国广东方蔡文星:拥抱智慧大屏,做有公信力的家庭教育产品
流媒体网| 2019-11-26

  【流媒体网】消息:11月22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在京举行。国广东方副总经理、环球合一总经理蔡文星应邀出席本次大会的分论坛“垂直内容运营研讨会”,发表主旨演讲《拥抱智慧大屏,做有公信力的家庭教育产品》,分享了国广东方子公司环球合一于在线教育领域的探索。

  

  国广东方副总经理、环球合一总经理蔡文星

  当前,在线教育类APP产品众多,良莠不齐,随着家庭对在线教育的接受程度越来越高,教育监管收紧,这就要求平台绝对硬实力,停止野蛮生长,向专业、高质量、有资质的方向发展。

  据蔡文星介绍,环球合一正着力于在垂直领域的探索,推出CIBN东方教育。CIBN东方教育是一款聚合了新东方等多家品牌精品课程,涵盖了全年龄段用户和家庭场景式的教育平台。该平台根据不同年龄段用户,按照年级、科目、知识点进行多维度精细化分类,旨在为用户提供幼教衔接至高中阶段的进阶学习、课程体系和课程点播,小班授课等多种授课形态。

  

  除线上课程外,平台还与各教学机构保持深度合作,目前环球合一保持合作度最高的是新东方。基于和新东方的合作以及东方教育已有内容,现在东方教育已经包含了齐全的教育门类,用户群涉及学生、家长、教师、机构,早教、学前、小学、初中、高中、成人教育、老年教育等。蔡文星透露,新东方品牌已经与环球合一达成合作,可在OTT大屏独家运营五年,基于这样的OTT运营,目前,线下也正在尝试进行更多线上线下的产品调研。

  

  产品形态方面,东方教育包含了大屏端和小屏端,专注于标签精细化,目前,已经形成较完备的三维模型,产品进入测试阶段,预计12月底即会在各渠道进行测试。

  

  运营方面,蔡文星介绍,东方教育的运营基础思路是通过内容评估,纳米级标签化,按照需求打包运营,再进行渠道分发,通过渠道数据反馈,进行二次评估确认,然后再进行内容替换和内容加码,最后制定市场策略,落地执行,覆盖分配和效果反馈。 

  “通过基础运营侧,我们与教育机构达成广泛合作,包括线上线下诊断,通过线上学习来组织线下教育场景,与新东方等机构达成线上线下联动,线上教学结果反馈到线下,线下对孩子进行进一步提高。”蔡文星说,“我们认为,教育产品不是冷冰冰的APP,一定要在行业里与更多合作伙伴合作,比如合作进行线下渠道推广,包括智能儿童玩具,智能手表进行接触,把整个联合营销运营到位,进行精准用户推送,利用线下用户和线上运营能力,实现多方共赢。”

  

  基于国内教育区域不平衡的现状,环球合一也致力于做文化扶贫,通过科技下乡将已有资源进行复用,在不增加过多成本情况下,把一线城市先进的教育理念和教育品牌灌输到各地,通过送课、同课异构等形式进行展示;与慈善机构进行合作,赠送教育一体机及课程资源包下乡,搭建4G网络、5G网络,方便各地学校方便充分体验教育品牌课程。据介绍,目前,东方教育也在和新东方探讨培训教师下乡计划,做一些公益课堂。

  

  谈及未来的发展愿景。蔡文星说,教育细分市场的发展日趋多样化,一方面是市场从一线向三四线扩展,另一方面是教学场景化体验不断升级。东方教育也在进行积极探索及软硬件的双重驱动,促进传统教学模式改革,力求让更多孩子享受到更公平的教育资源。

  5G时代来临,市场和政策双重引导下,在线教育难免将迎来新一轮洗牌,回归理性是必然结果,CIBN东方教育希望能够抓住机遇,迎风启航。


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责任编辑:王楠

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