劲语快评│OTT全球竞争或向文化层面演化，网信办升级内容生态治理

林起劲| 流媒体网| 2019-12-24

　　【流媒体网】消息：近两周大视频领域热点频发，比较受关注的议题包括：（1）广电5G落地方案；（2）国家网信办公布《网络信息内容生态治理规定》；（3）Disney上线情况及对Netflix影响；（4）广电总局收视大数据正式上线；（5）芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV战略合作。

　　从本期开始，《劲语快评》将在文末增加关于热点议题探讨的互动问卷调查（请猛戳此处或翻到文末），具体调查结果将在周末公布。

　　一、网络信息内容生态治理落地，节目收视大数据正式上线

　　1、国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》

　　2019年12月15日，《网络信息内容生态治理规定》（5号令）已经由国家互联网信息办公室室务会议审议通过并予公布，自2020年3月1日起施行。此前，国家网信办关于《网络生态治理规定（征求意见稿）》在9月份发布。

　　【劲语快评】：网络新媒体监管举措更为清晰和具备针对性

　　此前，笔者在《劲语快评│产业互联网标准受重视,家庭智能硬件全球受追捧》一文中对表示：在向信息社会发展过程中，随着网络语言暴力、网络色情、网络信息安全等问题的日益严重，国家对网络信息内容生态的管理也上升到新的高度；互联网生态监管日益强调明确清晰和可落地的管理举措，并对网络信息平台的要求日益加明确，平台被赋予的责任也日益彰显。

　　以下是对5号令及此前征求意见稿的部分内容对比。

　　（1）法令名称由“网络生态治理规定”变更为“网络信息内容生态治理规定”，指明了更明确和可认定的治理范畴，实际上就是更多属于文化治理范畴，而非市场运作层面。

　　（2）5号令第七条对不良信息的描述顺序，与此前征求意见稿相比，总体上体现了由浅到深的过程，也强调了对恶性“标题党”和恶意八卦的重视。在未成年人的保护方面需求更加明确（5号令：文字“可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等的”，征求稿文字：“对未成年人身心健康造成不良影响的”）。这些改变明确反映了当下网络平台的一些不良信息情形。

　　（3）5号令第十一条要求优化信息推荐机制加强版面页面生态管理，特别是在重点环节方面，增加了“互联网网址导航服务、浏览器服务”和“输入法服务首页首屏、榜单类、皮肤、联想词、弹窗”，以及“知识服务平台”相关环节，这些环节在现代网络生态中都是可能的入口（如榜单与弹窗），或是重要入口（浏览器）。

　　（4）值得注意的是，5号令第二十三条要求“不得利用深度学习、虚拟现实等新技术新应用从事法律、行政法规禁止的活动”，这与网信办在12月初公布的针对“深度伪造”的《网络音视频信息服务管理规定》是一致的。

　　2、国家广电总局节目收视综合评价大数据系统正式上线

　　12月17日，国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统正式上线，同日在旗下公号“中国视听大数据”发布了“12月7日至12月13日黄金时段电视剧收视情况”，“中国视听大数据”这个名称首次定名并出现在公众视野。9月份，该平台开始试运行，并公布了纪录片收视报告。该系统采用的是海量数据采集模式，具有“全网络、全样本、大数据、云计算”的特点。

　　【劲语快评】：收视评价数据牵动各方，市场秩序走向清明尚需时日，或将进一步推动大数据在此领域应用。

　　收视率数据关系重大行业利益，“水”很深。但无论如何，基于大数据和大视频的收视率体系是市场健康发展的关键要素，也有助于促进媒体融合发展;这一问题也无法回避。

　　二、广电5G备受关注，广电MCN成热潮

　　3、网传国家电网5G网络建设方案

　　12月中，坊间曝光了《国家电网5G网络建设方案》，同时多个消息源指出国网的合作对象为中国广电。方案具体内容如下：国网(国家电网)公司拟利用中国广电700MHz频段、60MHz频谱资源开展5G网络建设。5G网络建设内容分为六个部分：核心网建设、承载网建设、基站建设、网管及支撑系统建设、安全体系建设和服务公司生产经营的自用业务终端建设。

