天津IPTV2020春节假期收视报告
| 天津IPTV整合营销部| 2020-02-11
【流媒体网】摘要:春节假期是电视收视的高峰期,环比春节假期前一周,IPTV单日开机率在假期约提升5个点;单日开机率普遍高于57%,在除夕和初一两天更是超过60%。

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  2020年春节是特殊的一年,由于新型冠状病毒的影响,市民普遍蛰居家中不外出,在此期间家庭媒体——“电视”显示出强大的传播价值,疫情期间,天津IPTV的活跃明显高于往年同期,无论开机率和节目收看时长,用户均表现出较高黏性;且疫情期间,用户更希望具有公信力的媒体发出声音,因此同期通过电视传播的信息更具影响力。

  开机率呈现峰值更为明显

  春节假期是电视收视的高峰期,环比春节假期前一周,IPTV单日开机率在假期约提升5个点;单日开机率普遍高于57%,在除夕和初一两天更是超过60%。

  开机同比往年显著增加

  2020年春节由于疫情影响,市民多蛰居家中不外出,仅联通域相较于2019年春节单日开机用户数增长30%,单日开机率普遍高于57%,除夕到初六的开机衰减趋势较于2019年不明显。

  直播收视时长明显高于往年

  对比2018年至2020年三年春节期间直播收视时长可发现,2018-2019直播收视时长及趋势基本重合,2020年受疫情影响,天津家庭对电视的使用强度明显增加,单日直播收视时长超过860万小时。

  春节期间广告曝光明显上涨

  由于春节假期电视使用强度的增加,天津IPTV广告曝光量也有了明显的提升,以联通域直播换台广告为例,单组16个频道,普遍曝光由年前的单组单日700万次曝光增长到1000万次曝光。

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责任编辑:李楠

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