独家|NetflixQ4财报分析:全球化增长与ARPU值的矛盾?
林起劲| 流媒体网| 2020-02-05

  【流媒体网】消息:尽管2019年第四季度Disney+与Apple TV+相继上线,但Netflix仍在Q4实现了超预期的付费用户增长。同时,其不同地区的APPU值变化情况、自由现金流状况也非常值得关注。

  1月22日,Netflix发布了2019年Q4财报,以下是笔者对部分数据的解读。关于更多Netflix全球运营发展策略请关注《Netflix全球化运营与发展策略》(流媒体网海外OTT报告之一)。

  1、付费用户尤其是海外市场快速增长

  截至第四季度末,Netflix的全球付费用户总数达到了1.6709亿人,其中海外市场付费用户达到1.60亿人,在总用户规模占比越来越重要。相比之下2018财年第四季度末付费用户总数为1.3926亿人,而2019年第三季度末这一数据则为1,5833。Netflix第四季度全球新增流媒体服务付费用户人数为876万人,略低于上年同期的884万人,但超出大多数分析师预期。据财经信息服务商FactSet提供的数据显示,分析师此前平均预期Netflix第四季度全球新增流媒体服务付费用户人数为790万人。不过,高盛在Q3财报发布之后曾预计这家流媒体平台第四季度将新增970万付费订户,远高于760万的指导数字。

  从2019年全年看,Netflix付费用户增长了20%;可以说是保持了一个快速的增长态势,其中海外市场增速更是高达到31.3%

  2、区域增长结构:EMEA增长最多,亚太最快

  而按地区划分,Netflix第四季度美国新增流媒体服务付费用户42.3万人,低于上年同期的153万人;同时,加拿大市场付费用户仅增长12.5万。因此,作为ARPU值最高的地区,整个北美市场在第四季度的付费用户数总增长为54.8万。不过Netflix在国际市场依然保持着强势表现,其国际新增用户人数为833万人,高于上年同期的731万人。而最大的用户增长源自EMEA地区(欧洲、中东及非洲),其442.3万新增用户增长超出了其它地区增长总和,这一增长同比EMEA的Q3用户数则增长了9.3%。而拉美地区的季度用户数环比增速仅为6.93%;亚太地区季度环比增速高达12.1%,是全球最高的地区

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