对比体验|爱优腾芒四大平台OTT轮播
小路| 流媒体网| 2020-03-17

  【流媒体网】消息:有无直播,是OTT和IPTV、DVB最大的区别之一。

  电视几十年来一直牢牢占据着客厅的中心地位,在传统电视时代,人们形成了最主要的电视使用习惯——换台,即使是电视大屏已发展至智慧屏阶段的今天,“看电视就是看不同电视台”仍是很多人尤其是中老年群体的最基本认知。

  由于OTT没有直播,没有各类电视频道,就使人们在使用时总感觉缺点什么。另外,虽然互联网电视带来了点播内容的增加,也让人们有了更多观看选择,但现实情况却是,很多人打开电视时往往并没有明确的观看目标。这就为平台运营提供了空间。而OTT轮播,就成为解决以上问题的有效方式之一。

  所谓OTT轮播,就是平台将视频库里的内容按频道形式进行重新编排、打包,再按时间顺序播出。这一形式将随时点播、随意切换的播放模式和传统电视频道不间断播出的优点融合在一起。在用户不知道看什么内容时,可以给他们提供更多选择,也让人们传统看电视的习惯在OTT端得到较好的衔接。

  当下,几乎所有OTT平台都具备了大屏轮播形式,且“轮播”栏目在各平台栏目中的排位极为靠前。同时,轮播内容更丰富,拥有上百甚至数百的“频道”,功能也更加完善,甚至还加上了AI算法、短视频。

  以爱优腾芒四款大屏APK的轮播栏目为例,银河奇异果的轮播栏目叫“AI随心看”,云视听极光叫“频道”,CIBN酷喵影视叫“随心看”,芒果TV叫“芒果电视”。

  银河奇异果“AI随心看”栏目:

  云视听极光“频道”栏目:

  CIBN酷喵影视“随心看”栏目:

  芒果TV“芒果电视”栏目:

  几个平台的轮播栏目都采用左右层级式(两级或三级)分类,左侧是电影、电视剧、综艺等大分类,中间是更加垂直的小分类,右侧是具体节目列表。在轮播频道中,可以做到错过的节目随时回看,未播出的节目提前观看。

  其中,银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视在全屏播放模式下,可以通过遥控器上下键直接切换视频,也就是换“频道”。而银河奇异果的“AI随心看”栏目,可以根据用户习惯智能推荐内容,用户还可以对某个节目进行“不感兴趣”操作,以减少相关内容推荐。

  轮播给OTT平台带来的好处是多方面的:

  在用户习惯方面,首先,OTT轮播让用户在传统电视时代形成的观看习惯得到了衔接;其次,轮播层级式的内容呈现形式,能让用户在一个页面观看更多内容,减少了内容选择的步骤,降低了使用门槛,也解决了很多情况下不知道看什么的情况。

  在差异化服务方面,对OTT来说,虽然没有直播,但基于平台点播内容所产生的上百甚至数百的轮播频道,能满足不同用户群体的观看需求,在内容丰富度方面是要比传统直播频道更具优势的,而且,还没有插播广告。

  在内容运营方面,OTT轮播与专题、专区、栏目点播是有巨大区别的,或者说,轮播是点播的一种高级玩法,因为前者将内容作了更加直观的呈现,只看封面信息和直接让用户看到视频内容,是“口头叫卖”和实际体验的差别。轮播形式为OTT平台的内容运营提供了更加灵活多样的选择,既能紧跟热点,增加新内容的曝光,又能通过轮播与点播的结合,提升平台上内容资源的利用率。

  在业务承载方面,轮播形式能助力大屏的价值深挖。比如AI推荐,便于用户找到更多适合自己口味的内容,从而提升体验,增加粘性;比如大屏广告,轮播可以提供更多广告展示空间,平台甚至可以在轮播频道中打造企业频道,拓展广告呈现形式;再比如轮播频道本身就是大屏短视频的绝佳载体,这也是银河奇异果、CIBN酷喵影视等平台已经具备的功能——在轮播频道中增加短视频栏目,既能增加平台内容和可玩性,又能通过短视频带动长视频内容。

  正是因为轮播形式的诸多益处,才让其成为各OTT平台栏目排位“数二数三”的一大栏目。

  不过,目前很多OTT平台的轮播形式也存在一些待完善之处。比如,虽然与传统电视台相比,OTT轮播内容更多且没有广告,但OTT轮播频道的用户认知度、接受度无疑是较低的;再比如,虽然OTT轮播频道众多,但却比较庞杂,多而不精,尤其是很多频道并不是按照固定顺序进行排列;另外,在轮播频道的收藏、订阅等方面也不够完善。

  对于这些问题,在虎牙、斗鱼等直播平台的“一起看”栏目,或可寻得一些思路。

  “一起看”是虎牙、斗鱼平台上24小时循环播放各类影视综等内容的栏目。以虎牙“一起看”为例,栏目中各个“频道”播放的,主要是某个明星电影合辑,或某部影视剧内容。其中,周星驰电影“【周星星】精彩无间断”频道,林正英电影“【僵尸】林正英搞笑系列”频道常年占据着最高人气值,而且人气值达百万以上是常态。

  虽然OTT平台与虎牙等直播平台属性不同,但单就“一起看”栏目来说,在形式上与OTT轮播是极其相似的,同样是各种频道,同样是不间断循环播放影视内容。但相较而言,虎牙等平台的“一起看”栏目,内容更加突出,而且形成了主打频道。

  因此,对OTT轮播来说,一方面,可以根据平台的用户群体、内容储备等状况,对某些内容进行重点推广,打造精品轮播频道,通过强运营手段,让用户记得住;另一方面,完善订阅、收藏等功能,简化进入频道的步骤,让用户方便进来。

  另外,在这一过程中,尤其要利用经典影视内容的巨大吸引力。在虎牙“一起看”栏目中,新内容其实很少,除了上述周星驰、林正英系列电影,专门播放成龙电影、《亮剑》、《武林外传》、《极限挑战》等经典影视剧、综艺节目的频道,也都有着极高人气。而且,基于这些经典影视内容,甚至已经形成了一种独特的弹幕文化。因此,OTT平台可以通过轮播形式让一些经典影视内容发挥更大的作用。

  此外,也可以继续强化短视频在轮播频道中的地位,毕竟轮播采用的瀑布流列表+播放窗口的形式正好与大屏短视频的观看方式相契合。相信随着大屏端短视频在各平台的占比提高,轮播中的短视频也将有较大的发展空间。

  OTT本身就带有强大的互联网基因,创新性极强,而OTT轮播就是具有代表性的业务之一。在满足用户需求,增加与IPTV、有线平台的竞争优势,以及业务创新等方面,OTT轮播可谓一个杀手锏业务,而这个业务,还可以有更进一步的发展,并为OTT带来更大的竞争力。


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责任编辑:侯亚丽

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