深度体验|爱优腾如何打动中老年用户?
小路| 流媒体网| 2020-03-04

  【流媒体网】消息:中老年人和儿童是电视机前的主要群体,是电视大屏构建起娱乐、陪伴、学习场景的关键支撑。随着老龄化阶段到来,以及家长对孩子教育的愈发重视,都让这两个群体在大屏端显现出越来越高的价值。

  一方面,儿童内容长久以来就在大屏端牢牢占据着一席之地,是各方的必争环节,不少平台都有专门的“儿童模式”。另一方面,中老年内容如戏曲、广场舞、健康等类目虽然也是大屏上的重要部分,但这些内容却往往较为分散,很少被“打包”到一起。

  近两年,以银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视为代表的视频应用相继在OTT大屏端推出了直接面向中老年人群的“长辈模式”,爱优腾这样的综合视频平台开始“综合起”各类中老年内容,下场争夺中老年用户,也让大屏竞争更加多维。

  那么,三者的“长辈模式”和“儿童模式”是什么样子的,有何异同,能打不能打?我们从内容、界面、操作、应用等方面,分别体验银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视上的“长辈模式”和“儿童模式”。本篇为“长辈模式”篇。(儿童模式篇可点击:深度体验|爱优腾大屏少儿业务全面对比

银河奇异果

  银河奇异果的长辈模式说明是“操作简单,图文更清晰,推荐长辈更爱看的内容”。

  在普通模式下,将光标移到页面顶部信息栏按遥控器“上键”,即可进行模式切换。进入长辈模式时,会出现1s左右的切入动画。

  银河奇异果长辈模式界面采用棕色背景,纵向瀑布流设计,页面右上角有“长辈模式”标识。首页主视觉是三个视频推荐位+播放窗口+“长辈头条”入口。

  下方是观看记录入口和7个内容专区入口,内容专区入口不断更新,可以跳转到普通模式下某个细分栏目的节目内容页面。比如点击“曲艺节目”,跳转的就是首页“综艺”栏目中的“曲艺”分类,简化了用户的操作流程。

  往下是电视剧、电影、综艺、纪录片等专题版块,主要采用两大+四小的推荐位设计,大的推荐位会显示节目内容的评分、主演、简介信息。视频播放页面与普通模式一样,而观看记录与普通模式是互通的。

  再往下是精彩看点、资讯、健康、军事等不同的专栏,最底部是网络设置、故障反馈等常用功能。

  其中,精彩看点专栏对应的是普通模式中的“AI随心看”栏目,有四个节目推荐入口,进入播放页面之后,可以选择其他轮播频道。

  “长辈头条”是长辈模式中的亮点功能,可以理解为专门为中老年人打造的短视频栏目,界面采用左右层级式设计——左侧是内容分类,且分类丰富;中间是不同分类下的瀑布流短视频;右侧是播放窗口,可以全屏播放。

  不过,在选择短视频节目观看时,需要先移动光标,再按播放键才行,视频并不能随着光标移动或按“下键”就自动播放,如此一来,操作就有些繁琐了。

  值得一提的是,长辈模式首页的“长辈头条”入口,采用的是杂志封面式设计,带有具体的节目信息展示,比如“王广成舞蹈”,点击之后就会自动跳转到对应内容播放页面。

  此外,我们还发现了一个隐藏功能,如果光标停留在某个版块不动,一段时间后光标所在之外的区域会自动暗下来,很有趣。

云视听极光

  云视听极光的长辈模式说明是“长辈模式字号更大,爸妈操作更安心”。

  在普通模式下,将光标移到页面顶部信息栏按遥控器“上键”,即可进行模式切换。进入长辈模式时,会出现1~2s左右的切入动画。

  云视听极光的长辈模式界面为深蓝色背景,与普通模式一致。采用纵向瀑布流设计,页面右上角有“长辈模式”标识,页面顶部有搜索、登录、语音、天气等功能入口。

  主页面上半部分,左侧是轮播视频播放窗口,右侧是六个卫视节目入口,都是跳转到相应轮播频道。在轮播频道播放页面,按上下键是可以进行“换台”的。

  OTT没有直播,但却创造性地推出了轮播,让人们“看电视就是看不同电视台”的习惯在OTT端得到了很好的衔接。多个类目下上百甚至数百的“频道”,除了新闻节目时效性差些,其他内容的丰富程度却是可以吊打传统直播频道的。

