求。

  08用户画像

  2020Q1四大平台头部独播剧用户平均年龄在25岁左右,20-29岁为主要受众群体,《下一站是幸福》的热播,芒果TV的受众平均年龄较2019年度稍有增长。

  爱腾优独播剧女性占比在65%左右,芒果TV独播剧女性占比依旧最高,达79%。

  综 艺 篇

  要点

  榜单:《青春有你2》领跑2020Q1网络综艺市场,带动偶像选秀热,《偶像练习生》进入网综榜单TOP10;《王牌对王牌第5季》领跑台综市场,《王牌对王牌第四季》进入台综榜单TOP10。全网:2020Q1全网综艺有效播放91亿,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均实现稳定增长。上新:综艺制作受疫情影响较大,大部分综艺延期录制上线,综艺上新数量及播放表现同比2019Q1均有缩减。云综艺扎堆上线,相较于整体大盘,云综艺体量较小,有效播放占比仅1%。全舆情热度《青春有你2》全舆情热度位居首位,《歌手当打之年》《我们的乐队》作为音乐类综N代和新综艺代表,上线首周全舆情热度排在第2、3位。用户画像:2020Q1头部TOP50季播综艺用户年龄平均年龄为24.4岁,各平台独播综艺女性用户占比在50-70%之间。

  综艺有效播放榜单

  01全网网络综艺Q1有效播放霸屏榜

  2020年《青春有你2》以5.1亿有效播放领跑Q1网络综艺市场;《潮流合伙人》《朋友请听好》位列二三位。

  Q1网综TOP10中,爱奇艺6部,覆盖偶像选秀、潮流经营、脱口秀、观察等类别;芒果TV3部,涉及电台、推理、观察三类;腾讯视频3部,覆盖脱口秀、情感等。在《青春有你2》的带动下,偶像选秀热回归,2018年《偶像练习生》表现依然亮眼。网综TOP10中共2部新综,分别为爱奇艺《潮流合伙人》芒果TV《朋友请听好》。衍生综艺《请回答王牌2020》以7172万有效播放位列第10。

  02全网电视综艺Q1有效播放霸屏榜

  《王牌对王牌第5季》以10.41亿有效播放领跑2020Q1电视综艺;同系列《王牌对王牌第四季》排名第4。TOP10题材覆盖真人秀、喜剧、音乐、观察、脱口秀,其中音乐类内容共4部,《歌手当打之年》外,《我们的歌》《我们的乐队》《天赐的声音》均为新综。3部独播综艺分别为芒果TV年播《快乐大本营2020》《天天向上2020》及新综《我们的乐队》。

  全网综艺大盘走势

  01综艺大盘:爱腾芒维稳,优酷下滑

  2020Q1综艺市场,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV有效播放基本维持稳定,优酷下滑明显,2019Q1优酷头部独播网综《以团之名》第二季未在2020Q1播出,独播台综《欢乐喜剧人》2020新一季改为拼播模式。

  市占率方面,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均有提升,优酷下降9个百分点。

  上新综艺表现

  01上新综艺:同比全面缩减

  综艺制作受疫情影响较大,大部分综艺延期录制上线,2020Q1季播综艺上新部数、期数均有缩减。

  上新综艺有效播放43亿,同比2019Q1下滑32%,台综占比由2019Q1的52%提升至60%。

  02上新综艺:爱奇艺有效播放保持领先优势

  爱奇艺上新季播综艺有效播放保持领先优势,《青春有你2》《潮流合伙人》《王牌对王牌第5季》有效播放达14亿,占爱奇艺有效播放的76%;

  芒果TV上新综艺部数、期数均最少,有效播放排在第3位,《朋友请听好》《我们的乐队》表现亮眼,有效播放占芒果TV总量的63%。

  03云综艺创新,特殊时期扎堆上线

  Q1综艺制作受阻,库存不足,网络端视频平台纷纷推出云综艺,以“录制”“直播”等多种形式开展,涉及生活、美食、运动、相亲、音乐分享等内容,满足人们在疫情期间宅家的娱乐需求。

  优酷云综艺均为直播形式,其余平台以录制为主;直播综艺时长接近2小时,录制综艺时长可控,内容更具综艺特性。

  相较于整体市场而言,目前云综艺体量较小,播放占比仅为1.1%。

  04在更综艺“云录制”,有效播放下滑

  除新型“云综艺”外,老牌在播综艺《歌手当打之年》《身临其境第三季》《欢乐喜剧人第六季》也以“云录制”方式延续播出,正片有效播放下滑明显;《声临其境第三季》E08期因热播剧《下一站是幸福》演员参与,有效播放高于E06期。

  05全舆情热度:偶像选秀、音乐类占领TOP3

  《青春有你2》为Q1全舆情热度最高节目;受众平均年龄为TOP10中最低,女性用户占比相对较高。

  《歌手当打之年》《我们的乐队》作为音乐类综N代和新综艺代表,上线首周全舆情热度排在第2、3位;受众平均年龄相近,《我们的乐队》更受女性关注。

  芒果TV3部独播综艺上榜,除《快乐大本营2020》外,其余2部均为季播新综艺。

  06用户画像

  观察2020Q1头部TOP50中季播综艺画像,节目受众分布较为集中,《青春有你2》《朋友请听好》等网综独播节目,女性、青少年占比相对较高,《王牌对王牌第5季》《欢乐喜剧人第六季》等拼播台综节目受众中女性、青少年占比相对较低。

  2020Q1四大平台独播综艺用户平均年龄为24.4岁,爱奇艺、芒果TV用户年龄相对较低。各平台29岁以下的用户占比均在70%左右。

  爱奇艺、芒果TV头部独播综艺的女性占比在60%以上,优酷头部独播综艺女性占比最低,为48%。

责任编辑:侯亚丽

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