【中国电视大会】谷岩:短视频+社交,大屏的新机遇
佚名| 中广互联| 2019-11-22
【流媒体网】摘要:在22日下午的“ 智慧大屏创新运营研讨会”中,国广东方总编辑助理谷岩以《短视频+社交,大屏新机遇》为主题,发表了精彩演讲。

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日下午的“ 智慧大屏创新运营研讨会”中,国广东方总编辑助理谷岩以《短视频+社交,大屏新机遇》为主题,发表了精彩演讲。

  图为:国广东方总编辑助理谷岩

  以下为演讲精粹:

  谷岩从四个方面介绍了大屏的新机遇。

  一、为什么要做大屏短视频?

  1、“速食”即正义。短视频催生了新的节目形态与用户消费习惯,快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。

  2、“多屏融合”势不可挡。跨终端、跨平台已成为刚需,多屏合一将是未来网络融合的重要服务形态,大屏也需要满足人们对短视频的内容需求。

  3、大屏进入社交时代。社交电视、智慧屏等硬件纷纷面世,社交互动成为下一个竞争点。而短视频的社交与媒体属性,能迅速增加大屏用户使用场景,拓展用户使用边界,获得用户粘性。

  二、CIBN酷视频介绍

  CIBN酷视频国广东方与微博联合推出的首款大屏端短视频客户端,通过点播与联播结合,大小屏互通的方式,为用户提供涵盖影视、综艺、娱乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频节目。

  三、大屏短视频的模式

  1、大屏短视频的模式构想。传统跨屏互动模式: 在大屏端观看节目,在微博端参与话题等互动,通过社交传播间接影响观看。短视频+社交模式: 在大屏端观看短视频和博文,参与互动并同步到微博,经过社交发酵后,在大屏端直接观看个性化的内容,并进一步促进互动。

  2、打造更多“短视频+社交”消费场景。在基础内容库接入的基础上,我们希望联合大屏平台,打造更多“短视频+社交”的消费场景,以实现用户的不同需求。自我需求:打通多屏社交互动场景:通过个性推荐、微博互动等途径,参与到内容的消费与传播中,成为社交化内容的生产者。社会需求:提供社交媒体特色内容:接入热搜、热门话题、热门博主、长视频相关博文等内容和聚合形态,满足用户对于社会化热点内容的需求。基本需求:提供优质短视频内容:接入酷视频内容库,实现用户对于优质短视频内容的消费需求。

  四、合作共赢

  1、宣推联动。联合运营:通过对大屏端现有的内容专题、营销活动在微博端进行同步推广,提升用户参与量与活动传播效果,实现运营价值最大化。 品牌活动:通过定期打造主体品牌活动,提高用户对内容、平台的粘性。

  2、数据联动。数据产品:通过将大屏端的播放数据等加入微博数据榜单,提升大屏平台营销价值。 联合报告:通过定期联合出品数据报告,提高大屏平台行业影响力。

  3、互动联动。打榜互动:通过将大屏互动行为计入微博打榜等产品,提升大屏用户活跃、用户粘性。


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责任编辑:李楠

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