  首页再往下是“观看历史”、“我的”功能入口和10个内容栏目入口,其中,电视剧、电影、综艺、广场舞四个栏目是直接跳转到普通模式所对应的栏目当中。

  而音乐、军事、搞笑、情感、养生、美食6个板块则是短视频栏目。不过,虽然都是短视频内容,但其中音乐、军事为一类,搞笑、情感、养生、美食另是一类。

  音乐栏目对应的是“MV观音乐地带”,界面采用左右层级式设计——最右侧有7个音乐类目;中间是每个类目下的瀑布流短视频;左侧为视频播放窗口,按“下键”可切换下个视频,“左键”可唤出“看正片”入口,能跳转到MV对应的影视节目中。

  军事版块跳转的则是“头条新闻”栏目,界面设计与音乐栏目一致,区别在于右侧的类目更多;另外,视频播放窗口按“左键”唤出的是视频内容的来源平台,可跳转至对应平台信息页,查看更多平台信息和视频内容,还可订阅该平台。

  搞笑、情感、养生、美食栏目,风格则更加轻快简洁,内容主要是短视频自媒体的内容,上下信息流设计,可以进行点赞,或进入创作者页面查看更多内容——这已经是一个很完整的短视频观看场景了。

  除了以上栏目,云视听极光的长辈模式中还有多种内容专题,如综艺轮播台(轮播台形式)、精选电视剧(传统内容栏目形式)、广场舞教学(短视频形式)等。

CIBN酷喵影视

  CIBN酷喵影视的长辈模式说明是“专为长辈定制,找节目更方便”。

  同样,在普通模式下,将光标移到页面顶部信息栏,按“上键”即可进行模式切换。与银河奇异果和云视听极光进入/退出长辈模式时所不同的是:

  1、CIBN酷喵影视没有切入动画,而是直接跳转,模式转换速度也最快。

  2、前两者可在长辈模式中直接退出APP,再次进入时也是直接回到长辈模式中;在长辈模式中切换其他模式时,将光标移到顶部导航栏按“上键”即可。而CIBN酷喵影视在长辈模式中则不能直接退出APP,需要先按“返回键”到模式切换页面,再返回到全家模式(即普通模式),然后才能退出。

  CIBN酷喵影视的长辈模式为蓝色背景,首屏界面上方正中有“长辈模式”标识,下面是视频播放窗口+内容及专题推荐位,除此之外再无其他。页面顶部也没有时间、搜索等信息,风格可谓极简。

  再往下是各种内容专题,可以跳转到轮播台页面、具体点播内容页面,以及普通模式下的影视栏目页面。

  在CIBN酷喵影视的长辈模式中,我们没有发现短视频内容。只有一个“经典相声小品”专题,采用了类似短视频的展现形式。

小结

  银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视三款视频应用的长辈模式,确实都做到了界面简单、图文清晰、操作低门槛。此外,中老年群体喜欢看的各类内容如新闻、老剧、健康、戏曲、美食、广场舞等也都十分全面。

  不同之处则主要在于设计风格、亮点应用、内容形式几个方面。

  首先,银河奇异果和云视听极光的长辈模式设计虽然简洁,但CIBN酷喵影视看起来则更为简洁直观。当然,这并非唯一标准。

  其次,银河奇异果的“长辈头条”应用设计别出心裁,很有特点;而云视听极光的多种短视频呈现形式,更是亮点。

  另外,银河奇异果和云视听极光在长辈模式下都有短视频栏目,CIBN酷喵影视则没有。而即使同样是短视频,在内容丰富度、操作便捷性方面,云视听极光的长辈模式又胜过银河奇异果一筹。

  《2019年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频应用在中老年人群中的使用率提升明显,40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上。而中老年群体又是电视机前的主要用户,为他们量身打造的短视频,或许将有较大的市场。

责任编辑:李平

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