【案例】防疫专区、多渠道宣传、免费影视、增值应用......IPTV如何打好抗“疫”战
王建利| 流媒体网| 2020-02-06

  【流媒体网】消息:编者按:疫情让消费者回归客厅大屏。

  据勾正数据统计,春节期间国内智能电视日均日活率达52%,同比去年上涨15.6%;春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台,同比去年春节上涨35.7%;春节期间日均电视观看时长达6.33小时,相对春节前一周提升21.7%。

  在信息繁杂、真假难辨的时期,电视成为权威信息出口,各类针对疫情的特别报道迅速吸引观众流量;同时,包含教育和生活类的增值服务的日均日活涨幅明显,接近30%。

  这对IPTV产业而言,是机遇亦是挑战。当前各地IPTV都纷纷推出了专题报道、权威发声、内容免费、增值应用活动等,多举措并行,配合打好疫情防控战。

  具体来说,IPTV平台可以发挥哪些优势,特殊节点的机会和挑战又能给产业带来哪些思考?流媒体网推出系列文章,对近期各地IPTV动向进行了全面梳理,供业界参考。(相关阅读:疫情防控,大屏练兵——IPTV的机会与挑战

  新型冠状病毒感染的肺炎疫情席卷而来,让2020年春节变得无比揪心,冲锋陷阵的医务工作者、深入现场的记者们以及奋战在一线的各工作人员都让我们感动。每一份守望相助都成为人们对抗病毒的强大能量。目前,全国各地疫情防控工作形势日益严峻,对于人民群众而言,“宅在家”就是给予对抗疫情的最大支持。

  另一方面,随着IPTV用户数量的不断增加,IPTV已经成为许多家庭的日常休闲娱乐方式和重要的宣传思想文化平台,在配合打好疫情防控战方面起到重要的作用。目前,各地IPTV积极采取行动、主动担当社会责任,为战“疫”贡献行业力量。

  新闻宣传到位,真实传递“疫情”消息

  IPTV已经被纳入媒体传播的主流渠道,在疫情防控宣传上承担着媒体使命和社会责任。浙江、河北、山西、山东、湖北、广东等地IPTV纷纷上线“防控疫情”专区/专题,汇集各类疫情防控视频新闻与防护知识,向公众提供权威信息发布。浙江IPTV开设“防控防护新型冠状病毒来袭”专区,集纳来自央视、卫视、浙江广电集团旗下各频道的所有相关疫情的权威发布信息;河北IPTV上线“防控疫情 河北在行动”新闻专题,整合河北广播电视台疫情相关新闻报道,让用户第一时间了解政府最新决策部署以及最新疫情动态;山西联通IPTV开设“众志成城抗疫情”专题,全面宣传解读有关政策和防控措施工作;山东IPTV上线“众志成城 全力以赴 共克时艰”专区,及时将全国、全省疫情发布更新,宣传全国上下众志成城、共抗疫情的精神......此外,IPTV充分发挥直播优势,第一时间为受众带来最新报道。湖北IPTV首页视窗对湖北卫视特别节目《众志成城抗疫情》进行全天候滚动直播。此外火神山、雷神山医院建设吸引众多用户关注,天津、甘肃、北京等多地IPTV引入直播信号,对施工现场和医院实时建设情况进行直播。

浙江IPTV

河北IPTV

山西IPTV

山东IPTV

  目前疫情防控已经到了关键时期,然而一些不准确的信息和谣言时有出现,除了关注疫情最新动态外,各地IPTV在这场疫情信息站中也积极发挥着澄清谬误、激浊扬清的作用。值得一提的是,互动性和趣味性成为在科普疫情防控知识过程中一大亮点。浙江、山西、河北、吉林等上线互动答题,帮助人们从“看”到“答”,更深刻掌握疫情防控知识;山西联通IPTV通过简单易懂的视频操作、图文讲解帮助受众正确防治疫情;湖南、河北IPTV以新型冠状病毒肺炎疫情为主题,特别推出公益宣传视频专栏;宁夏、湖北IPTV上线抗疫科普动画片,以更生动形象的方式教宝宝预防病毒小知识。

河北IPTV

湖北IPTV

  此外IPTV充分多渠道传输、大小屏互动等方式,对防疫工作进行宣传报道。甘肃IPTV充分利用本台丝路明珠网、视听甘肃客户端、微信公众号等渠道,多层次、多渠道、多方位宣传;河北IPTV服务号增添疫情实况专栏,及时发布疫情最新进展、防控信息和防护知识。

