三季度彩电出货量排名:数量规模萎缩,但国产品牌表现强势
佚名| 慧聪家电网 | 2019-12-11
【流媒体网】摘要:据数据调研机构群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,中国市场前三季度彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。

  2019年以来,外部环境更加动荡和复杂,内部经济增速放缓,消费者购买力下降,对中国消费电子市场产生较大的影响。中国彩电市场进入长期的消费需求疲软期。

  据数据调研机构群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,中国市场前三季度彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。

  虽然中国彩电内销市场的数量规模萎缩,品牌集中度却明显提升。内销市场作为中国品牌较量的主战场,国产品牌表现强势,以小米、创维、海信、TCL为代表的四强地位稳固,四家销量总份额在前三季度占比过半。与此相反的是,外资品牌出货表现不尽人意,份额持续萎缩,盈利能力减弱。

  小米前三季度的内销出货量为660万台,同比增长高达59.1%,排名第一。小米在今年持续发力内销市场,连续三个季度出货量实现高增长。

  创维前三季度的内销出货量为580万台,同比增长7.8%,排名第二。创维内销市场表现稳定,今年以来持续加码国内市场,利用新品迭代、卖场升级改造等方式不断提升品牌形象。因此,在今年内销整体需求疲软的环境下,创维实现了出货量每个季度依旧能保持增长的趋势。

  海信前三季度的内销出货量为526万台,同比减少1.4%,排名第三。TCL前三季度内销的出货量为496万台,同比增长2.9%,位居第四。

  不过,几家欢喜几家愁。前三季度的中国彩电市场争夺中,并非所有国产彩电品牌都能游刃有余。作为昔日的知名彩电品牌,长虹、康佳只能望而兴叹。目前,除了在彩电销量上已经不可与创维等老对手同日而语,更为棘手的是,长虹等企业已经连续数个季度同比负增长,面临超过10%以上的下滑局面。在竞争日趋激烈的内销市场,如果不能及时采取有力措施,长虹、康佳等品牌将与前四强品牌的差距进一步拉大。

  对于长虹、康佳等品牌来说,缺乏品牌认知度、产品高度同质化是困扰企业的大难题。在今年,长虹持续收缩线下运营规模,降低费用率,内销市场的重心逐渐转至线上市场,品牌的出货量较同期出现了较大幅度的下滑。但相比线下,线上小米呈现压倒性优势,长虹想要夺得一席之地只能依靠价格上的进一步让利。

  康佳前三季度内销的出货量为232万台,同比减少17.3%。受价格战的持续影响,康佳中低端产品的份额不断被其他品牌抢占,导致在内销市场的出货量明显下滑。对此,康佳将电视业务重心转向产品技术和产品结构。但就目前来看,国内彩电6000元以上价位电视销量排行榜中康佳还未跻身前五,进军高端的道路坎坷,巨额投资的新技术Micro LED距离量产更是遥遥无期。


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责任编辑:李楠

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