　　【劲语快评】：广电国网须回归行业本位，从广电有线行业整体利益出发对广电5G进行顶层设计

　　通过各方面研究可以看出，上述坊间披露的方案是一个显著的国家电网电力行业应用与公开5G网络物理隔离的方案。这显然无法进行5G网络切片应用。但这或与电力行业的高安全性也存在直接关系（据坊间说法，米国通过互联网攻击委内瑞拉电网，导致该国大规模的停电），能源互联网必须是封闭式内网，否则不符合国家安全战略！

　　总的来说，中国广电通过与国家电网合作的方式建设5G网络，必然可以获得极大的利益，这包括：（1）借助国家电网数量极多的杆塔资源作为5G基站站址（国家电网公司拥有将大约290万输电杆塔，远高于中国铁塔190万的数量）；（2）获得良好的电力设施。该方案若成立，则有助于快速实现5G网络建设的期望。

　　无论如何，中国广电获得5G牌照的核心意义赋能给各地有线网络公司，进而推动全国有线行业的资源整合、业务整合乃至最终的资产整合。因此，除了与国家电网角这类机构合作推动泛在电力物联网应用外，广电5G的发展必须与各地有线网络公司进行深度资源对接与业务协作，共同开发广泛的行业性应用需求。毕竟，众多地方有线网络公司也在其中进行了大量试点工作，并且拥有很多实实在在的行业客户。

　　4、中国移动：加快VR业务推广的通知

　　12月初，中国移动下发《关于加快中国移动VR业务推广的通知》。按照该通知，中国移动VR业务重点面向中国移动5G用户及千兆家宽用户推出，通过“内容+产品+终端”为用户提供端到端全场景沉浸式VR体验。中国移动VR平台由咪咕公司承担建设和运营支撑，目前已汇聚VR超高清内容量超过3万小时，其中VR游戏24款、VR全景内容110小时+。预计年底VR版权内容量3.5万小时+、VR游戏不低于50款。于2019年12月15日正式上线，中国移动一级、省级、咪咕公司线上渠道支持VR头显终端的销售。2020年1月18日起全网具备中国移动VR内容产品（VR畅享包）上线条件。2020年7月1日前为VR畅享包免费体验推广期。

　　【劲语快评】：中国移动基于“内容+渠道+终端”策略面向公客推进VR新业务，但VR的在公客市场挑战巨大

　　从中国移动VR业务整体上采取以自身为核心的“内容+渠道+终端”模式。从其提供为期半年的免费试用服务来看，中国移动对此业务的谋划不小，期望能够培育用户的VR内消费习惯。

　　但与传统视频不同，VR作为沉浸式应用更强调用户第一视角以及用户互动性。在2C服务方面，VR不仅对带宽有很高的要求，对于故事内容、制作手法等有很高的需求。如同此前笔者在《劲语快评|产业互联网热度再提升，Disney+开启战争模式》所言，包括苹果、谷歌、Facebook这样的巨头或更多将目光从AR转移到VR领域，这也符合“虚拟世界”与“真实世界”融合的趋势。VR或更适合特定需求的互动性游戏。例如，Facebook为退伍军人推出AR/VR职业教育工程，还收购VR音乐游戏开发商Beat Games。苹果在这方面还拥有一项为触觉反馈手套专利，该专利手套可搭载VR头显运行VR游戏。

　　从大众类游戏角度看，目前包括任天堂、Switch都未支持VR游戏，微软的XBOX则在2018年年中宣布不再支持VR应用。所以，游戏领域的生态机构目前看好VR应用的并不显著。

　　5、山东广电首个省级MCN平台上线

　　2019年12月18日，山东广播电视台举行了“这就是山东”闪电MCN Lightning TV成立仪式暨山东广播电视台与抖音战略合作大会，会上正式宣布MCN平台“Lightning TV”正式上线。Lightning TV将启动了名为“光芒计划”的项目，实现与上百个IP签约共同入驻了抖音的平台。届时，Lightning TV将带领签约账号开展区域重点活动，如抖音话题活动，Lightning TV为参与话题活动的账号提供设置绿色通道、站内流量及核心位置等资源。此外，还将每月根据对签约账号的发布的内容进行全网数据汇总及排名，为优质爆款视频提供100-2000不等的现金奖励。据介绍，Lightning TV还将积极向入驻账号提供流量变现指引，根据账号的定位为账号开放橱窗、购物车链接等电商功能，优先试用平台创新变现功能。

