2019年11月彩电市场剖析 整体均价跌至2700元
| 视听圈| 2019-12-23
【流媒体网】摘要:据奥维云网数据显示,11月国内彩电市场整体零售量 659 万台,同比+7.0%;整体零售额 175 亿元,同比-5.1%。销量同比增幅超7%,而零售额却同比下降5个百分点,这“一正一反”的数据,可以明显看出,11月份的彩电销量的“回暖”,绝对是“产品全面低价”带来了“刺激性”增长。

2019年11月彩电市场剖析 整体均价跌至2700元

  当下,要说彩电市场一年之中最重要的月份,相信大家都会认为11月份。因为,这一月中有大名鼎鼎的“双十一”购物节。因此,对于许多彩电厂商来说,在11月份这个月销量上能“冲刺”成功,这为整个全年度的目标打下最坚持的“基础”。

  那么,在今年彩电市场持续“量额齐跌”不振局面,刚刚过去的11月是否给萎靡的市场带来了久违的“暖意”呢?近日,奥维云网出炉11月份彩电市场的相关数据报告,国内市场的整体零售量在“全尺寸低价”的代价下终于换来了“销量的复苏”。

  据奥维云网数据显示,11月国内彩电市场整体零售量 659 万台,同比+7.0%;整体零售额 175 亿元,同比-5.1%。销量同比增幅超7%,而零售额却同比下降5个百分点,这“一正一反”的数据,可以明显看出,11月份的彩电销量的“回暖”,绝对是“产品全面低价”带来了“刺激性”增长。

  而奥维云网对11月份国内市场彩电产品的均价也做了详尽的“剖析”,在刚过去的11月彩电产品整体均价已跌至2700元,同比跌幅超过10个点,如此价格还比不上一台中端配置的国产智能手机。由此可以显示,眼下的彩电市场的“低价风潮”是多么“猛烈”。

  落地到具体产品尺寸上,11月彩电市场这一波“价格风暴”有一些新的市场特征:低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角,而是已经演变成55~75英寸成为“当仁不让”的促销先锋。

  其中,55寸电视的整体均价已经落位到2200元;65寸的整体均价也在4300元左右,个别品牌把价格下压到3000元以内。就算以超大屏电视起步尺寸“著称”75寸电视均价也只有7800元,有些互联网品牌更是把价格压在4500元左右。

  55寸及以上中大屏电视的价格如此“亲民化”,确实也在某种程度上带来销量的“拉升”。其中55寸占比达到32.7%,已经成为市场当中第一尺寸。而65寸成为增长最快的尺寸,增长率达到4.1%,市场占比接近20%。此外,75寸巨幕电视这个热门的尺寸占比也来到3%。

  从这则数据可以昭示出:选购大尺寸电视则成为用户更新换代最为重要方向,消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间,55寸已经是选购电视的“起步尺寸”,而65寸+将是有望成为消费者的首选。

  对于11月份“这一轮超低价战冲量”,有媒体人士向记者分析,主要是由于今年前三季度彩电市场需求启动不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等一系列不利因素,迫使得多个厂商为了“减少库存压力”就必须走上“以价换量”的这条路。

  后记:虽然11月份全尺寸电视的低价在销量上带来了“刺激性的变化”,但是在彩电价值调性不断被“看低”情况下,过分的用“低价”继续去轰炸消费者的“消费神经”这一招后续不会再“有效”,因为现在彩电产品的价格已经差不多“见底”,或者说从某种程度上来说,消费者已经对“低价”审美疲劳。

  因此,解决之一问题,彩电企业需要多重突破、全面反思,尤其是放弃价格制胜的单边策略。须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品,真正在消费需求的升级点上做文章,才有机会在未来的市场争夺中卡位有利的“身位”。

责任编辑:李楠

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