国广东方王明轩:广电的智能化是核心 别在汽车时代还想着钉马掌
廖霞| 众视AsiaOTT| 2019-11-05
【流媒体网】摘要:电视不会消亡——“一动+一静”、“一大+一小”是用户的必然需求

  2009年,《即将消亡的电视》的出版引起当时许多媒体人的共鸣,媒体形式进入互联网时代,媒介多样化的冲击,让原本有着极大优越感的电视人感受到强烈的冲击,电视与受众的亲密度急剧下降,用户逐渐脱离了电视这个大屏。本书的出版不是单纯唱衰电视,而是希望通过一位媒体人的专业思考,不断警醒传统媒体人,要时刻注意,保持媒体与新技术的融合,维持媒体的新业态,迎合受众的新视听体验。

  电视不会消亡——“一动+一静”、“一大+一小”是用户的必然需求

  2019年,十年过去了,《即将消亡的电视》作者、国广东方副总经理王明轩,在面对众视网AsiaOTT的专访时,再次表示“电视机不会消亡,消亡的是单向的大水漫灌式的,传统的采编播体系”。人类对于影像的需求是本能,人类不可能排斥视频,电视机未来一定会成为家庭信息中枢。

  首先是用大屏观看包含复杂视觉信息的影视内容,这种体验是小屏比不了的。对于大场面、多细节的视频信息,“大”本身就是要表达的信息的一部分,这是大屏的优势。

  当然,现在的电视机过于强调它观看视频的功能,围绕大屏开发的互联网应用还太少,手机有数以百万的应用,电视显然还做不到。

  王明轩表示,电视机不应该只是简单被局限于收视影视节目,其实,影视节目的强需求是有限的,观众采取的是“掐尖”消费,无论你生产多少影视内容,多数观众选择的都是头部那很少的内容。他们会把大量的时间消耗在提供各种信息服务的应用上。

  面对移动端生态的完整性,以及大屏生态如何构建的问题,王明轩认为,这事儿不用着急,从人的需求看,人类未来一定是一静、一动,一大、一小,即“手机屏+电视屏”的结合,大屏视听享受的需求与小屏信息传递的需求不矛盾,一定会共存。

  所以,大屏上现在缺少的互联网应用一定会逐渐补齐的。只是它虽然还被称为电视机,但本质上它就是一个大号的“Pad”。

  汽车时代还给马钉马掌?

  基于OTT广告的价值难以得到体现,整个价值处于洼地,谈到广告业务如何突破?王明轩也给出了自己的答案。

  他认为,广告是工业文明的思路和产物,这个市场一定会越来越缩,越来越少。你要在汽车时代研究如何给马钉结实的马掌,一回头,发现马没了。未来真正的广告其实是精准信息的投送,是大数据与人工智能的结合。不是大水漫灌式的广告骚扰。

  因此,王明轩认为,大家现在忙着开拓广告市场是当下存活下去的必要条件,但不是真正的目标,找到大数据与人工智能相结合的信息精准投放方法,才是未来真正的“道儿”。

  广电必须实现智能化!智能化才是未来的核心!没有智能化的前提,谈大屏、小屏都没什么太多的意义。

责任编辑:侯亚丽

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