Disney+开门红:两天"吸粉"1200万

　　北美时间2019年11月12日，迪士尼集团流媒体平台Disney+在美国、加拿大、荷兰正式上线。

　　从 Disney+首页可以看出，内容覆盖了迪士尼动画、皮克斯动画、漫威影业、卢卡斯影业、国家地理五大版块，共计500部电影和7500余集电视剧，10部原创电影。用户可以在苹果、安卓等主流应用商店上下载Disney+进行收看，除了智能手机、iPad、智能电视、机顶盒等之外，迪士尼还谈下了PS4的生意，意味着游戏机也可以使用Disney+。

　　Disney+价格极具竞争性，会员费用为每月6.99或每年69.99美元，相较之下，Netflix的标准高清电视月套餐价格为12.99美元/月，最低套餐的价格为8.99美元/月，HBO的流媒体服务则为14.99美元/月。

　　吸睛的内容加上较低的价格为迪士尼赢得了一个漂亮无比的开门红：据迪士尼公司称，Disney+上线首日的注册用户就达到了1000万人，两日内的注册用户数目已突破1200万。由于Disney+提供了七天的免费试用，Verizon还为客户提供免费"Disney+"一年服务等因素，所以1200万用户并不都是付费用户，但数据一经公布仍然激起了资本的热情，迪士尼股价11月13日收盘在148.67美元，当日涨幅高达7.28%，市值增加逾130亿美元。

　　Disney+的目标是到2024年，Disney+将拥有6000-9000万的订阅用户数量。迪士尼公司CEO鲍勃·伊格尔对Disney+的前景相当乐观："对我们来说，没有什么比做好这件事(流媒体)更重要的了。"

　　Disney+上线后的美中不足

　　技术问题：1)自身平台技术能力的问题：上线首日，有用户访问Disney+庞大的内容目录时遇到了一系列技术上的问题，有一些用户根本无法连接到服务上。迪士尼将这些问题解释为"消费者需求的膨胀"。另据BBC报道，数千个Disney+用户账户被黑客窃取，并在"暗网"上以最低3美元的价格出售。2)由于电视技术发展而造成的一些问题，例如出现在Disney+上的《辛普森一家》当年在电视里看到的4:3画面，如今经过了部分画面的切割和拉长，变成了16:9的画面格式。这一做法直接影响到了某些画面的呈现，如人物的脸部被拉宽后严重失真;以及部分剧情的表达，如某些笑点因为画面缺失而变得莫名其妙了。

　　内容问题：1)历史包袱问题：用户指责Disney+针对过往影片中黑暗元素内容的免责声明过于轻描淡写。例如在《小飞象》里，有一群黑乌鸦的角色曾被指是针对美国黑人的刻意模仿，其中领头的那只乌鸦还有一个"吉姆·克劳"(Jim Crow)的名字，那正是当年美国白人针对黑人的侮辱性称呼;在《彼得·潘》里，有涉嫌歧视印第安土著的歌曲;在《三只小猪》里，大灰狼的扮相是针对犹太人的歧视;《小姐与流浪汉》里有两只暹罗猫的角色涉嫌歧视亚洲人;《奇幻森林》中以黑人爵士巨星路易·阿姆斯特朗为原型，创造了一头狡猾巧舌的红毛猩猩，并将之命名为"路易王"……。 2)内容丰富性的问题：用户发现，Disney+上以"漫威"冠名的全新作品目前只有一部《漫威英雄项目》(Marvel's Hero Project)。剩余的那些宣传中的"仅限于Disney+平台的漫威新作品"，最早也要等到明年秋季才有一部《猎鹰与冬兵》(Falcon and the Winter Soldier);再是2021年春季的《洛基》(Loki)和《旺达·幻视》(Wanda·Vision)以及2021年秋季上线的《鹰眼》(Hawkeye)。

　　迪士尼的野心

　　二十世纪以来，迪士尼想要的一直是"更接近消费者并做成一项直面消费者(Direct-to-customer )的生意"，这个生意就是全方位、全媒体的流媒体视频娱乐平台，迪士尼为了实现这个野心进行了大量的收购行为。

　　目前，迪士尼流媒体视频娱乐平台由Disney+的影视剧、纪录片，ESPN+的体育板块，Hulu的电视频道、直播节目等共同构成。

　　Disney+：从2006年开始，迪士尼先后收购皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、以及卢卡斯影业(LucasFilm)，3次并购累计斥资157亿美金，加上2019年收购成功的国家地理，这些和迪士尼原生内容一起构成了Disney+的主要内容。Disney+在2019年11月12日上线后，2020年还将在英、法、德、意大利、西班牙、亚太地区上线。迪士尼公司CEO鲍勃·伊格尔表示，Disney+将不断推出新内容，在未来5年，用户可以在Disney+上收看620部电影、10000集电视剧集及60部专门为平台定制的原创内容。

　　ESPN+：迪士尼1996年以190亿美金收购ABC与ESPN体育频道。2019年4月13日，迪士尼上线专注体育领域的ESPN+，成为迪士尼进军流媒体的第一步，ESPN+计划每年直播超过1万场的赛事，这些赛事不仅有超过180场的MLB棒球赛、180场的NFL橄榄球和250场MLS足球的out-of-market比赛(即提供非用户所在区域的比赛转播)，还包括相当数量的英式橄榄球、板球、足球、拳击、网球和大学体育赛事等。每个月用户需花费4.99美元，或者全年49.99美元，就能订阅ESPN+。

　　Hulu：迪士尼在2019年3月以713亿美元的价格收购了21世纪福克斯，迪士尼在Hulu的持股比例上升至约60%，通过购买AT&T手中的股份，这一比例上升至约70%，2019年5月又与康卡斯特达成协议，收购剩余全部股份。"Hulu+Live TV"模式提供了丰富的有线电视新闻和直播节目，在此基础上，Hulu也于最近几年逐步打造了一些口碑自制剧。

　　一场没有硝烟的流媒体大战

　　迪士尼+上线将开启一场没有硝烟的流媒体大战。

　　Netflix"首次感到压力"：Netflix首席执行官在前不久的财报电话会议中坦言，迪士尼的入局令他"首次感到压力"。Netflix首席内容官泰德·萨伦多斯表示已经为竞争做好了准备，2019年计划投入到内容生产上的资金高达150亿美元，"我们不会因为竞争而分心"。即使如此，Netflix无疑已经陷入巨大的挑战中，Disney+上线后第二天，Netflix股价重挫逾3%。

　　Apple TV+：苹果旗下的Apple TV+于2019年11月1日正式上线，订阅费用为4.99美元，比Disney+更便宜。截止2019年6月，苹果在全球拥有的活跃设备超过14亿台，庞大用户规模将为Apple TV+做背书，当用户在购买苹果产品时，有可能获得一年的免费订阅服务。为了补充内容资源，苹果在制作原创影音内容方面的预算接近60亿美元。

　　一场没有硝烟的流媒体大战已经开启，用户最终将得到实惠。

　　2020年1月7日，由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航，树先锋、聚合力、谋发展，与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时，探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是，2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴，呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典，还特别安排“春联送福贺新年”互动环节，现场写春联送祝福。在晚宴环节，美酒佳肴、曲艺表演，给您集视觉味觉听觉于一体的享受，还有神秘奖品等您来拿!

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责任编辑：王楠