  观影无忧,助力疫情防控战

  受全国疫情的影响,广大不得不“宅在家”的观众需要以优质影视内容为代表的精神食粮。河北、浙江、山东、湖北、贵州、海南、吉林、北京、山西、湖南、深圳、辽宁、甘肃、四川、江西、福建、陕西、广东等各地IPTV平台还纷纷上线免费影视内容,甚至推出免费专区供用户选择,例如海南IPTV推出限免专栏《响应不出门 影视免费看》、吉林IPTV推出《平安春节免费专区》等等,为观众提供“宅家”的精神陪伴,以丰富的影视内容陪伴观众共度难关。

福建IPTV

河北IPTV

山东IPTV

广东IPTV

浙江IPTV

吉林IPTV

  另一方面,免费专区内容不仅全面囊括热播的电视剧、电影、动画等,在内容题材的选择上也别有用心,安徽IPTV上线多部少儿健康启蒙系列影片,河北、安徽、浙江、湖北、吉林等地IPTV上线医疗题材内容专区,推出一系列医护题材影视作品,包括:河北IPTV特别策划“最美逆行,大爱无疆”专题、安徽IPTV推出“医者仁心 为你们加油”专区、天翼高清·浙江IPTV特别策划了“医者仁心,致敬那些白衣天使们”专题、湖北IPTV策划“医者担当、无畏坚守”专题,汇聚了《急诊科医生》、《急诊室故事》、《儿科医生》、《人间世》等内容,通过影视剧中医患关系、职业信仰等主题,让人们更深刻的了解医护人员无私的爱、责任和担当,以一种独特的方式向战斗在抗疫一线的广大医务工作者致敬。

浙江IPTV

湖北IPTV

  疫情防控 IPTV增值业务释放价值

  随着互动技术的不断提升,IPTV游戏、教育、医疗等应用逐渐成熟。而在抗击新型冠状病毒肺炎的战役中,IPTV增值业务应用也扮演着重要角色,为防控疫情献力。

  一方面,除影视内容之外,被疫情“困”在家中的人们需要更多的娱乐方式。IPTV能通过交互式的增值业务为用户带来不同以往的娱乐体验,满足用户的多元化需求。湖北IPTV面对新用户推出音乐、健身团首月免费体验服务,为用户在家中提供更多的娱乐方式及丰富的文化生活,让用户在家中也能体验到乐趣。

湖北IPTV

  此外,多地教育行政主管部门对此纷纷出台相应政策,延期中大小学(幼儿园)2020年春季学期开学时间。各地IPTV借助互联网交互属性,精选教育精品内容,为学生提供线上学习,实现停课不停学,帮助远程学习者实现自主化学习,最大化程度降低本次疫情对新学期教学程度的影响。安徽、湖南、贵州、北京等地IPTV推出免费在线学习。

安徽IPTV

北京IPTV

  同时,疫情面前,增强自身防范意识很重要,一旦有不适情况应当早隔离早治疗。但除了新冠肺炎疫情外,目前也处于冬春季呼吸道传染病高发季节,如果是轻微不适或是日常流感症状,直接前往发热门诊或医院,恐有交叉感染的风险。浙江电信IPTV、山东联通IPTV、山西联通IPTV等上线在线问诊服务,帮助受众区分普通感冒和肺炎疫情。

山西IPTV

山东IPTV

  小结:

  在春节期间面对紧张的疫情时,IPTV作为家庭娱乐的主要方式,成为观众了解防疫最新进展、丰富精神文化生活的主力军。一方面能够为缓解人们焦虑心情做出一份贡献,同时疫情来袭更需正能量,IPTV作为广播电视在新媒体领域的重要延伸,在推送抗击疫情的正能量信息和宣传防疫正确方法中,彰显着主流价值。

  此外,在本次疫情防控阻击战中,IPTV更多以公益性行动,为疫情防控宣传工作和其他领域的相关工作添“薪”加柴。防疫知识宣传、免费影视内容、免费在线课程等等,这些行动无疑是IPTV平台主动承担社会责任的表现。

  欲了解各地IPTV更多活动动态,请点击阅读《2020年1月IPTV各省市场活动汇总报告》

责任编辑:侯亚丽

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