　　【劲语快评】：短视频MCN已经成为当下融媒体发展的重要手段与热潮，面向垂直人群或细分赛道做出“质感”是关键。

　　短视频在技术层面具备门槛低、适应碎片化消费特征，在文化方面则为年轻群体提供展示自我和展示本地文化风貌的窗口。因此，短视频已经成为新媒体与融媒体发展战略高地。如同笔者在《劲语快评│产业互联网热度再提升,Disney+开启战争模式》所言，本地广电融媒体机构可以把握这一潮流，基于官方身份与大众信任度承担起MCN组织责任，通关与短视频平台的深度台网协作，发挥各自优势，更好地推动“媒体+产业”发展进步。

　　在具体策略方面，把细分赛道做出质感是电视媒体在短视频等新媒体平台竞争的关键点。这方面，与山东台的融媒体运作类似的是，浙江经视推出“浙样红TV”。该机构以“影响有消费力的人”为目标，面向浙商、公务人员、教师，有车子、房子、票子的白领人士、大中学生、亲子和城市青年等流量人群，打造了24档细分领域栏目。

　　6、芒果TV&《中国体育》ZHIBO.TV战略合作

　　12月9日，暨芒果TV&《中国体育》ZHIBO.TV战略合作发布会在北京举行。双方将共同探索体育产业从线上到线下的融合创新。这将涵盖如下范畴。

　　（1）2020年面向年轻用户的“斯巴达勇士赛”将落地湖南长沙。未来，双方将在更多线下赛事IP项目上进行创新探索。

　　（2）上方将围绕两个平台年轻用户特质，打造芒果TV-《中国体育》ZHIBO.TV联合会员，创新性地制作更多年轻化体育内容，并在会员产品、电商等领域进行更深入的探索、合作。

　　（3）芒果TV将分阶段引进《中国体育》ZHIBO.TV的优质内容，在大屏端独家播出《中国体育》ZHIBO.TV全量精彩体育赛事。

　　（4）未来3年，芒果TV将携手《中国体育》ZHIBO.TV持续布局体育内容领域，并引入一线体育明星艺人加盟，重磅推出30档体育周边节目持续深耕体育健康领域。

　　（5）在5G场景下，芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV联合打造全国首个创新融媒智慧体育产品，解锁4K超高清直播、VR直播、多视角自由切换、“子弹时间”回看、实时赛事数据直播、社群互动约球等体育赛事全新观看方式。

　　【劲语快评】：体育是OTT待挖金矿，也是最具互动应用潜力的领域

　　体育IP必然是OTT领域中最具爆炸力和持久力的内容。由于中国本土体育市场化、产业化等方面的先天缺陷，体育IP的培养也难以成体系，更多是各种昙花一现。本土体育在大视频的影响力一直都处在不愠不火的情况。但近年来，国家大力推进全民健康体育与体育产业，甚至在教育层面也加强体育素质教育。这些都在一定程度地推动各类体育赛事包括地方性体育活动。而芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV之间确实存在“用户渠道-垂直内容”这样的互补关系。

　　同时，体育内容具备较强的互动潜力，以下是由浅至深的一些互动服务：（1）直播流中的多视角、弹幕；（2）基于大数据支撑，在体育直播中提供实时的体育深度数据与分析；（3）基于体育深度数据分析，在小屏中拉动体育爱好者的社区交流，聚集体育爱好者人气，乃至拉动线下体育活动参与体育周边产品销售。上述不同层次的体育互动，正是专业体育媒体多元化运营的核心发展路线。作为高度市场化的机构，双方可以在上述互动服务方面进行深度尝试。

　　三、OTT全球竞争向文化层次演化？

　　7、Disney+上市首月获2800万次安装，明年3月将通过Canal+独家登陆法国

　　移动应用数据分析平台Sensor Tower发布的最新研究报告显示，11月12日上市以来，迪士尼Disney+在美国、加拿大、澳洲、新西兰和荷兰五个国家的App Store和Google Play共获得2800万次安装。报告指出，其中400万用户在7天免费体验后，转化成为付费订阅用户。这些用户通过选择按月或按年付费，在移动端为迪士尼贡献了5500万美元的总收入。这是上市以来表现最好的SVOD应用。

　　维旺迪和迪士尼两家公司的高管在联合声明中宣布，迪士尼将于明年三月底在维旺迪的付费电视业务Canal+平台上推出其Disney+流媒体服务。维旺迪公司CEO马克西姆·萨达（Maxime Saada）表示：“这一独家合作伙伴关系是Canal+模式转型过程中迈出的重要一步。”

　　8、Netflix公布海外营收报告：九成会员增长来自美国之外

　　据外媒最新消息，Netflix在12月16日提交的一份监管报告显示，该公司正在加速海外增长，亚太业务在过去三年中是所有地区中会员人数和收入增长最多的地区。数据显示，Netflix目前视频会员的九成增长，来自于美国以外地区。在Netflix的国际业务版图中，亚太地区业务规模最小，从2017年第三季度末到2019年第三季度末，Netflix收入增长了153%。在此期间，会员人数增长了148%。欧洲、中东和非洲的增长也在加速。从2017年第三季度末到2019年第三季度末，Netflix公司在该地区会员增加了132%，同期会员收入增加了105%。在拉丁美洲，该公司称其覆盖了33%的宽带家庭，从2017年第三季度末到2019年第三季度末，网络视频收入增长了71%。在此期间，视频会员人数增长了61%。

　　【劲语快评】：全球OTT市场竞争更激烈挑战，更加依靠海外市场的Netflix，或更有激励加强原创内容本土化，并推动文化传播新格局

　　从Disney+上市后首月业绩来看，Disney+在经历了长时间酝酿之后果然效果“惊人”。12月11日，Needham下调了Netflix的评级。这可以认为互联网公司与传统媒体长期竞争的重要转折与阶段性变化。

　　Disney+与Canal+的合作表明：OTT业态与传统付费电视服务商的宽带业务是可以互补的，这也是Netflix在全球进行市场扩展的核心手段之一。这些常规手段迪士尼同样可以采纳——甚至更有优势。从这个角度，在同样具备高影响力内容IP、同样具备千亿量级企业规模、同样展开全球化OTT业务时，Netflix必须遭遇全面的市场挑战。

　　加上未来Comcast Peacock及AT&T旗下HBO Max的加入，OTT市场全球化竞争将更趋激烈。对于Netflix而言，首先其将在英美核心市场面临更激烈的挑战，甚至在这些市场有可能将面临用户流失情况。

　　在这种背景下，Netflix目前最显著的优势或差异性在于，建立在现有全球用户规模基础上的原创内容本土化策略。Netflix可以基于类似“美国内容引进来、本土内容走出去”这样的策略，发挥原创内容本土化和多样化的优势，并在全球文化交流中体现特殊作用。从这个意义上说，OTT全球竞争将从表层的规模竞争向深层次文化吸引力演化（请参考Netflix狂揽金球奖背后的全球化与本土化）。

　　9、苹果、谷歌和亚马逊结盟:打造智能家居统一新标准

　　亚马逊、谷歌和苹果公司达成一项罕见的合作伙伴关系，旨在打造智能家居新标准，让消费者使用起来更方便。这项合作被称为“基于IP的互联家庭项目”（Project Connected Home over IP），致力于为智能家居创建一个新的标准，人们在购买产品时就能知道是否可以与家里的智能系统相兼容，并且这些产品是安全的。该项目以互联网协议（IP）为基础，旨在实现智能家居设备、移动应用程序和云服务之间的通信。

　　除了苹果、谷歌和亚马逊，ZigBee联盟公司也将加入这一合作，它们包括三星SmartThings、施耐德电气、Signify(飞利浦照明)、宜家、恩智浦半导体和Resideo等。

　　【劲语快评】：在智慧家庭、产业互联网等初创领域，技术协同意义高于技术垄断与专有技术“圈地”

　　互联网生态之所以能够发展起来并成为全球性应用，就在于存在一套基于TCP/IP的技术标准，才能将容纳最广泛的生态资源。而智能家居、产业互联网仍处于前期开创阶段，整体生态薄弱，资源分裂，业务模式不清。并且，不同于消费互联网，智能家居、产业互联网更多涉及线下生活设备的服务标准，并关乎大众用户的舒适度和安全性，同时有大量的实体产业公司服务于此。对互联网巨头来说，在当下市场创新初期，与其各自为政和相互圈地，不若联合起来推动统一的基础标准规范。

　　参与上述热点议题探讨，请猛戳此处，或扫描下述二维码；具体调查结果将在周末公布。